康师傅嘴硬：1L卖4元太便宜，还要继续涨；今麦郎掀桌：3瓶9.9元！

“3元时代”杀回来了！​​

近日，今麦郎推出大冰茶新品，1L装直接打出“3瓶9.9元”的暴击价，平均每瓶仅需​​3.3元​​。

当康师傅、农夫山泉、可口可乐纷纷涨价，500ml装动辄三四块，1L装直奔五六块时，今麦郎却突然杀了个回马枪。

与今麦郎形成鲜明对比的是康师傅在2023年11月，宣布大幅涨价：中包装茶、果汁系列从3元/瓶涨至3.5元/瓶，​​1L装从4元/瓶涨至5元/瓶​​。2025年康师傅中期财报显示，营收同比下滑2.7%，五年来首次中期收入滑坡。

即便如此，康师傅仍嘴硬表示“不会往下调”，甚至抛出“​​1L卖4元太便宜了，卖4.5元能改善毛利率​​”的观点。

康师傅涨价后，和其饮料产品有一定重合度的统一却没有“跟涨”。因此对1元变动较为敏感的消费者而言，统一饮料产品成了康师傅涨价后的“平价替代”。

统一的财报显示，2025年上半年公司饮料业务收入为107.88亿元，同比增长7.6%，茶饮料实现收入50.67亿元，同比增长9.1%

饮料作为日常消费品，价格敏感型用户占据相当比例。尤其是1L装大容量产品，主要面向家庭、聚餐等场景，价格因素更为关键。今麦郎显然看懂了这一市场逻辑，用3.3元的超低价格直接撬动价格敏感型消费者。

当巨头们沉浸在涨价带来的毛利率提升时，今麦郎用最直接的价格优势撕开市场口子。这场饮料价格战才刚刚开始，最终受益的将是广大消费者。