11月20日，三国杀TCG《正面对决》第二弹「筹谋」发售，发售现开赛排在随后的周末，第一赛季城市挑战赛也进入收官。微博
同一个11月，收藏卡行业还在消化一轮降价。弗若斯特沙利文的数据显示，2025年中国非对战式卡牌GMV从2024年的321亿元降到235亿元，一年少了86亿元。知乎
86亿元不是平均消失的。单价10元以上的收藏卡涨到80亿元，增长29%；跌的是10元以下的消费级收藏卡，一年少了104亿元，只剩155亿元，跌幅超过40%。界面新闻
这轮降价不是没人买卡了，是供给先把价格打穿。杰森娱乐董事长林俊的判断很直接：2025年的收藏卡是超发的，供给大于需求。知乎
卡牌的库存很多，库存多了渠道就会打折，打折就会变相地让产品贬值。娱乐资本论
最早退场的是那批把卡当理财的人。钱没有消失，只是换了地方：2025年抖音渠道的收藏卡销量同比增长41%，销售均价增长21.3%，销售额增长71%。知乎
二手市场也在挑货。2025年前三季度，闲鱼卡牌交易GMV同比增长21%，评级卡交易GMV增长80%。但有涨价，不代表普涨。
宝可梦与梵高博物馆联名的一张卡，评级好的成交价一年从一两千元涨到八千至一万余元。第一财经
同一篇报道也写了，大部分卡牌的交易价并没有这么夸张。把个例当行情，是这一轮最常见的亏法。
收藏卡退潮，品牌把筹码挪到了TCG。卡游把赛事当成日常运营，截至2026年6月，原创TCG《英雄对决》已累计举办7000多场赛事活动。娱乐资本论
TCG的热度也能从榜单上看到。集换社2025年下半年中国TCG排行榜里，宝可梦以4.72分排第一，刚上线的《符文战场》4.11分排第二，高达GCG和战双也作为新面孔进榜。
三国杀的路子更直接：第一弹7月31日发售后，第二弹11月20日接上，城市挑战赛分赛季跑，发售现开赛排在发售后的周末。这类产品卖的从来不是一包纸，是接下来半年有没有人陪你打牌。
但TCG也不是稳赚。它要求牌店有场地、有教学、有赛事，品牌要持续更新卡池；一款游戏如果撑不过几弹，玩家的卡组和热情一起作废。林俊说得更直白：对战卡是很重运营、很重投入的，要办大量的活动、赛事、教学。娱乐资本论
所以，看到“TCG”三个字就冲，和看到“限量”就冲，是同一种买法。
双11真要买卡，先分清你买的是哪一种。
想打牌：先买预组或起始套牌，再按卡组单收缺的卡。靠开盒凑卡组，最后多半剩一抽屉用不上的卡。
想收藏：买你喜欢的角色、画师、IP。限量编号是设计的一部分，不是理财说明书；发行量、再版和渠道折扣，都会影响它明天的价格。
想送人：先看对方有没有牌搭子。没有对战场景的TCG，最后只是一盒印刷品。
卡牌市场一年少卖86亿，不是卡牌不行了，是“买一包等涨价”的那套玩法先退场了。留下来的，要么是真的喜欢那张卡，要么是真的想坐下来打一局。
