品牌故事 篇一：3分钟带你了解为什么美国洋基队“NY”标志棒球帽会火爆全球

一顶印着NY标志的棒球帽总能成为少男少女少妇不洗头的理由，即使你完全不懂含义，也知道这俩字母意味着最夯的国际潮流。戴上NY帽子，连拂过双颊的微风都带着太平洋东岸的咸香。

走在三里屯西单五道口，戴NY帽子的脑袋你1分钟能看见10个。印着NY的帽子不仅养活了无数淘宝五钻假货卖家，还成了各路日韩代购、欧美代购发家致富的王牌业务。

2010年9月，「New York Times - 纽约时报」报道说，在新千年的第一个十年里，「有100多名涉嫌纽约市严重犯罪的嫌疑人，都穿着NY标志的服装。」走到纽约你还会惊喜的发现，就连当地的帮派大哥，为自己团伙挑选制服都得印上NY。很多被抢劫的人完全记不清罪犯的外型特点，只记得他们帽子上印着NY。

戴NY帽子的嫌疑犯们

NY标志在全世界有多火？在美国，棒球帽每年销量4375万顶，行业总年收入达21.53亿元，其中名为New Era的品牌占据了66%的市场份额。而这个品牌正是因为早年间印上了NY，才一炮而红走到今天。

2015年，New Era生产了5000万棒球帽，据纽约时报报道，其中在欧洲和亚洲销量最好的就是印有NY的帽子。

戴棒球帽打橄榄球的韩国团体EXO

但问及NY背后的具体意义，能说上来的人其实很少。

有人一直把它当做纽约的缩写，也有人即使知道NY是美国职业棒球队「New York Yankees - 纽约洋基队」的缩写，也不明白为什么一个棒球队logo能有这么大影响力。

所以，NY俩字母能这么火，到底有哪些原因？你真清楚自己戴在脑袋上的大logo有什么意义？

想了解NY背后的意义，首先你得简单了解一下棒球，以及这NY俩字母背后的亲爸爸纽约洋基队。

先说棒球，中国人对棒球没多少认知，更多通过日本动漫比如棒球英豪、哆啦A梦才开始认识。棒球在日本是最大的国民运动，因为明治时期日本人天天被西方人欺凌时，就是在棒球上「打败了西洋人」，出了口恶气。所以棒球其实承载着日本人的民族自尊。

火爆一时的日本动漫「棒球英豪」

当然，日本的棒球是从美国传进去的。棒球在美国同样是当之无愧的第二大国民运动，仅次于橄榄球。而你们听说过的「MLB - 美国职业棒球大联盟」，就是全世界最高水平的棒球联赛。

至于洋基队，它不仅是MLB的王者，更是你不得不认识的、全世界史上最成功的棒球队。

从1920年开始，每个赛季都会有超过100万人来洋基队主场看他们，在1946年更打破了记录：200万。而同时期，其他球队整赛季的主场观众平均只有50万。

而到今天，洋基队的这个数字已经超过400万，稳居第一。

小孩都在戴洋基队帽子

他们就像是美国棒球的帝王，有着最漂亮的战绩，似乎赢下比赛的总是他们。

从20世纪初开始，洋基队就连续拿下三连冠，四连冠，在1949年至1953年之间还拿下了前所未有的五连冠。

洋基队拿下的每一项世界纪录，都远远高于第二名：27次世界大赛冠军（红雀队11次），40个美国联赛冠军（巨人队20个），以及在112个赛季中获得51个季后赛席位（红雀队27个）。

还有一点你要知道，MLB和其他球赛很不一样，他们赛程非常密集：从4月一直打到10月，180天的常规赛中，每支球队要打满162场比赛。相比之下，NBA球队只需要在180天打82场常规赛，而欧洲足球联赛在270天的赛程中只踢40-70场比赛。

也就是说，在这6个月的每日新闻里，你几乎每天都能听到各支棒球队的消息。棒球这种特殊的国民属性，让其他运动项目的*级巨星也有喜欢的MLB棒球队。

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