选酒得擦亮眼睛,别被忽悠了
过中秋了,难免要走动走动,我们送礼起码不能用山寨货吧。现在好多大V的直播间买的酒都是开发贴牌酒,我们一定得擦亮眼睛注意甄别。大家可以去白酒类目的大网红直播间看一看什么飞哥啊,快手李XX啊,他们都是直播卖酒赛道的头部卖家,天花板级别的,他们背后都有着雄厚的力量。属于有粉丝,有供应链,有钱的大V。在他们直播间买名酒不用担心假货,因为这些名酒只是他们引流的产品。我们需要注意的是他们主推的开发产品和贴牌产品,这类产品才是他们的利润的主要来源。
其实不管是明星头部的直播间还是还是酒类垂直的直播间,他们销售的绝大部分产品都是直播专供产品,大厂嫡系产品基本没有,偶尔有直播间卖大厂嫡系产品,价格通常都偏高。主要原因有几个,名酒的热销品价格透明,利润低,酒厂管控严格,再加上平台的抽点和人工费用,买流量的费用,那根本做不到卖的便宜。直播带名酒的底价策略谁都不好干,因为成本摆在那里。
前几年有些酒厂开发品同质化严重,在传统渠道没有竞争力,销量不好,产品积压。随着直播电商的兴起,这些开发品迎来了春天,尤其是赶上飞天的酱香大热这类产品。凭借价格,品类的优势,在直播间买的很火,线下卖的不好的开发品,都被放在了线上继续卖,而且价格也不低。随着名酒厂不断收缩开发品,直播专供的方向限现在主要是一、找有一定知名度的中型酒企,比如浏阳河,白水杜康,金六福等等。二、找一些知名产区的小酒厂比如茅台镇,杏花村,搞碰瓷。这两个方向。
直播专供酒不仅热衷于在名字上和名酒的差别,更是在包装上费尽心思,一种做法就直接选用和名酒及其相似的包装来浑水摸鱼。另一种是用及其奢华的包装来营造高端的形象,和有底蕴的的厚重感,再用低的价格让我们觉得这个物超所值,这个其实就是我们常说的三无产品五块钱的酒体,50块钱的价格,500块钱的包装。在直播间好多是不懂酒的人,大多数抱着占便宜的心态,总是想着花几十块就能喝到大厂几百块的酒。而且直播间对价格敏感,超过200块的酒根本卖不动,再通过演戏的方式把价格打下来,产品就不愁卖了。
大家有没有发现现在直播卖酒像极了以前的电视购物,那些靠着卖开发酒的达人压根就没有长期的打算,玩的就是短线爆品赚块钱。现在直播带货的流量越来越贵,不投入,就没有流量,最终这些都是那些消费了的家人们买的单。
各位值友,如果对白酒不是特别懂少看那些白酒带货直播,那些主播套路太多了,把人性拿捏的死死的,一不小心就成了韭菜被收割了。为了避免当韭菜,只要不是大厂嫡系产品,价格不合适,坚决不买,这样才对。
看看我家人也是被骗了。这瓶酒外观像极了茅台王子酒。名字叫贵州王子酒,贵州喜酱酒业有限公司出品的。
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