网红牙膏“俊小白”因宣称可修复牙釉质被立案调查。通过医学专家解读和监管信息核查，内容厘清了牙膏“再矿化”的真实含义与界限，帮助消费者在众多产品宣传中辨别真伪，建立科学的口腔护理认知。
智能速览
俊小白牙膏因宣传“修护牙釉”功效被市场监管部门立案调查。
医学专家指出，牙膏的再矿化作用仅限表层，无法修复已受损的牙齿。
目前仅含氟防龋和抗敏两种牙膏功效有充分医学证据支持。
俊小白宣称的核心专利实为一种废水处理材料的制备方法。
品牌方回应称产品合规，立案是因未妥协职业投诉人的投诉。
精华内容
“缺啥补啥”的直播话术背后，所谓的“牙齿修复”究竟是科学突破还是营销话术？
功效争议
牙膏品牌“俊小白”在直播间宣称其产品能修复牙釉质、提升牙齿强度。作为一款网红牙膏，其主力产品“亮皓密集修护牙膏”在某平台累计销量超过750万支。然而，其宣传的“提高牙釉质硬度3.6倍”等功效，已因涉嫌夸大宣传，于2025年12月1日被上海市长宁区市场监管局立案调查。官方备案信息显示，该牙膏的功效仅为“抗牙本质敏感”“清洁”和“防龋”。
专家解读
针对“修复”宣传，口腔医学专家明确指出，医学上的“再矿化”是防止牙齿病变加重，而非修复受损组织。牙膏的再矿化效果仅作用于牙齿表层，且结构强度远不如天然牙釉质，更不可能生成新牙釉质。专家强调，靠刷牙解决牙齿松动或破损是完全不可能的。目前，有充分医学证据支持的牙膏功效仅有含氟防龋和防酸抗敏两类。
专利真相
俊小白宣称其产品添加了自主研发的“介孔羟基磷灰石”，并拥有一项“高纯度羟基磷灰石”核心专利。然而，国家知识产权局备案信息显示，该专利名称为“一种二氧化硅固定化羟基磷灰石材料的制备方法”，是一种利用贝壳等低成本制备的材料，其应用领域为废水处理，并非针对口腔修护。
品牌回应
面对争议，俊小白品牌大使回应称，所有产品均已完成合规备案，立案调查是因品牌方未向“职业投诉人”妥协。该品牌在宣传中曾讲述“打破国外技术封锁”的故事。截至1月12日，其官方直播间仍在正常销售相关产品，并未受到立案调查的直接影响。
此次事件揭示了部分网红产品在功效宣传上存在的乱象，也为消费者敲响警钟。在选择日化产品时，究竟是相信营销话术还是相信科学常识？
