1. 这个事奇葩的点在于，始祖鸟作为一个高端户外品牌，对大自然和环保的敏感度本应是非常高的，但是最后却采用了一个最打扰自然的方式去进行品牌营销。从品牌市场，创意方，执行方，甚至审核方都没有人提出实际的异议，项目正常进行，还请了一堆媒体到现场报道宣传，网友看了以后爆炸，这能对自然没有影响吗？这么看来这些个相关方的基本环保意识还不如普通群众，建议下次办活动的品牌方跳出自己的小圈子，先问问正常人的感受就行#始祖鸟致歉##蔡国强致歉##官方通报蔡国强烟花秀#

2. #始祖鸟# 始祖鸟点个烟花，彻底把自己炸翻了，这波风波感觉还要持续好几天，后续的影响估计会是永久的。骆驼、探路者等品牌虽然与始祖鸟的消费群不同，但同为主打户外品牌，这波借势营销还是成功的。同时，始祖鸟目前的局要破，最大的可能点之一就是花巨量的的钱、投入巨量的资源去搞环保与公益。

3. 【#始祖鸟在华已办3年高山文化品牌项目#】 9月19日，户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季“向上致美”活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目“升龙”。#爆破产生冲击波或直接破坏植物根系#七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行“向上致美”年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于2023年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。美国户外品牌北面在上海发起ClimbFestival“北面攀岩节” ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9月5日，国内户外品牌探路者联合短视频平台户外达人，在海拔5200米的珠峰大本营完成了一场4个小时的“最野直播”。今年4月，CAMEL骆驼正式成立“骆驼喜马拉雅登山队”，4位队员在5月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌要需综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。（时代财经）#始祖鸟致歉#

4. 不查不知道，一查吓一跳，一场烟花秀，这下直接把蔡国强家底都给炸出来了，蔡国强著名艺术家，1957年生于福健泉州，毕业于上海戏剧学院美术系，现居纽约，蔡国强有一男一女，蔡文优，蔡文浩经常出现在公众视野中，2024年12月，蔡国强在泉州举办了一场烟花秀，有观众反映现场大量无人机掉落，所幸无人受伤，蔡国强此次与始祖鸟合作的烟花秀，被不少网友认为，可能会影响蔡国强的职业生涯，大家都为蔡国强今后的艺术之路捏了一把汗～～～#蔡国强感谢聪明的动物们帮助##官方通报蔡国强烟花秀#

5. 【#户外品牌集体表态尊重自然#】近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山进行烟花秀，被指破坏高原生态环境，引发巨大争议。#专家说烟花秀会加速冰川融化##专家谈烟花秀对冰川影响#多家户外品牌陆续发文表态尊重自然。@拓路者PioneerCamp ：“从自身做起，践行“无痕”山野理念，以行动守护绿水青山。” @OZARK奥索卡：“笃行无痕山野，让自然无痕。”@CAMEL骆驼：“巅峰之下，万物有灵。骆驼不点烟花，只燃烧对自然的热爱！”近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。要客研究院院长周婷指出开展品牌活动时，品牌要需综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素。

6. #始祖鸟承担相应赔偿修复责任# 时至今日，我没有一件始祖鸟；选择户外服装，本身就是奔着恶劣环境去的论性能，国产品牌完全有资格、有能力与洋品牌抗衡。现在GORE-TEX面料的门槛也并不高。本身就是被安踏收购以后才流行起来的品牌，始祖鸟高价的背后，还是营销所缔造的品牌溢价，以及自我愉悦所带来的情绪价值。网页链接

7. #始祖鸟##始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议# @ARCTERYX始祖鸟，作为一个户外品牌，怎么能做出这种丝毫不敬畏自然，不顾生态和环保的行为？你平时挂在嘴上的“深厚的环保理念”“与自然的和谐共生”“以敬畏之心面对高山、与自然同寻共生之道”都是上坟烧报纸 —— 糊弄鬼呢！亏你们也好意思恬着脸，宣称要致敬自然与东方龙文化“生生不息”的精神！把美丽的秘境搞得跟化工企业偏二甲肼泄露现场一样！除了无视生态的愚蠢以及资本的傲慢以外，我看不见别的东西！背后的@安踏也出来走两步，自从你们财大气粗收购了亚玛芬的一堆运动品牌之后，除了努力收割消费者，你们干了几件有利于品牌有益于消费者的事情？本来好好的户外装备被生生搞成了奢侈品，学大牌拉起隔离带搞限时饥饿营销！居然宣称#始祖鸟购买经典款将需要配货##始祖鸟经营策略将对标爱马仕# ，然后我看见一群穿着鸟服的人出入灯红酒绿纸醉金迷的娱乐场所，开着越野车肆意碾压草原.........这就是你们的客户画像？这就是你们的受众群体？这就是你们“历山进己、垂直向上”的攀岩精神？

8. Montbell将Patagonia引入日本，又为何主动分手！ #Patagonia #montbell #户外品牌 #户外江湖 #日本户外

9. 【来聊聊：你喜欢户外运动吗？ #户外品牌集体表态尊重自然#】近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山进行烟花秀，被指破坏高原生态环境，引发巨大争议。多家户外品牌陆续发文表态尊重自然。@拓路者PioneerCamp 表示从自身做起，践行“无痕”山野理念，以行动守护绿水青山。@OZARK奥索卡表示笃行无痕山野，让自然无痕。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。要客研究院院长周婷指出开展品牌活动时，品牌要需综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素。#专家说烟花秀会加速冰川融化##专家谈烟花秀对冰川影响# 网页链接

10. 户外品牌，谁更爱钱？爱钱和爱地球，哪个户外品牌更值得喜爱。 #环保 #户外 #时尚 #营销思维 #品牌

11. 有没有一种可能，我们不是为了logo而买单 #houdini户外品牌 #胡丁尼 #运动棉服

12. 2025年度惊艳好鞋Top10，299-2299都是谁？跑鞋/篮球鞋/户外鞋/足球鞋/通勤鞋全覆盖

13. #官方通报蔡国强烟花秀#后续将根据核查结果处置！目前#始祖鸟致歉#。我偶尔也去始祖鸟，给人的感觉就是太傲了，你是卖衣服的，又不是始祖鸟老板……去LV啥的人家销售也很客气热情……大家买东西，一看产品，二看服务，三看心情。很多卖奢侈品或者高单价产品的人总有个错觉，会觉得他就是奢侈品，他和他的用户消费者是一样的……

14. 【鞋吧SHOW】李宁全新户外系列「万龙甲三合一、行川SE、林韵SE」开箱

15. 最近特流行一个词“经济上行期的美”翻翻自己2012到2019年的老照片，那会儿的穿搭，特别喜欢高饱和度喜欢将品牌logo穿一身。现在呢，整体风格走向了大气舒适且低调～仔细想想，不再追求“全身名牌叮当响”的炫耀感其实不是大家不爱花钱了，而是更懂得把钱花在让自己舒服的地方👗 OOTD：#微博跨域计划##ootd#粉色拼接西装连衣裙搭粉色外套可随意可商务忙完工作可以直接去afterparty没有夸张的LOGO，把张扬藏进细节里。手包很能装，可以放进去一个ipad，还有肩带。墨镜手包服装：VERSACE 现在最有趣的转变是：当人们开始用「可持续性」衡量消费价值，反而更愿意为设计买单。这种「低调的嚣张」，大概就是新消费时代的特点：我们依然爱大牌，只是更懂得让品牌为自我风格服务，而不是沦为移动的广告牌。

16. 迄今为止❗️最适合新手的徒步玩水路线出现了

17. 凯乐石MONT系列硬壳冲锋衣｜选购指南不同场景，不同使用者，不同的活动对装备的使用都大有不同，冲锋衣也是如此今天就来聊聊凯乐石MONT系列硬壳冲锋衣帮你找到最适合你的那一件！ MONT X｜全能型选手定位：全天候硬壳适用场景：徒步露营，登山攀冰，滑雪多场景一件搞定大部分户外活动，入门首选 MONT X-LT｜最轻量化定位：轻量化技术攀登硬壳适用场景：速攀，技术攀登超轻量却依然强悍，追求速度的攀登者必备 MONT X-PRO｜专业级装备定位：轻量与性能兼具的技术攀登硬壳适用场景：速攀，高海拔技术攀登，高强度户外活动为极限环境而生，专业玩家的不二之选 MONT Q60｜远征神器定位：远征探险，极限攀登适用场景：极端环境下的长时间户外活动挑战极限的终极装备，为最严苛的环境设计 #凯乐石 #mont硬壳冲锋衣 #户外冲锋衣

18. 朱一龙同款Montane羽绒｜轻暖防水城市户外真正好的户外羽绒，要做到——轻、暖、不贵。我这次实测了 Montane 的三款羽绒👇 #montane #羽绒服 #户外羽绒服

19. #穿上机能教父设计的冲锋衣了#今天做一个户外主题的小科普。先给大家介绍下机能教父Errolson Hugh，华裔设计师，出生于加拿大。他是高级机能品牌Acronym的创始人，还曾以创意总监的身份主导Stone Island影子系列、Nike ACG系列，他的设计不仅注重衣物的美观，更强调其实用性和技术性，比如隐藏式口袋、可拆卸部件以及使用先进材料制成的防水透气面料等。他连续多年入选Hypebeast的世界百大影响力名单，其设计哲学和创新精神彻底改变了功能性服装的行业标准，在机能服饰领域具有极高的权威地位。那么到底什么是机能户外风？机能户外风是将专业户外功能性与潮流设计美学结合的穿搭风格，核心是“好看”与“好用”的双重满足。它的关键特点可总结为三点：①强功能性：比如防风防水透气等面料如GORE-TEX、CORDURA等；②未来感设计：整体风格偏简约利落，线条硬朗，科技感强。③场景跨界：既能户外也能适配日常通勤、城市出街等场景，“一衣多穿”！

20. 冲锋衣不再是户外专用！快试试这几个通勤日常打开方式吧！ #熊猫冲锋衣 #熊猫雨壳MAX冲锋衣 #熊猫循山者 #山系本色风

21. 材料到剪裁，以自然的方式打造冲锋衣#户外装备#与自然为友#坦博尔#坦博尔岩脉行者冲锋衣#坦博尔雪舞山巅西湖大秀

22. 接着昨天高原烟花秀那条聊一下我感觉这两年国内企业对于品牌的塑造，是弱化的。可能是品牌部门的话语权下降，也可能是整体思路的改变。简单来说，硬仗可以，但“软仗”不行。比如最典型的，保时捷跑车，看好这个男孩这是今年非常经典的传播案例，在各个短视频平台上都打出了极佳的效果。保时捷属于高端品牌，按理说完全可以走高端定位思路，强调车主的非同凡响，突出身份地位去。但他们没有，他们反而来打莫欺少年穷，给你讲少年感，讲人文精神。类似的还有苹果，我们经常吐槽欧美公司多元化政治正确入脑，但事实是当他们真坚持下来的时候，你也得说句佩服。而烟花这个呢，昨天我就提了，先不说高原生态破坏问题啊我始终无法理解，户外品牌，和去高原上放烟花，有什么因果关系。评论区也没人能答出来耐克公司赞助世界冠军，世界冠军都穿我们的跑鞋，这个逻辑我理解一些公司刻画普通人，表示伟大源自平凡，平凡人也有梦想，这个逻辑我也理解但我就是不太理解，户外品牌去高原放烟花，这个逻辑在哪？你哪怕搞个高原登山比赛，虽然也破坏环境对吧，但这个因果逻辑我至少理解户外品牌，往上走，强调自然，游遍世界，往下走，强调人，强调亲眼见证，用脚步丈量世界，放烟花属于人与自然哪个都不搭啊，既没敬畏自然，也没突出人啊？很多人说营销活动，我始终没理解这个营销活动意义在哪感觉就是这两年打硬仗的，比如新能源汽车，国产手机，数据强性价比高，产品竞争力强，投放猛猛一顿冲，这种硬仗，大家都打的不错。但涉及软仗，要搞以柔克刚那套，感觉不如当年的广告公司时代。

23. 不只是压缩衣，XBIONIC已进化到下一个Level。 #户外装备 #户外服装 #户外探店 #户外品牌 #压缩装备

24. 始祖鸟请了蔡国强在喜马拉雅搞了一组烟花，本来想提升一下品牌形象，结果翻车了。。emmmmm，蔡国强以往的作品我都挺喜欢的，非常窄的赛道走得很成功。。但一个户外品牌在户外炸烟火确实有点不知天地为何物了，就算烟花所用的材料号称环保，但是爆炸时产生的声音火焰烟尘对当地的昆虫动物植物的影响不可能没有，因此死亡也是肯定的。。可能被吓死的都不少。。所以说，安踏（收购了始祖鸟）的营销咋想的？这种强拗艺术范儿其实也满土的。。#始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议#

25. 如果-20℃的冷库测试还不能说明这件定制鹅绒服的保暖性能，那我们直接去内蒙古，感受极寒的户外！#鹅绒服 #冬天就该出门玩 #秋冬羽绒服穿搭思路

26. 年度盘点：今年最爱的户外装备TOP9

27. 始祖鸟放开军鸟限购，高端形象要“塌”了？

28. 7000元冲锋衣成笑柄！始祖鸟道歉后，中产退坑潮还能撑多久？

29. 户外品牌高端线，都在集体隐藏Logo？

30. 为什么国内中产愿意为高端户外品牌的溢价买单？

31. 始祖鸟中产标配光环渐褪，高价神话遇挑战，户外顶流还能火多久？

32. 始祖鸟的“中产标配”人设，还能撑多久？

33. 高端户外品牌始祖鸟为何会翻车？

34. 品质不输始祖鸟“军鸟”，10大全球顶级战术户外品牌战术户外装备

35. 相比始祖鸟北面巴塔价格越炒越高，这四大全球户外品牌更值得购买

36. 品质不输军鸟，30岁+户外爱好者应该知道的10大顶级战术品牌

37. 去了上海才发现

38. 凯乐石逆袭

39. 体验消费逆势崛起，奢侈品营销失灵了

40. 性价比高、性能不输国际大牌，10款国产知名户外品牌冬季服饰装备

41. 街头 × 奢侈！Gorpcore 风杀疯了

42. 户外穿搭何以席卷都市？中年“三宝”你拥有了吗？

43. 天哪！把山系穿搭穿成时髦日常，徒步也能很有范儿！户外休闲风！

44. 从户外装备到都市时尚，冲锋衣如何成为北京市服

45. 成为「网红」，是始祖鸟犯的错

46. 高端品牌围猎中国有钱人

47. 你花八千二买的那件始祖鸟，可能连雪山都没见过，却先帮你挤进

48. 中年女人的冲锋衣，不要只穿北面、始祖鸟，这3个中产品牌更高级

49. 凯乐石凭啥干翻始祖鸟，登顶中国户外TOP1？

50. 从爱答不理到高攀不起的凯乐石 | ZP观察

51. 从平替到叫板

52. 冲锋衣，我把“始祖鸟”换成“凯乐石”后，来说说感受，太真实了

53. 凯乐石，一个能和始祖鸟媲美的牌子，它的衣服款式也太飒太潮了吧

54. 始祖鸟不兴了！现在流行“新中产冲锋衣+lulu瑜伽裤”，好高级

55. 话题 | 始祖鸟平替，发起猛攻

56. 从始祖鸟到菲尼克斯

57. 一件“亏本”的羽绒服，如何干翻始祖鸟登顶？国货凯乐石的逆袭

58. 话题 | 精明中产，开始退坑始祖鸟？

59. 飞不动了？始祖鸟跌落神坛，从中产弃坑鞋子开始

60. 跌落神坛的“始祖鸟”，正在被“骆驼”取代！内行人说出关键原因

61. 精明中产，开始退坑始祖鸟

62. 始祖鸟事件之后，最大受益者竟是瑞典户外品牌

63. 中产“户外三宝”突然凉了？！

64. 省下2万鸟冲+5万碳车+1万雪卡

65. 双11户外榜

66. 双十一户外鞋服爆火！小众品牌扎堆来华，背后竟是中产在买单

67. 硬核户外，走向“奢侈品化”

68. “放烟花”被全网骂，但大牌营销追求的就是冒犯

69. 烟花炸醒了始祖鸟，却炸碎了品牌信任！户外品牌的“环保人设”为何不堪一击？

70. 雪山烟火秀

71. 老玩家张叔退坑，穿始祖鸟撞衫大爷，8千冲锋衣挂闲鱼

72. 冲锋衣，我把“始祖鸟”换成“骆驼”后，有些话不吐为快，太真实

73. 诚心建议

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76. 始祖鸟“压力山大”，老人头土拨鼠等顶级大牌陆续重返国内市场

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再有两年，买猴年版本，让表弟帮买

01-07 15:34 · 辽宁

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