粤语歌翻红后,如何避免被过度消费?
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05-19 08:45
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#数读音乐# 音乐进入“记忆经济时代”《上榜新歌仅3.5%,流行音乐被“锁死了”?》一文分析了音乐行业“老歌当道”的现状。互联网经济通常被视为“注意力经济”,但“老歌当道”的现实说明,音乐并不只是一个单靠注意力驱动的市场,“记忆”也发挥了重要的作用。像#迈克尔·杰克逊#(Michael Jackson)和#披头士#(The Beatles)这样的传奇艺人,作品中凝聚了大量的人类记忆,并因此总能在不同场景中被激活。比如,每年万圣节之后,迈克尔·杰克逊的《Thriller》因为被短视频大量调用而再次上榜。#玛丽亚·凯莉#(Mariah Carey)甚至为自己打造了一套激活记忆的仪式,确保歌曲《All I Want for Christmas Is You》每一年能定期“解冻”。#周杰伦#的新专辑《太阳之子》同样可以视为一场激活记忆的仪式,任何方向的讨论和二创,包括AI模仿,最终结果都只会导向“记忆唤醒”,让周杰伦的老歌继续霸榜。音乐的价值评估标准随之发生变化,尽管“注意力法则”仍然有效,但边际效益在快速递减,新歌越来越难以占据听众心智;相反,那些具有更高记忆价值的作品,不但持续获得分配优势,还能构建出更大的消费空间。这便是#记忆经济#,在一个内容供给极度充裕的市场里,内容的价值不再主要取决于其获取注意力的能力,而取决于其在用户记忆中留存和反复调用的能力。需要强调的是,“记忆经济”不等于“怀旧经济”,“记忆经济”有“怀旧”的成分,但其核心并非“怀旧”,而是将个体或群体长期积累的情感记忆、文化认知与身份认同转化为持续价值。其中既包括“旧记忆”的唤醒,也包括“新记忆”的塑造。随着新技术、新模式的不断发展,旧内容的开发已经难以再用“怀旧”来概括。比如,ABBA的虚拟驻唱,表面上看卖的是“情怀”,然而体验上却是全新的;又比如,泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)重录老专辑,尽管卖的是“老歌”,却无法称之为“怀旧”;另外,AI创作本质是在重组“被证明有效的记忆模式”,因而也将成为“记忆经济”的一种新型生产工具。在“记忆经济”的驱动下,充分挖掘存量内容的变现潜力才是维持行业增长的基础,而在增量内容的开发上,“记忆占位”将比“流量获取”更重要。
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粤语还能回到那个全国人民为粤语而痴迷而痴狂而倾倒,大街小巷都飘扬着粤语歌,都以会说粤语为荣的时代吗?
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