2025年Q2欧洲智能手机出货量同比下降9%，市场需求疲软成全球最弱区域

2025年第二季度，欧洲（不包括俄罗斯）智能手机出货量同比下降9%，降至2870万台。由于消费者支出趋于谨慎，以及整体经济前景不明朗，市场需求持续受到抑制，使该地区成为本季度全球智能手机市场中表现最弱的区域。

主要品牌出货情况如下：

三星出货量为1030万台，较去年同期下降10%，市场份额为36%。苹果出货量为690万台，同比下降4%，市场份额为24%。小米出货量达到540万台，同比微降4%，市场份额为19%。摩托罗拉出货量为150万台，同比下降18%，市场份额为5%。荣耀出货量为90万台，同比增长11%，市场份额为3%。

业内人士指出，2025年上半年欧洲智能手机厂商普遍面临较大压力，市场需求疲软，渠道库存策略趋于保守。此外，欧盟自6月下旬起正式实施的生态设计与能效法规也对行业造成影响。厂商为此已筹备多年，但原计划在6月20日前集中备货的意图未能实现，因渠道普遍不愿承担过多库存压力。部分大型运营商更提前数月要求产品必须符合新规标准。

尽管如此，目前渠道库存处于良性状态，为下半年市场复苏提供了有利条件。各大厂商正借助新品发布周期积极布局，力求在接下来的市场中实现增长。

作者：清风与鹿