理想8月交付，不如蔚来！问题出在哪里？

刚刚进入9月，各家车企们就急切地公布了8月的交付量。

让人意外的是，曾经爱发销量榜的理想，居然排在了小鹏、蔚来的后面。蔚小理三家车企中，第一名，小鹏37709台；第二名蔚来，31305台；第三名理想，只有28529台。

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为啥从之前的大哥，变成如今的三弟呢？核心原因有两个：

第一，增程市场受到强烈冲击。

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理想为什么能火？就是因为在其他新势力埋头搞纯电时，它走了增程的捷径。虽然增程不是什么新技术，但在新能源汽车发展初期，它确实能解决续航焦虑和补能焦虑，同时也能为用户带来新能源汽车的出行体验，因此爆火。

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不过，增程的技术门槛不高，很多车企都能研制，因此在L系列爆火2-3年后，其他车企更先进的增程产品出来了。它们严格对标L系列，甚至连命名都非常相似，将理想L从销冠的位置上拉下来。

第二，纯电市场没起来。

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当年理想畅销，除了增程还有一个重要原因，那就是“冰箱、彩电、大沙发”。

但理想领导层认为，只要将保留这些配置，并将增程器换成大电池，就能做好纯电。

结果，MEGA的上市远不如预期，连i8也没能复制当年L系列的辉煌，只能说明，纯电和增程市场完全不一样。

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不过，理想手里还有很多牌可以打，例如即将亮相的i6，如果真的能和小鹏、蔚来一样，搞一个破釜沉舟的价格，也能立即增加销量。

同时，L5/L4/i5这些中低端走量车型还没公布，真要拼销量，这些售价不高的车型才是“王炸”。

所以，面对销量的暂时落后，就看理想愿不愿意用利润来置换了。

作者：中环吴彦祖