距离双十一还有不到一个月，“AI模特"却先一步被推上热搜。10月22日，#AI模特入侵双十一# 引发热议：多家主流电商平台服装店的模特图正在被AI虚拟形象渗透，视频里模特转身后背面仍是人体正面，一侧手臂齐肘消失又从身体另一侧长出，不同颜色的同款衣服模特动作、表情一模一样，而多数客服仍坚称展示图是"实拍效果”。想避开这种"照骗"，不必拒绝一切AI图，关键是用"查硬伤、要实证、辨组合"三步，筛掉"图是假的、又不标注、也拿不出实物"的商家——按照现行规定，AI生成的宣传图本就必须主动标识，不标已经涉嫌违规，规则站在消费者一边。每日经济新闻
为什么女装图里的"模特"越来越不像人
服装品牌大批量使用AI模特图已成为行业常态，其中不乏I.T、MLB、SPAO等知名服装品牌以及百万粉丝的网店，且大量AI模特图并未标注由AI生成。一家拥有385万粉丝的女装店铺，客服承认试穿图由AI生成，却拿不出实物拍摄图。阿迪达斯、Calvin Klein、i.t.等品牌同样在商品详情图和推广视频中使用AI模特，只是部分会在页面中明确标注"AI生成"。南方日报蓝鲸新闻
驱动力是成本。真人模特日薪需要几千，算上场地、摄影师等成本基本上万，而用AI一键生图只需要一个会员，单张几乎只需要几毛钱。一条灰色链条随之成型：所谓买家秀也可以批量伪造——输入产品和卖点，从素材库中上千个模特里挑一个，上传产品图片，系统按指令一键生成"买家秀"，既能发布到详情页，也能混进评论区。图片本身若不标注AI生成，普通消费者很难识别。蓝鲸新闻中国新闻网
还有一个被广泛传播的数字需要澄清。所谓"近八成商家用AI生图"，准确口径是受访商家中76.95%已应用AI素材生成能力——它包含合规的设计、测款等提效用途，并不等于八成商家在拿AI模特欺骗消费者。但这不等于可以放心：先挂AI图测数据、出单后再投产做货的"无样衣预售"确实存在，这正是货不对板、高退货率的温床。蓝鲸新闻
第一招：先查图和背景的硬伤
AI生成图最容易暴露的破绽在身体和文字上。反复出现的信号包括：手指数量异常（六指、手指粘连）、结构错乱（转身后背面仍是正面、两条腿塞进同一条裤腿、上半身与下半身朝向相反），以及复制粘贴式雷同——不同商家用同一个"AI模特"，姿势、表情一模一样。有消费者甚至直接在购物软件首页刷到长着"三只手"的惊悚模特图。而这类"一眼假"的图，大量没有标注任何AI生成标识。中国新闻网南方日报
背景同样不会说谎。AI假图的典型痕迹包括：门头招牌字母变形、背景墙上的品牌文字错乱、玻璃门框线条错位、与穿着矛盾的季节细节，甚至未去除干净的水印。一家店铺若连"模特有几根手指"都没人核对，其详情页的可信度可想而知。南方日报
第二招：再要"实证"：标识和实物图缺一不可
第一看标识。2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》第10条要求，用户使用网络内容传播服务发布生成合成内容的，应当主动声明并使用平台提供的标识功能进行标识。也就是说，合规的商家要么打了"AI生成"标，要么本来就是实拍；对未主动声明的内容，部分平台会技术性检测并添加"疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别"的提示，这行小字值得点开看。南方日报
第二要实物。直接找客服索要平铺图、挂拍图或细节实拍：给得出，说明有货有图；只回复"实物跟图片一样"，或坚称AI假人为"实拍"，基本可以划走。第三查评论区。买家秀"过度完美"同样是信号——图片精致、没有任何真实穿着细节的"晒单"，很可能是商家自编的AI口碑；毕竟若图片不标注AI生成，靠肉眼很难把它们与真实晒单区分开。中国新闻网
第三招：辨组合，并知道维权时你在规则这一边
单看一项特征容易误判，组合起来才是危险信号：AI图＋长预售＋拿不出实物图。先测试数据再投产、做大货的"无样衣预售"在行业内已经出现，这类挂图卖货模式的翻车概率，远高于有现货、有实拍的店铺。蓝鲸新闻
而这个组合恰好踩中多条规则。广东希曼律师事务所律师张振仕分析指出，商家利用AI服装效果图宣传，应当同时具备显式标识与隐式元数据技术标识，禁止删除、隐匿AI标识，否则涉嫌违法及违规。用AI伪造"买家秀"，则违反《电子商务法》第17条、《反不正当竞争法》第9条，可构成消费欺诈。平台层面也在收紧：有平台启动AI假图治理，严禁利用AI合成显著失真、与实际不符的商品效果图，也有平台公告将人物身体、面部严重扭曲的生成图纳入治理范围。南方日报蓝鲸新闻
落到行动上：下单前对可疑商品截图留证——详情页、模特图、与客服的聊天记录都是证据；收货后货不对板，可走七天无理由退货并向平台投诉；虚假宣传还可向12315反映。客服白纸黑字承诺"AI假人是实拍"的那一刻，就已经把自己送到了弱势位置。
需要说明边界：AI本身不是原罪。ZARA早在去年就推出征得模特本人同意的"AI换装"模式，利用其现有照片替换新款服装和场景；也有商家借AI测款把试错周期从一两周压缩到48小时以内——用在明处、用于提效，消费者并无反感。三招要防的从来不是技术，而是"假图、不标、无实物"这个侵害知情权的组合——一件合身的衣服，终究不能只存在于算法生成的图片里。蓝鲸新闻
