2026年巴黎车展上,小鹏集团总裁王凤英被问了一个传了很久的问题:MONA会不会独立?
她没绕弯子:2027年开始,部分城市会有MONA的独立门店,因为新车越投越多,有些门店放不下。这句“放不下”,比“独立”两个字更接近事情的原点。微博
她还说,同一个城市里,小鹏的店和MONA的店会并存,品牌独立要看规模。这听起来不像分家,更像分网。微博
传到国内,讨论很快滑向“MONA要独立了”。但门店分开,和品牌彻底独立,中间还隔着一整套后台。
就在王凤英表态四天后,36氪从多位产业人士处获悉,小鹏把F、D、I、G四条产品线并成了G、D两条。MONA没有跟着分出去,仍然留在D产品线里。前台在分店,后台在并线——这两件事同时发生,才是这次“独立”传闻的真实形状。36氪
门店是货架问题。2026年的小鹏,P7+、G7、X9、GX、G9L、MONA L03、L05轮着上,一个展厅要塞十来款车。
MONA L05限时13.98万元起。G9L在巴黎卖74990欧元起,折合人民币约56万元。把这两台车摆在一起,销售顾问讲“科技普惠”还是讲“品牌向上”,都别扭。分开摆,各讲各的,是最省事的办法。知乎界面新闻
产品线是成本问题。小鹏二季度整车毛利率12.1%。前三季度交付28.44万辆,同比降9.2%。这个时候再养一个独立品牌——独立渠道、独立营销、独立售后、独立账本——是逆着降本花钱。把四条产品线并成两条,才是它眼下真正在做的动作。华尔街见闻36氪
但要说MONA完全没有独立的影子,也不对。官方说过,超半数车主不到30岁。上市两年,MONA全球累计交付超过36万辆。它有M03、L03、L05三款车,价格从11万多铺到17万。这些是一个品牌的家底,不只是一条产品线的配置表。微博华尔街见闻
所以更准确的说法是:MONA正在长成一个品牌,但小鹏还没把它拆成一个公司。“单独开店”是零售层面的分网,“彻底独立”是公司层面的分家。前者只需要租铺面、换招牌;后者要动独立的产品定义、研发、售后、财务,这些都没有在巴黎被宣布。
王凤英把条件说得很清楚:“随着规模的增长”。2027年先开店,品牌独立是“机会”和“可行性”,不是时间表。这套说法很像车企试水:先用门店把MONA的客群单独接住,看单店效率,看L05能不能把MONA从“一款爆款”变成“一个系列”。跑得通,再谈下一步;跑不通,店还能并回去。
对准备买MONA的人来说,眼下更实际的问题是售后。王凤英说的是同城两种店并存;目前公开的信息里,没有提到售后体系要跟着分开。至少现在,店分开不等于修车的地方也分开。
一块MONA的招牌,说明不了“彻底独立”。真正的分水岭在后台:哪天MONA有了自己的产品定义权、自己的账本、自己的售后体系,那才是分家。现在,小鹏只是把柜台挪了挪。