2026年元旦假期首日，海南迎来了全岛封关运作后的首个旅游高峰，文旅市场呈现出强劲的“开门红”态势。其中，国际游客的涌入尤为引人注目，数据显示，1月1日当天，飞往三亚的入境机票量同比增长超过5倍，海口也实现了超过3倍的增长，两地成为全国入境机票量增长最快的城市。
这股入境游客热潮的背后，是海南自贸港政策红利的集中体现。随着入境免签政策的持续优化，覆盖国家增多，加之国际航线的不断加密与扩容，为国际游客“说走就走”提供了极大便利。数据显示，抵达海南的外国游客客源地广泛，排名前五的国家分别为马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚，显示出海南对周边及更远地区市场的吸引力正稳步提升。有游客观察到，在三亚的海滩和酒店，随处可见来自不同国家的游客身影，其中以俄罗斯游客居多，国际化氛围日益浓厚。
入境游的火爆是海南整体旅游市场升温的一个缩影。元旦当天，飞往海口的国内机票预订量跻身全国前十。环岛自驾游成为备受青睐的旅行方式，其热度位居全国前列，其中海口和三亚的自驾游热度同比分别大幅增长81%和96%。海南的旅游版图也在不断扩大，热度正从传统的三亚、海口、万宁等热门市县，向屯昌、白沙等小众目的地扩散，全域旅游的格局正在形成。
免税购物依然是海南旅游消费的核心吸引力。作为海南自贸港的“金字招牌”，免税购物的吸引力在封关后进一步增强。有游客分享，同款手机在海南的免税价格比内地便宜了数百元。巨大的价格优势点燃了消费热情，三亚国际免税城、三亚海旅免税城及海口日月广场免税店所在商圈均成为全省热门区域。这股消费热潮也直接带动了周边住宿业，多个免税店附近的酒店入住量增幅超过一倍，最高增幅达1.5倍，形成了以免税购物为核心的“购物旅游生态圈”。
除了政策与购物优势，海南温暖的气候、优美的自然风光以及丰富的文旅活动也为游客提供了多元化的度假体验。从阳光沙滩到热带雨林，从环岛公路的沿途风光到各类跨年音乐会、演唱会等节庆活动，共同构成了海南独特的魅力。
元旦首日三亚入境游的爆发式增长，是海南自贸港建设成效的一次集中展示。它标志着在政策创新、设施完善和供给升级的共同作用下，海南正从一个国内知名的旅游目的地，加速向具有全球吸引力的国际旅游消费中心转型。
