曾被苹果CEO库克寄予厚望，并被誉为开启“空间计算时代”革命性产品的Vision Pro，在上市后并未能延续iPhone式的辉煌，市场表现远逊预期，销量持续惨淡。
根据市场研究机构IDC公布的数据，苹果Vision Pro在2024年的出货量约为39万台，但预计到2025年第四季度的出货量将骤降至仅4.5万台。惨淡的销量直接影响了其供应链，其主要代工商立讯精密已于2025年初暂停了Vision Pro的生产线。同时，苹果公司也大幅削减了该产品的营销投入。据Sensor Tower统计，苹果在美国、英国等核心市场的数字广告支出削减幅度超过95%，并且在2025年并未将销售范围扩大到更多国家。
分析普遍认为，Vision Pro销量不佳的核心原因主要有三点。首先是其高达3499美元（国内售价近3万元人民币）的昂贵价格，这道门槛直接将绝大多数普通消费者拒之门外，使其定位更偏向于少数科技爱好者和专业开发者。
其次是产品本身的设计与体验缺陷。许多用户反馈，Vision Pro机身偏重（约600-650克），长时间佩戴会因压迫感导致舒适度不佳。此外，其外置电池仅能提供约2小时的续航，限制了使用场景和时长，未能满足用户的期待。
也是最致命的一点，是其应用生态的匮乏。目前专为Vision Pro打造的原生应用约有3000款，这一数量远不及iPhone应用商店初期的增长速度，缺乏足以吸引用户购买的“杀手级应用”。这使得设备陷入了“用户规模不足以吸引开发者投入，而应用匮乏又难以吸引新用户”的困境。彭博社记者马克·古尔曼还指出，苹果似乎有意放慢其沉浸式视频内容的更新速度，希望在销量回暖后再放出“存货”，但这反而加剧了内容短缺的问题。
从市场宏观环境来看，整个VR/AR头显市场也处于疲软态势。研究机构Counterpoint的数据显示，全球VR头显出货量同比下滑了14%。在这一市场中，Meta凭借其价格远低于Vision Pro的Quest系列头显，占据了约80%的市场份额。
面对困局，苹果已开始调整策略。一方面，公司在2025年10月推出了搭载M5芯片、优化了续航和佩戴舒适度的新款Vision Pro，但售价依然高昂。另一方面，有消息称苹果已将研发重心转向更平价的Vision机型和计划于2026年发布的AI智能眼镜。尽管销量不佳，苹果CEO库克仍表示公司对该领域高度关注并坚信其发展方向，部分行业分析也认为，Vision Pro更像是苹果为布局未来而推出的“试验品”，而非一款追求短期销量的即战产品，其在飞行员培训、医疗手术等企业级场景中已找到了一定的应用价值。
