98寸卖到五千元、电视一晚涨500元：涨价函与双11价格战同时上架

10月10日，同一天，互联网上出现了两种关于“买电视”的帖子：一位消费者说，自己盯了三个月的某款电视，一晚上涨了500元；另一位则晒出5000元出头入手的98寸大屏，包安装、送挂架。价格战还在打，涨价函已经发出——今年双11的电视货架，同时跑着两张价签：一张写着终端补贴与冲量，另一张写着上游存储与面板的成本账。对准备趁双11换电视的普通家庭来说，问题已经不是“还能降多少”，而是“这个价格过了促销期还在不在”。

电视的成本，被内存吃掉一块

涨价不是今天才开始说的。存储芯片已经涨了一年多，推手是AI——原厂产能优先供给数据中心，消费电子只能抢剩下的产能。手机端的伤口最先被统计出来：IDC的数据显示，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑6.7%，内存成本同比上涨接近300%，在低端机型里，内存已占到整机物料成本的65%以上。

电视躲不开。奥维睿沃9月发布的调查显示，今年以来主流DDR4颗粒价格较去年同期上涨3到5倍，内存已成为电视中仅次于面板的第二大材料件；面板自身的物料也没停——今年一季度PCB线路板上涨5%，化学品、靶材涨5%到10%，二季度再涨2%，三季度驱动IC又迎来5%到10%的涨幅，面板物料成本三个季度累计上行约5%。

机构的表态比货架诚实。早在今年1月底，TrendForce集邦咨询的电视出货调查就把话挑明：2026年电视产业面临存储器、面板、贵金属同时涨价，生产成本攀高，全年电视出货预估从年减0.3%下调至年减0.6%、约1.95亿台，“现有成本结构已难以支撑过往的低价策略，新机种零售价调涨已势在必行”。

涨价函一份份寄出，落在年末备货季

韩国媒体THE ELEC九月上旬报道，京东方、TCL华星、惠科已先后向三星、LG、索尼发出LCD面板涨价通知：华星、惠科自9月起上调部分产品价格，京东方则计划在第四季度执行新价格。通知发出的时点，正卡在电视品牌为年末旺季备货的档口，采购量很难压下来。

底气来自格局变化。THE ELEC的统计称，中国头部厂商在65、75、85英寸面板上的市占率已达70%到85%，大尺寸面板的定价权正集中到大陆厂商手里。奥维睿沃的调查同样显示，三大头部面板厂第三季度的平均稼动率维持在九成上下的高位，10月则计划性回落——一边是需求撑不住的高开工，一边是主动收缩供给稳价格，涨价函就是这套组合拳的落地动作。

终端那头却完全是另一个故事。洛图科技统计，2026年上半年中国大陆电视品牌整机出货量约1494.7万台，同比下降10.1%，是近四年同期的低点。也就是说，这轮面板涨价不是被需求买上去的，而是成本与供给控出来的。

货架为什么还没涨：三道缓冲

涨价函寄出一个多月，电视价签却还在往下走，中间隔着三道缓冲。

第一道，双11档期锁死价签。今年京东10月12日开促，淘宝天猫10月15日开启预售，促销战线一直拉到11月中旬。按奥维睿沃的观察，头部品牌为黑五、双11提前备货、维持积极采购，冲量意愿压着调价意愿；但同一份调查里也写着，品牌方正通过新发布机型先行定价抬高，老款机型“在与渠道商谈判，陆续规划提价”。一边是98寸被砍到五千元档，一边是中小尺寸老款悄悄涨500元——两条曲线同一天出现，并不矛盾：大屏是品牌要量的主力，中小组件扛不动涨价，最先动价签的就是它们。TrendForce分析师范博毓在接受《华夏时报》采访时说得很直接：小尺寸电视较难承受存储价格的大幅飙涨，面板厂与品牌厂的重心都在转向大尺寸。

第二道，国补在往下按价格。行业统计口径显示，电视一级能效机型仍按实付价15%补贴、单件封顶1500元。消费者到手的钱是补贴算出来的，上游涨价是渠道端算出来的，两股力量对冲，终端“到手价”显得暧昧——有人觉得比去年便宜，有人觉得盯了三个月的型号反而贵了。

第三道，传导链本身需要时间。面板涨价要经过整机消化库存、新订单议价、新机定价几个环节才会到价签。奥维睿沃在调查中的表述是，头部品牌“计划在下半年寻求整机零售价格的全面上调”——“计划”二字，说的正是还没发生，不等于不会发生。

双11买电视，先查这三件事

对已经有购买计划的家庭，不必等两本账打完，先把眼前这单看明白。

第一件，付尾款前先对历史价。促销季最容易踩的坑不是涨价，而是“涨了再打折”。下单前把该机型近三个月的到手价记录翻出来比一遍：如果“直降价”和平日价格持平甚至更高，所谓大促优惠就不存在，这单可以再等等。

第二件，中小尺寸别把这一轮当砍价起点。行业方向是压缩低端、转产大屏，小尺寸能给出的让利空间只会越来越小。如果50到65英寸的旧款到手价已经落在预算内，这一轮就是相对确定的窗口，往后更多是机型停产、新款接棒的档口。

第三件，大尺寸盯着双11之后的两个信号。98寸打到五千元档，是品牌冲量与国补叠加的结果。双11结束后，面板涨价能否传导到整机，取决于整机厂11月下旬的回补节奏与第四季度的订单定价；如果去库存快，涨价传导就会提速。想等更低价的大屏用户，至少要把12月的新一轮定价当作观察点，而不是默认“过了双11还会更便宜”。

一张价签，两张成本账：上游的存储和面板在涨，终端的补贴和库存战在压。两本账什么时候并成一本，要等双11之后的整机回补与新机定价给出答案。在那之前，把下单前的三组数字核对清楚——到手价、历史价、替代机型——比猜涨跌更有用。