苹果第二，华为第十，机构预测：Mate 70恐难复制Mate 60 Pro的成功

2024年，苹果16卖得咋样？

与许多自媒体文章给出的“一代比一代销量差”的结论不同，苹果公司首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）接受 CNBC 采访时表示：“iPhone 15 的销售比同期 14 系列更强，而 16 系列的销售又比 15 强”。

到底是卖的更好了，还是更差了，咱们今天就盘一盘。

中国市场内。

库克所说的销售同期，大概率就是从新机发布到三季度结束这十几天的时间。

去年，Counterpoint Research数据显示，与同期的iPhone 14系列相比，iPhone 15系列在上市后的前17天销量出现了下滑，分析师估计下滑幅度在4.5%左右。

当时无论是机构还是国内自媒体，纷纷将苹果15同期销量下滑的主因归结于Mate 60 Pro的冲击。

而事实上从2023下半年开始，苹果在中国市场内的销量就开始了波动。

到了2024年第二季度，苹果甚至跌出了前五。

研究机构IDC报告显示，苹果iPhone手机2024年第二季度出货量下降3.1%，随后市场研究机构Canalys的报告也证实了这一点。

再看2024年第三季度。

Counterpoint数据显示，在中国市场与去年iPhone 15系列前三周的销售相比，iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。

通过这些机构给出的数据来看，苹果新机的表现确实“一代比一代差”。且苹果新机的破发时间越来越短，为了应对中国市场内同行的竞争，苹果的市场优惠力度的一直在加大。

但这个表现仅限于中国市场，且目前来看仅限于新机。

由于华为Pura 70系列的表现不及预期，苹果在中国市场内的销量跌势已经止住。通过IDC给出的数据可以看出，2024年第三季度，苹果同比增幅只有-0.3%。

在接下来的第四季度以及明年新机上市之前，在中国市场影响其销量的主要因素大抵两个。

一个是华为接下来新机的表现。

另一个就是苹果在中国市场iPhone 15系列及旧款iPhone机型的大幅价格折扣是否会继续，以及第三方对新推出的iPhone 16系列的强劲渠道促销究竟要做到何种程度。

再说全球市场。

2023年三季度，也就是iPhone 15系列发布的第一个季度，在中国市场表现不佳的苹果，全球市场销量却出现了2.5%的涨幅。

到了2023年第四季度，苹果更是凭借iPhone 15系列的发力，登上了全球第一。

到了2024年，iPhone 15系列继续保持销量上的全面领先。

2024年第三季度，TechInsights给出的数据显示，三星以近19%的市场份额位居全球智能手机市场榜首。苹果以17%的市场份额位居第二。

小米、OPPO（含一加）、vivo分别排在三、四、五，在后面就是传音、联想-摩托罗拉、荣耀、Realme，华为排在第十名。

在前十大供应商中，荣耀、传音、三星和OPPO（含一加）的出货量呈下降趋势，其余六家厂商均实现了年增长率。

TechInsights称，苹果iPhone本季度全球出货量为5240万部，同比增长12%。

所以看到这里，基本就可以给出一个结论。

苹果在中国市场曾出现短暂销量波动，大约是2023年三季度-2024年二季度，到了2024年三季度，颓势暂时止住。

而在全球市场范围内，苹果确实如库克所言，一代卖得比一代好。

最后说一下，三季度排在第十的华为。

华为的销量其实一直保持着增长，但这一增长速度相比前几个季度来讲存在大幅度放缓的情况。

为啥呢？

一个是Pura 70系列的表现并未达到预期。这个其实不难发觉，在Pura 70系列发布很短的一段时间内，华为就对其进行了价格调整。而去年表现非常好的Mate 60 Pro的价格则坚挺了很久。

另一个就是折叠屏，三折叠屏的出现并没有大幅推动折叠市场，双折叠需求也没有那么大，对于华为的影响还是有的。

TechInsights表示，鉴于iPhone在中国市场的稳定表现和宏观经济前景不佳，对Mate 70系列能否复制一年前Mate 60 Pro的成功持怀疑态度。

这一点小编也表示赞同。

并非不看好华为。

华为对于中国手机市场甚至全球市场的影响力，大家都是有目共睹的。毫不客气的讲，华为即便是短暂的回归，也会推动、重塑中国和全球智能手机市场。

但目前的华为在手机行业并非是一个“完全体”，他其实还走在回归之路上。

未知的芯片、未知的良率、不确定的产能、还未重新开发的国际市场，这一切的一切都导致，华为的每一个季度，都充满了不确定性。

一个很简单的例子，用户购买了Mate 60 Pro，它也给用户带来了绝佳的体验，但是到了下一代Mate或者P系列，消费者依然会带着审视的眼光去重新思考是否继续选择。

换句话讲，在华为没有完全明牌之前，他的每一个季度都“如履薄冰”。