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空调连续20月增长打破,均价下降为哪般? 

2022-08-18 18:40:27 0点赞 2收藏 0评论

7月是下半年的开端,也是空调冷冻年的最后一个月份,在2022年H1线上销售额下滑11.7%的情况下,7月单月涨幅25.4%,将年累计销额同比拉至下滑5%。这一涨幅让所有从业者一扫上半年的市场阴霾,颓势虽未扭正,然而大家的心却回来了。但是在一片唱好的市场背后,连续20月的线上均价提升被悄然打破,自2020年大宗原材料价格上行以来,行业首次迎来均价下降,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,7月份线上渠道均价下降2.6%。这一数据不禁令人侧目,成本下降尚未传导至零售端的情况下,均价为何下降?难道是高温需求爆发之时,价格战苗头现?

空调连续20月增长打破,均价下降为哪般? 

其实不然,据奥维云网(AVC)分析,7月的均价下滑主要源自于结构上的两大特点:

挂柜变动,均价下探

首先从结构方面入手,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,挂机的占比相较去年有显著的提升,销量维度来看,7月挂机占比已接近九成,达到了87%的占比,同比提升3.2%,销额占比也达到了75%,柜机9k+价格段结构下降引起关注,价格段再度往腰部集中,线上高温天气下推高难度显现。

空调连续20月增长打破,均价下降为哪般? 

细分产品去分析整体均价下探,挂机均价同比还是所有上升的,主要还是在于挂机变频的拉动,挂机定频价格相比去年有所下降,空调线上均价下降主要还是柜机的均价变动导致的,无论是变频还是定频柜机价格下降十分明显,空调这两年走的主要是价格修复的逻辑,整体来看均价基本已修复,但是细分产品上却表现的有所差异,线上挂机、柜机修复程度显著不一。

空调连续20月增长打破,均价下降为哪般? 

定频空调“死灰复燃”

高温天气下寻求温度舒适的刚需被进一步放大,只是随着消费者信心的连续下滑等诸多外部原因,线上空调选购上考虑更多的还是价格,定频挂机作为有较高价格优势的产品也在结构上有所提升,以时间维度来看主要是源自3月份开始,在7月销量结构更是达到了7.2%的高位,经历“双碳”背景下的能效升级推动后,此等结构变动算的上是“死灰复燃”,但是背后折射出的消费需求值得重视与关注,通胀与物价的持续上涨,消费者更主动的关注价格,高性价比产品可能会再度被强烈需求。

空调连续20月增长打破,均价下降为哪般? 

8月现已过半,前两周的数据来看,无论是线上还是线下渠道,在规模上的增长都表现不错,只是在需求较高的情况下均价呈现出相反的趋势,预计8月结束线上的均价依旧是呈现下滑的态势。

奥维云网(AVC)认为,线上变频挂机的均价依旧会不断提升,因为以现在的价格来看,只能说是恢复到2019年的水准,真正的价格升级才刚刚开始,而变频柜机随着结构的变动,在需求较强的情况下修复较为困难,甚至短期依旧会有走低的可能。

空调连续20月增长打破,均价下降为哪般? 

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