一个做AI漫剧的工作室最近晒了笔账：上个月总收入27万，算力成本接近20万，利润只有4块钱。这不是段子，是当下AI视频内容行业的真实切面——Sora今年3月关停之后，整个AI视频工具的定价体系被重新洗了一遍牌，而账单最终都落到了普通用户头上。
五个月里发生了什么
先把时间线捋清楚：
3月24日，OpenAI正式宣布关停Sora。这个从爆红到退场只活了25个月的产品，日均运行成本约1500万美元，一年烧掉约54亿美元，而累计消费者收入只有140万到210万美元，30天用户留存率仅1%。知乎
就在Sora倒下的第二天，字节旗下的即梦AI悄悄拉开了涨价大幕。之后的四个月里，可灵曾宣布会员优惠接盘（活动已于6月底结束）、阿里Wan3.0带着“9块钱一条30秒视频”入场、Seedance 2.5官方定价比2.0再涨50%，而一批第三方平台则贴着官方价打1折甩卖。与此同时，资本在7月集中涌入：可灵AI、生数科技、爱诗科技、智象未来、FlovaAI等公司单月融资合计超过260亿人民币。行业从“烧钱换增长”进入“明码标价”的阶段。对普通用户来说，最实际的问题是：现在生成一条视频，到底该花多少钱、花给谁。
即梦的“三刀”，刀刀砍在积分上
第一刀砍在Sora关停的第二天：即梦取消高级会员4折优惠，生成一条15秒视频所需积分从45分涨到120分，用户成本直接翻2.6倍。创作者投诉涌进后台，官方12小时内回调了4折福利——但积分消耗的基准已经抬上去了。
第二刀在4月3日：上线Seedance 2.0专属VIP加速插队通道，会员之上再套一层付费，15秒视频消耗210积分。知乎不想排队？加钱。
第三刀最狠，4月8日全面调价：659元、1899元、5199元三档会员的首年5折收紧到6折，月度积分大幅缩水——高级会员从每月15000分砍到6160分，标准会员从4000分砍到2210分，基础会员从1080分砍到725分。
有创作者完整算过这笔账：调价前一条15秒视频综合成本约0.65元，叠加多轮调价和插队通道后最高到5.03元；一条2分钟视频从5.2元飙到40.2元，整体涨了近8倍。知乎“即梦”也因此被用户叫成了“即贵”。
普通用户的体感更直接。8月以来，微博上有人吐槽“每日赠送的积分直接降到30-40%”；小红书上做视频的用户发现，以前每天送60积分，现在某天只给20分，“每天生成一个视频都不够用”。更微妙的是，一批用户开始在社交平台出售手里的即梦积分和会员余额——有人挂出“8月14日截止、剩11597积分，骨折价出”，也有人把高级会员的积分拆给三个人共用再转卖剩余额度。此前即梦涨价消息刚出时，闲鱼上持有早期4折+15000积分的老账号一度被炒到6500至9500元，最高成交价接近2万元。知乎
为什么“白菜价”回不去了
涨价的理由其实不复杂：算力扛不住。Seedance 2.0全量开放的第一天，排队时间就到了8到10小时，有用户等了24小时。视频生成是“永远吃不饱的吞金兽”——生成几秒钟的视频，背后消耗的GPU算力够ChatGPT回答上千个复杂问题。知乎
但字节的定价是分裂的：C端即梦在涨价“筛选用户”，B端火山引擎却在降价“圈地”——6月15日推出的Seedance 2.0 Mini，720P视频单秒成本约0.5元，比标准版直接腰斩。一边赚订阅的钱，一边赚调用量的钱，两头都要。
当下价格账本：Seedance 2.5的两种打开方式
先看官方。7月31日发布的Seedance 2.5，8月7日开放API公测，定价含视频输入42元/百万tokens、不含视频输入70元/百万tokens，720P下约1.5到2.1元/秒——一条30秒的片子45块起步，比2.0涨价约50%。
但同一时间，一批第三方“视频Agent”平台把Seedance 2.5卖出了地板价：LibTV调用720P约0.4元/秒；OiiOii首充买一赠一后约0.27元/秒；TapNow限时4.5折、低至0.24元/秒；FlovaAI会员积分买一送一叠加限时折扣后，低至0.23元/秒，比官方便宜接近九成。
这几家的来头也不小：LibTV、OiiOii、Flova的创始团队都出自字节剪映系——LibTV创始人陈冕是剪映及CapCut前全球商业化负责人，Flova创始人郭列曾是脸萌创始人、字节影像业务操盘手。他们不训练模型、不储备算力，从火山引擎原价买入算力，再自己贴钱低价卖给用户，赚的是“比外卖还薄的辛苦钱”。
Wan3.0：阿里用“文档变视频”另开一桌
8月6日，阿里通义万相Wan3.0开启公测，打法和字节完全不同：不比“卷画面”，比“降门槛”。知乎它首次支持doc、xls、ppt、pdf、md等办公文档直接输入（单文件不超过100MB、50页），把一份PPT配几句提示词，直接生成一条30秒、有叙事逻辑的视频。知乎单次生成时长上限也拉到30秒，参考素材最多支持10张图片、5个视频、5个音频混合使用。
价格同样激进：按公开报道的公测口径，480P约0.3元/秒（一条30秒视频约9元），720P约0.6元/秒，1080P约1.2元/秒（30秒约36元）。知乎
模型通过阿里云百炼调用。知乎需要说明的是，Wan3.0是闭源的，官方也承认声音质感和文字渲染还有短板。知乎
补贴价能信多久：算清LibTV这笔账
第三方的低价不是商业奇迹，是融资续命。LibTV母公司演语科技两个月前刚完成近3亿美元B+轮融资、投后估值突破20亿美元，ARR号称3亿美元、正在冲击上市；Flova也拿了8000万美元。
有媒体按LibTV标准版连续包年会员算过账：月均47.4元，估算可生成56秒Seedance 2.0视频，若全部按火山引擎面价折算成本，边际毛利率约为-17%。
也就是说，补贴一停，价格就会回去。从业者圈子里还有两个公开的秘密：一是第三方“抽卡”偶有掺水（有短剧从业者实测，Libtv约10条里有1条不满血，平台会以补贴形式处理）；二是火山引擎对所有分销商一视同仁，5000万年包客户的2.0时代最低价也不低于0.9元/秒，第三方0.3元/秒的价格全靠自掏腰包。所以这类平台的正确用法是“小额随充随用”，而不是囤余额。
四类人，四条路线
偶尔尝鲜的轻度用户：别买任何年卡。优先吃Wan3.0公测的低门槛红利（9块钱试错一条30秒视频），或者在第三方平台小额充值体验Seedance 2.5；即梦的免费日赠积分虽然缩水，薅一点是一点。
高频产出的自媒体创作者：第三方Agent的补贴窗口期值得用，但记住“小额多次”。关键镜头（商单、爆款选题）走官方满血模型，日常过渡镜头用第三方低价额度，把掺水风险控制在可接受范围。
短剧/漫剧工作室：算力已经是最大成本项，参考开头那笔“27万收入、20万算力、4块利润”的账，优先按量计费的API组合，谨慎锁定长期会员；同时盯紧MiniMax H3——这个开源模型效果已接近Seedance 2.0，尤其擅长TVC广告和电商视频，开源意味着后训练微调的可能性。
电商/B端批量需求：直接谈API。火山引擎Seedance 2.0 Mini约0.5元/秒、Wan3.0和HappyHorse 1.1（优惠后720P约0.54元/秒）都值得压价对比。有“文档转视频”需求（课件、汇报、产品片）的，Wan3.0目前是唯一直接支持的。
搬家前，三个坑先避开
一是高价接盘即梦老账号。闲鱼、小红书上6500元起步的“4折老会员”，本质是赌平台规则不变——而即梦已经用三轮调价证明规则说改就改，账号交易本身也不受平台保护。知乎
二是在第三方平台大额囤余额。补贴模式毛利为负，“补贴一停、感情归零”，平台一旦收缩，预充值就是坏账。
三是把“官方涨价”自动等同于“值得为顶配买单”。Seedance 2.5确实强——原生30秒、参考素材上限拉到50个、新增局部编辑，36氪的27人测评团认为其画面质感已逼近实拍——但它仍卡在720P上限，长镜头人物一致性也没解决，完整成片成本数百元起步。对大多数人，中低价位工具已经够用。
接下来值得盯三个信号：MiniMax H3开源后，第三方的后训练能不能跑通（跑通就不再给字节“打工”）；LibTV的IPO进程和补贴力度变化（补贴退潮的风向标）；以及即梦会不会再次回调积分（C端策略松动的信号）。价格战远没到终局，但账本在自己手里，什么时候换路线都不晚。
