利用知名企业家肖像引流牟利，已触及法律红线。泉州一公司因擅自使用胖东来创始人于东来先生照片进行商业推广，被重罚15万元。此事不仅为网红经济下的侵权行为敲响警钟，也展现了企业维权的决心与力度。
智能速览
泉州一公司因未经授权使用于东来照片引流被罚15万元。
该行为被认定侵害肖像权且构成不正当竞争。
胖东来已连续公示八期，处理超150起侵权案例。
胖东来设立最高500万元奖励，鼓励公众举报假冒商品。
精华内容
这起15万元的罚单，远不止于一起简单的侵权纠纷。它背后是企业在个人品牌价值日益凸显的当下，如何维护自身权益的清晰路径。
侵权详情
涉事公司位于福建泉州，其在抖音平台未经授权剪辑使用于东来先生的照片及视频，通过多个账号发布，用于推广销售非胖东来商品，此举严重误导了消费者。泉州市丰泽区市场监督管理局认定其行为违法，最终作出没收违法所得6000元，并罚款15万元的行政处罚决定，处罚日期为2025年7月2日。
法律定性
法律专业人士指出，该公司的行为主要涉及两方面违法。其一，未经同意使用他人肖像用于商业目的，直接侵害了于东来先生的肖像权。其二，利用其影响力进行宣传，使消费者误认为其商品与于东来或胖东来存在特定联系，这构成了《反不正当竞争法》所禁止的混淆行为，属于不正当竞争。
维权决心
此次处罚仅是胖东来维权行动的冰山一角。自2025年初以来，胖东来已连续发布八期侵权处理公示，累计公开处理超过150起案例或账号。侵权行为包括但不限于擅用“胖东来”、“DL”等商标标识，以及仿冒其自有品牌商品的包装装潢等，显示出其打击侵权行为的系统性决心。
重奖举报
为从源头打击制假售假，胖东来还于近期发布了举报奖励声明。对于提供有效线索并经查证属实，最终导致被举报对象受到行政处罚或刑事犯罪的举报人，公司将给予1万至500万元人民币的含税奖励。此举旨在调动社会力量，共同维护市场秩序与品牌信誉。
从法律重拳出击到高额悬赏举报，胖东来的一系列行动为所有品牌和个人提供了维权范本。在流量为王的时代，如何平衡借鉴与侵权的边界，是每个从业者都必须思考的问题。当个人品牌成为重要资产，对其的尊重和保护，或许是商业文明进步的又一体现。
