2023美妆行业报告

纯净美妆趋势报告

01 纯净美妆背景与定义

相关措施与法规的落地为纯净美妆在国内提供生根发芽的土壤，纯净美妆风口已至

国内外可持续发展及绿色低碳举措

国内美妆行业法规

• 2015年9月，联合国可持续发展峰会上 正式通过17个可持续发展目标。

• 2020年9月中国在联合国大会上明确提 出2030年“碳达峰”与2060年“碳中 和”目标。

• 2021年，国务院国资委将ESG纳入推动 企业履行社会责任的重点工作。

• 2021年2月国务院印发《关于加快建立 健全绿色低碳循环发展经济体系的指导 意见》。

• 2021年10月国务院印发《2030年前碳 达峰行动方案》。

• 2021年1月1日正式生效的《化妆品监督 管理条例》第九条明确提出，鼓励和支 持运用现代科学技术，结合我国传统优 势项目和特色植物资源，研究开发化妆 品。

• 2021年5月1日起，中国对“进口普通化 妆品”免除动物测试。

• 2022年5月1日起，化妆品标签成分应按 照其在产品配方中含量的降序列出;含 量不超过0.1%(w/w)的成分，应当以 “其他微量成分”作为引导语引出另行 标注，可以不按照成分含量的降序列出。

• 2023年1月1日起，注册人备案人申请注 册或者进行备案时，应当按照《规定》 的要求，提供全部原料的安全相关信息

纯净美妆起源于国外，国内起步较晚，但法规的逐步规范使得国内纯净美妆有据可依

国外Clean Beauty发展较早，目前仍无行业定义，品牌/渠道有各自的Clean Beauty标准，但已有一些共识:安全、无毒、无有害化学 CLEAN BEAUTY

成分、成分透明、对环境友好等

• 纯净美妆在国内虽发展较晚，但在2022年7月发布的《化妆品纯净美妆通则》已有了清晰定义:纯净美妆是生命周期符合公开透明可追 溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品

国外:起步较早，品牌/渠道标准不尽相同

1970年代 “Clean”出现在CoverGirl’s的“Clean Make-up”广告中，指清新，仿 佛没有化妆的妆容。

1990年代 健康有机品牌Whole Foods的业务范围扩展到奥斯汀以外，消费者得以购买 不含铝的除臭剂、内含薰衣草小枝和有机羽衣甘蓝的肥皂。

1991年 在Clean Beauty主导词典的二十年前，Burt's Bees具有标志性的蜂蜡润唇 膏在药店上市。

2008年 提倡健康饮食的好莱坞女星Gwyneth Paltrow，分享了纯素食无麦麸的香蕉 坚果松饼食谱，并将其生活方式品牌Goop重新定位为“Clean living” 。

Clean Beauty零售商Detox Market、Follain、Credo在随后的五年陆续拓 2010年 展全国门店。

2019年 Target、Ulta、Sephora、Walmart等零售巨头陆续制定各自的Clean Beauty标准。

国内:起步较晚，发展迅速，法规逐步规范

2011年 有机护肤品牌花皙蔻创立，将Clean Beauty的理念带入中国大众视野。 2019年 部分国外纯净美妆品牌陆续入驻天猫国际，国内垂直美妆媒体开始报道纯净美 妆。

2020年 国内纯净美妆品牌淂意创立，Lan兰重新进行品牌定位，这一年纯净美妆赛道 涌现越来越多本土品牌。

2021年 天猫国际首次对“纯净美妆”给出清晰定义，倡导不添加六大争议性成分，包 括parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。

花皙蔻品牌升级再造东方纯净美妆，发布全球首份《纯净美妆绿皮书》，并且 2022年 牵头制定《化妆品纯净美妆通则》;一叶子转型“纯净美妆”，联合多家单位

发布《天然指数团体标准》。

2023年 纯净美妆可持续发展9C认证体系正式启动，纯净美妆标志正式

上下游多方争相入局，纯净美妆产业链初成规模

众多原料商参与到纯净美妆浪潮中，推出生态友好、可持续的纯净原料;国际大牌入局纯净美妆市场，或收购、自建品牌;本土企业逐 步涉足，资本、工厂、品牌纷纷入局，纯净美妆之风刮起

纯净美妆市场概况

天猫纯净美妆市场持续蓬勃发展，增速超全球及整体中国市场，前景可期

纯净美妆市场规模持续增长， 21年至24年的复合增长率:天猫(18%+) > 中国(10%+) > 全球(8%+)

随着纯净美妆消费观念深入，由基础水乳护肤向全流程护肤彩妆品类渗透

纯净美妆观念的深入推动行业新品涌现:屈臣氏aio洁面，专研温和植萃配方，成为纯净洁面的代表;“以油养肤”精华油和涂抹面膜 等类目高速增长，衍生出花皙蔻牡丹花精华油、奥伦纳素冰白面膜等行业口碑产品;Mistine和屈臣氏胶原挚悠唇釉含植物精粹成分， 润泽不伤唇，逐渐走进消费者视野

纯净护肤市场格局未定，国产品牌占半壁江山，纯净美妆品牌及跨赛道品牌纷纷入场

花皙蔻用中国成分诠释东方纯净护肤深入人心;馥蕾诗、欧缇丽等国际品牌紧跟趋势切入赛道

参考报告：【天猫】2023纯净美妆行业白皮书