走进商场，你熟悉的哥弟、阿玛施门店，在不少城市已经换成了"DEEP BREATH 深呼吸"的招牌。界面新闻更迷惑的是吊牌：哥弟的新红吊牌上印着"时时深呼吸"，深呼吸的吊牌上反而印着"哥弟真的好"。微博社交平台上，有姐妹在评论区直接问：这到底是一家还是三家？
这篇一次说清楚。先给结论：现在是两家人，而且正在互相打官司。买哪个、怎么买，完全取决于你想要的是哪一个。
三家公司的关系，其实是一场"分家"
哥弟（GIRDEAR）和阿玛施（AMASS）属于广东哥弟时尚服饰研发有限公司，创始人施复元，核心是线下直营门店。深呼吸属于广州哥弟真的好贸易有限公司，实控人应剑——哥弟合作了27年的核心经销商。知乎
两家公司的关系比普通代理深得多。广州哥弟真的好公司2011年成立，最早由哥弟高管与应剑共同出资，几经股权变更后应剑成为实控人。界面新闻2016年起，应剑团队独立培育"哥弟真的好"品牌；2020年"哥弟真的好GIRDEAR"完成商标注册，申请人却是哥弟创始人。此后哥弟将"哥弟真的好"无偿授权给应剑经营，合同期到2025年底。
转折点在2024年7月。哥弟发声明称"哥弟品牌与哥弟真的好品牌是完全的不同及不相干"，理由也写得很直白：历年来收到诸多消费者对"哥弟真的好"商品质量的投诉，还有"哥弟真的好"商品混入哥弟专卖店销售。微博这份声明直接推动了对方自立门户：2025年1月1日起，应剑方面停止使用"哥弟真的好GIRDEAR"，启用全新品牌"DEEP BREATH 深呼吸"。界面新闻
2025年12月底，代理合作授权到期，合作27年的两家公司对簿公堂。今年春天开始，应剑方面代理运营的门店集体换牌"深呼吸"——注意，换牌的都是代理、加盟门店，哥弟和阿玛施的直营专柜并没有换。知乎这也是为什么有的城市"一整排都换牌"，有的城市"哥弟还是哥弟"。
越看越乱的原因：双方在互相"借名"
这场分家最魔幻的地方，是双方都没有完全斩断名字，被搞懵的是消费者。哥弟的新吊牌印着"时时深呼吸"——哥弟说，深呼吸是它推动50年的企业文化和健康理念，印在吊牌上顺理成章。深呼吸的吊牌上印着"哥弟真的好"——对方说，这是公司简称，公司注册于2011年，比商标还早。
不只是吊牌，"深呼吸"三个字也被两边抢注：深呼吸母公司申请的"DEEP BREATH 深呼吸"第25类商标，今年4月6日通过初步审定公告，进入三个月公告期。界面新闻哥弟创始人施复元也在今年1月申请注册"深呼吸"商标，目前等待实质审查。就连哥弟在广州的总部大楼项目，重新备案后都更名成了"深呼吸大楼"项目。也就是说，你今天看到的招牌字样，是商标战场，"看字认哪家"是最不靠谱的办法。
消费者到底该怎么买
先把一个判断说清楚：今天的深呼吸和哥弟，是两家公司、两套体系，定位、价格带、面料路线和品控都不是一条线上的。社交平台上有人说"深呼吸是平价版哥弟，羊毛针织好穿"，也有人说"以为是哥弟买了一次，版型质量没法比，退了"。微博两种声音都真实——问题在于，它们说的是两个不同的品牌。
想买原版哥弟、阿玛施的姐妹：看三处。一看门头，直营专柜还是GIRDEAR和AMASS；二看吊牌，哥弟本家的吊牌是"哥弟 GIRDEAR"；三看渠道，线上认准哥弟公司名下的天猫旗舰店。不要因为门头换了就以为"找不到哥弟"——很多城市的直营专柜还在，只是代理方运营的店换了。小红书
觉得深呼吸价格带刚好的姐妹：可以买，但把它当独立品牌买。它的强项是羊毛、羊绒针织，天猫旗舰店做到几百万粉丝，还拿过第三方认证的女士羊毛羊绒衫"全国销量第一"，价格带比哥弟亲民。界面新闻只是别拿哥弟的版型、面料标准去要求它。
看到线上一两百元"老吊牌清仓货"的姐妹：先搞清楚，"哥弟真的好"吊牌的，是深呼吸（原哥弟真的好）的库存，不是哥弟本家在打折。价格合适就当深呼吸的货买，别抱着"捡漏哥弟"的心态下单。
几个值得继续观察的信号
"DEEP BREATH 深呼吸"商标的公告期在7月初前后结束，有没有人提异议、最终是否核准，暂时还没有公开结果；去年底双方的诉讼进展，也尚未公开。如果你在意的是深呼吸的价格带或哥弟的版型，不用等结果——现在看吊牌就能决定。但如果你在观望"哥弟"下半年还会不会变，这两个结果是最值得盯的。
一句话：以后买衣服，先看吊牌再看价，"哥弟"两个字已经不代表一家人。
