胖东来否认月饼礼盒设计费千万争议：全年包装总投入414万，高价款仍售罄

近日，围绕胖东来月饼礼盒设计费的热议引发广泛关注。9月22日，有媒体以消费者身份致电胖东来门店及自营月饼生产部门，工作人员回应称“费用不低”，甚至有员工直言“网络传言非谣言”，称设计费确达千万元。这一说法迅速在社交平台引发争议，部分网友质疑高额包装成本是否转嫁消费者，另一部分则认为“为设计买单”属市场自由行为。

9月24日，胖东来官方发布声明正式澄清。根据公告，该品牌于2025年1月与香港陈幼坚设计团队签订合作协议，合作内容涵盖烘焙、熟食类视觉体系及月饼包装设计，全年整体食品包装体系设计费用合计414万元。其中9款中秋月饼礼盒设计费372万元，21款散装月饼包装设计费42万元。官方强调该费用并非单一用于月饼礼盒，而是全年多品类包装升级的统筹投入。

针对公众最关心的价格问题，胖东来表示礼盒定价严格遵循健康合理标准，售价区间为97元至350元，主推的“赏月礼盒”（带兔子动态图案）虽已售罄，但不存在因设计推高售价的情况。此前员工将年度整体包装预算误传为月饼单项开支，导致舆论误解。公司重申其商业逻辑在于通过提升品牌形象创造长期价值，而非追求短期包装溢价。

市场反应显示，消费者对创意设计展现出较强接受度。售价350元的“追月礼盒”凭借拉动包装即呈现兔子奔跑的巧思，成为首批售罄的爆款。不过仍有声音认为，商业品牌在追求艺术表达时，需更审慎评估成本披露方式，避免削弱公众对“反过度包装”承诺的信任。这场围绕设计与定价的讨论，折射出消费升级背景下市场对产品价值衡量标准的多元认知。