最近看了一场AI营销大师班的分享，主讲人是Ethan Mollick，宾夕法尼亚大学沃顿商学院的教授，这场分享让我对AI营销有了完全不同的理解。很多人一提到AI营销，脑子里想的都是各种工具、各种自动化。但Ethan的思路完全不一样，他更关注的是方法论，是如何用AI重新构建整个营销系统。听完之后，我发现自己之前对AI营销的理解可能太浅了。这场分享干货很多，但核心其实就是几个关键点。接下来我就用比较轻松的方式，把这些要点梳理一下。1️⃣ 先花1小时做研究，这是最被低估的环节Ethan特别强调一个习惯：每次开始做营销之前，先花1小时做深度市场研究。听起来很简单，但实际上大部分人都跳过了这一步。我们总是急着动手，急着出方案，急着看效果。可Ethan说，这1小时的研究能让后面的工作效率提升好几倍。他推荐用Perplexity MCP这个工具。这个工具的厉害之处在于，它能帮你快速了解市场现状、竞争对手策略、目标用户画像。相当于把传统需要几天才能完成的市场调研，压缩到1小时内。2️⃣ 技能的价值在最后那10%Ethan说，专家知识的真正价值其实在最后那10%到20%。什么意思呢？就是说，一个领域的基础知识，AI现在都能搞定了。但那些真正需要经验、需要判断力、需要创造性思维的部分，才是专家的核心竞争力。我们不应该把时间花在那些AI能做的基础工作上，而应该专注于那些需要深度思考和创意的环节。比如品牌定位、核心信息提炼、情感连接的建立，这些才是人的价值所在。3️⃣ 营销系统要完整，不能东一榔头西一棒子Ethan展示了一个完整的营销系统构建流程：从市场研究开始，到落地页设计，再到lead magnet的制作，最后是广告创意的生成。这个流程听起来很标准，但重点在于，他强调这些环节要连贯。很多人做营销，今天做个落地页，明天想个广告创意，后天又搞个引流活动，结果整个系统是割裂的。完整的营销系统应该每个环节都能无缝衔接，数据能流通，策略能一致。这样才能形成合力，而不是各自为战。AI的价值就在这里。它能帮你快速搭建起这个完整的框架，让你不用在每个环节都从零开始。4️⃣ Remotion让视频广告制作变得超简单这个工具我之前没听说过，但Ethan的演示让我眼前一亮。Remotion是一个可以在终端创建程序化视频广告的工具，它几乎零成本。你不需要专业的视频制作团队，不需要昂贵的软件，甚至不需要太多视频制作经验。想象一下，你可以用代码的方式生成视频广告。这意味着你可以批量生成、快速迭代、精准定制。比如针对不同的用户群体，你可以快速生成不同版本的视频广告，测试哪个效果更好。这种灵活性和效率，是传统视频制作方式完全无法比拟的。5️⃣ 编排器技能解决了一个大问题Ethan提到了一个叫Orchestrator skill的东西，这个技能的作用是帮你解决下一步该做什么的困惑。做营销的人都知道，很多时候我们不是不知道怎么做，而是不知道先做什么、后做什么。任务太多，优先级不清楚，结果就是手忙脚乱。编排器技能就像一个智能助手，它能根据你的目标和当前进度，给出合理的行动建议。这样你就不用一直纠结下一步该干嘛，可以把精力放在执行上。这个功能听起来简单，但实际上能大大提升工作效率。毕竟，决策疲劳是真实存在的。6️⃣ Claude Code让一切都在一个地方完成最后一个点，Ethan特别强调了Claude Code的价值。传统的营销流程你可能需要在不同的工具之间切换：这里做个设计，那里写个文案，另一个地方跑个广告。工具多了，协作就变得复杂，效率也会降低。Claude Code的厉害之处在于，它提供了一个统一的环境。你可以在同一个地方完成产品构建和营销系统的搭建。这种一体化的体验，能让整个流程更加顺畅。而且，因为所有东西都在一个环境里，数据的流通也更容易。你可以更快地看到效果，更快地做出调整。AI营销的核心不是技术本身，而是思维方式的转变。我们要学会的，不是怎么用某个具体的AI工具，而是怎么用AI的思维去重新构建营销系统。从研究到执行，从策略到落地，每个环节都可以用AI来优化。另一个感受是，AI时代的营销门槛其实降低了。以前你可能需要一个团队才能完成的事情，现在一个人借助AI工具就能搞定。但与此同时，竞争也会更激烈，因为大家都有了这些工具。所以，真正的竞争优势在哪里？还是在那最后10%的专家知识，在你对市场的洞察，在你的创意和判断力
