拉夫劳伦还在收割中产吗？

拉夫劳伦是1968年创立的美国经典时装品牌。以浓郁美国风格著称，设计融合幻想、浪漫与古典。产品涵盖服装、香水、家居等。马球标志深入人心，Polo衫是经典产品。主要面向中高收入群体及社会名流，在全球时尚界地位重要。

历史

- 1967年，Ralph Lauren贷款创立了第一条领带生产线。1968年，成立男装品牌公司并推出“POLO RALPH LAUREN”。1970年获时装界COTY奖，同年推出女装系列。1972年革新设计POLO衫。1976年推出男童系列。1983年进入亚洲。1997年在纽约证券交易所上市。2008年推出American Living。2010年在中国内地开第一家直营店。

销售额

- 2021/2022财年：全年销售额同比增长41%至62亿美元。

- 2023财年：全年净营收64.44亿美元。

- 2024财年：全年收入增长2.9%至66.31亿美元，毛利增长6.4%至44.31亿美元。

世界影响力

- 文化层面：多次为美国奥运队设计队服，在影视、音乐领域频繁出现，是“老钱风”代表，影响了流行文化。

- 行业层面：是POLO衫开创者，以独特美式风格引领时尚潮流，推出的各系列产品为行业树立品质标杆。

- 品牌价值层面：在2018世界品牌500强中排第169位，2020年在“全球最有价值的50个服饰品牌”中排第19位。

用户群体

- 年龄跨度：产品涵盖童装到成人装，有针对儿童的系列，也有适合年轻人的Polo Sport等年轻休闲系列，以及面向成熟消费者的高端系列。

- 消费层次：既有像Lauren by Ralph Lauren这样价格相对亲民、面向日常消费群体的系列，也有Ralph Lauren Purple Label等针对高收入、追求高端奢华体验的人群的系列。

- 风格偏好：吸引着喜爱美式经典、休闲、优雅风格的人群，包括追求高品质生活的都市白领，以及偏好传统贵族运动风服饰的消费者等。

中产确实偏爱拉夫劳伦，原因主要有以下几点：

- 品牌理念契合：拉夫劳伦以经典、优雅、高品质著称，风格低调内敛，不张扬浮夸，契合中产阶层低调、注重内涵的生活态度与价值观，能让中产在穿着中展现品味与身份，又不过于高调。

- 产品设计精良：拉夫劳伦的产品如Polo衫、绞花毛衣、棉质衬衫等，剪裁简洁，贴合身形，注重细节与品质，配色丰富又不繁杂，能满足中产对服装实用、舒适与审美兼顾的需求，可轻松适配多种生活和工作场景。

- 文化内涵丰富：品牌与“老钱风”“运动风”紧密相连，能让中产通过穿着获得文化和身份认同，融入向往的生活方式。如与温网的长期合作，使其成为网球运动时尚的代表，满足中产对精致运动生活的追求。

- 品牌定位精准：拉夫劳伦属于轻奢品牌，价格相对奢侈品较为亲民，有一定消费门槛又不过于高昂，符合中产的消费能力和消费心理，让中产在可承受范围内享受品质与品牌带来的满足感。