近期，网红牙膏品牌“俊小白”因夸大“修复牙釉质”等功效被立案调查，引发广泛关注。这起事件不仅揭露了单个品牌的宣传问题，更折射出整个牙膏行业在功效宣称上的普遍乱象。通过专业解读和行业背景分析，本文旨在帮助消费者看清真相，理解“再矿化”等营销话术背后的科学事实，并展望未来监管的方向，为理性消费提供参考。
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网红牙膏俊小白因夸大宣传“修护牙釉质”功效被立案调查。
专家解读：“牙齿再矿化”仅能保护表层，无法真正修复受损牙齿。
医学界公认有效的牙膏功效主要为含氟防龋和抗牙本质敏感。
近5%牙膏企业曾因广告违规受罚，行业乱象普遍存在。
国家药监局拟出台新规，将牙膏功效限定为八大类以规范市场。
精华内容
面对市场上五花八门的牙膏功效宣传，消费者该如何辨别？“修复牙釉质”、“缩小牙缝”等诱人承诺背后，究竟是科学突破还是营销陷阱？
立案调查始末
"牙齿磨薄了、牙缝变大了，用这款牙膏就能修复。"近日，网红牙膏品牌“俊小白”因其功效宣传陷入争议。该品牌以“修护牙釉质再矿化”为卖点，但国家药监局备案显示，其功效宣称仅为“抗牙本质敏感, 清洁”，与宣传严重不符。针对其“提高牙釉质硬度3.6倍”等宣称，上海市长宁区市场监管局已于2025年12月1日正式对其立案调查。品牌方随后回应称，所有产品均已完成合规备案，立案调查是因未向“职业投诉人”妥协而启动的常规流程。
“再矿化”的真相
"牙齿再矿化"是众多牙膏品牌钟爱的营销概念，但其真实含义与消费者理解的“修复”相去甚远。据北京某三甲医院口腔医学中心主任王智（化名）解释，医学上的“再矿化”是指牙齿表面轻微破损部位重新沉淀矿物质，作用是防止病变加重，而非修复已形成的实质性损伤。
这一过程仅限于牙齿表层，且效果只能在显微镜下观察到，新生结构也远不如天然牙釉质坚硬。因此，“靠刷牙解决牙齿松动甚至破损问题，是完全不可能的。”
行业宣传乱象
"俊小白"并非孤例，功效宣传争议在牙膏行业屡见不鲜。天眼查数据显示，全国2400多家牙膏相关企业中，近5%曾因违反《广告法》等规定被行政处罚，常见问题即商品用途表述不清。2025年11月，另一网红牙膏品牌BOP就因虚假宣传被罚款4.8万元；2026年初，“高露洁牙膏称能让牙缝填上”的话题同样引发争议。这表明，夸大功效、模糊概念已成为行业内一些品牌吸引消费者的惯用手段。
监管新规将至
为整治行业乱象，监管层面正在行动。2025年12月，国家药监局发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，拟将牙膏功效严格限定为八大类。前五类基础功效，如清洁、防龋、抗敏感等，其宣称用语将被严格规范；后三类如美白、抗口臭等，用语表述也需适当调整。
专家预计，该目录若最终落地，将极大压缩功效宣传“打擦边球”的空间，推动行业走向更加规范、透明的发展轨道。
从“俊小白”立案事件，到整个行业的监管收紧，可以预见，依靠夸大宣传吸引消费者的时代即将过去。对于消费者而言，回归科学认知，理性选择有明确功效验证的产品至关重要。未来，一个更规范、透明的牙膏市场值得期待。
