双11正在进行时，MUJI的结算台热闹得不像话：有人晒出500减360的凑单结果，有人整理出全场5到8折的清单。往前倒十几年，人们对这家店的记忆还是「离奇昂贵」——买它，像交一笔上等人税。小红书小红书微博
没人细说风向是哪天变的。答案写在一份财报里。
10月14日，MUJI母公司良品计画发布2026财年财报：营收9235.92亿日元，同比增长17.7%；营业利润1034.36亿日元，同比增长40.1%，史上首次突破千亿。也是第一次，它的海外门店数超过了日本国内。今日头条知乎
引擎在中国。东亚区营收同比增长32.2%，分部利润增长44.2%，利润率21%，高出日本本土约13%一大截。知乎
中国大陆一年新开42家店、总数433家，占海外门店的一半以上；5月到8月，既存门店加电商连续四个月双位数增长。今日头条
转折不是降价带来的。2014到2022年，它在中国大陆至少降价11次，2022财年营业利润反而缩水22.8%——价格往下走，品牌也被打薄。今日头条知乎
真正起效的是两件事：把代工环节收回自营，缩短供应链压成本；把产品重新开发一遍。折叠麻将桌、智能马桶盖、苏州桂花酒酿、黑龙江汉麻系列，家居类本土开发占比已达约七成。知乎
今年8月底，ReMUJI进入内地：旧衣修补、家具翻新、余料再生，全国139家店已累计回收超7500公斤塑料产品和纺织品，修好的旧物反而比新品难抢。WWD国际时尚特讯微博
所以今天的「便宜」不只是促销。一包250克的大叻咖啡豆合二十来块，一只ReMUJI帆布包要靠攒塑料瓶去换。当「可以买贵的，不能买贵了」成为共识，「无印」这两个字反而成了卖点——这个牌子本就生在1980年的日本经济放缓期，为谨慎的年代准备，如今只是等到了它的第二个年代。微博知乎
下一个财年的标尺已经立好：营收冲1万亿日元。美妆两年翻到约1000亿日元，主打500日元单品的店型还在铺开。知乎
至于「MUJI贵」的老印象，正在被消费者用一张张结算单改写——账算对了，它才算便宜。
