价格暴跌：Labubu塑料泡沫崩盘

一夜之间，

天价符号沦为塑料残片，

这场集体癫狂如何撕碎理性经济的伪装？

当消费主义祭坛上的新神轰然倒塌，

信徒的信仰是否只剩一地鸡毛？

今天咱们来唠一个“一代人有一代人的猴票”的故事。

当然，

如果你不了解什么是“猴票”，

你把他换成茅台、球鞋也是一样的。

我们回到正题，

昨天还在朋友圈被黄牛炒到3000块的塑料小怪兽Labubu，

今天价格直接腰斩到连亲妈都不认识。

这就好比昨天你还在跪舔女神，

今天突然发现她是你失散多年的表妹，

你说刺激不刺激？

意外不意外？

这事儿得从半个月前说起。

当时全球潮玩圈最火的关键词就俩：

Labubu和抢不到。

这玩意儿的设计师龙家升估计自己都没想到，

他笔下那个尖耳朵、九颗锯齿牙的北欧精灵，

能让全球各地的韭菜……

哦——不！

是忠实顾客为之神魂颠倒。

有个段子说得好，

“当代年轻人三大幻觉：

我能暴富、我能脱单、我能抢到Labubu。”

但6月18日这天，

泡泡玛特突然搞了个骚操作，

补货100多万个Labubu 3.0盲盒，

预售期直接排到9月22日。

这波操作堪比你在荒无人烟的沙漠里，

突然发现了个水龙头，

打开之后还是哗哗流水的那种

直接把黄牛的囤货逻辑冲得稀碎。

要知道在这之前，

二手市场上一整盒（6个盲盒）能炒到2800元，

隐藏款“本我”更是被黄牛标价4607元，

溢价超过30倍。

结果补货消息一出，

整盒回收价直接跌到650-800元，

隐藏款三天暴跌45%，

有黄牛在群里哀嚎：

“现在卖Labubu就像卖白菜，还是蔫了的那种。”

这里必须给萌新科普下潮玩圈的“潜规则”。

泡泡玛特这套玩法，

本质上和当年戴比尔斯卖钻石一个套路：

人为制造稀缺，

疯狂收割情绪。

钻石巨头们一边垄断矿场控制供应量，

一边洗脑“钻石恒久远，一颗永流传”；

泡泡玛特则把隐藏款概率压到1/144，

再配合黄牛囤货炒作，

硬生生把成本几十块的塑料玩具炒成“理财产品”。

最离谱的是，

全球限量15只的薄荷色Labubu，

之前拍出了108万天价，

这价格够在鹤岗买两套房，

剩下的钱还能请全村吃席庆祝乔迁。

但韭菜们也不是傻子。

当官方补货量从“挤牙膏”变成“开闸泄洪”，

当预售量从几万暴涨到400多万，

当消费者发现花99元就能官网下单，

谁还去二手市场当冤大头？

这就好比女神突然宣布，

“本宫决定海选驸马，报名就送爱的号码牌”，

舔狗们瞬间集体下头。

更惨的是黄牛，

有直播间老板自曝单日亏了五万块，

囤的货比当年抢的板蓝根和食盐还难出手，

最后只能自我安慰：

“卖不掉就自己玩呗，反正Labubu长得挺治愈的……”

这波价格跳水不仅让国内黄牛血压飙升，

全球倒爷的脑瓜子都嗡嗡的。

要知道在早些时候，

伦敦西区贵族抢Labubu抢成街头拳王争霸赛，

老绅士们抡起雨伞干架比《疾速追杀》还刺激；

首尔妹子为黄牛代排搭帐篷露营七天，

不知道的以为韩流明星开签售会；

巴厘岛刚开业就演出全武行，

冲浪天堂秒变摔跤擂台。

最离谱的是欧美明星们还来添乱，

蕾哈娜背个Labubu包出街就像给火药桶扔烟头，

直接让eBay标价飙到4800，

吓得泡泡玛特英国分号连夜关张跑路。

这场价格雪崩还引发了连锁反应。

泡泡玛特股价两天跌了12%，

市值蒸发400多亿。

资本市场向来现实，

昨天还叫你小甜甜，

今天发现你玩的是“饥饿营销变管饱自助餐”，

立马翻脸比翻书还快，

对着牛夫人就是各种C语言输出。

不过话说回来，

这公司股价从年初85港元飙到283港元，

涨幅比加密货币还猛，

现在回调也算正常。

毕竟连茅台都不敢保证永远涨，

何况是塑料玩具？

这帮疯抢的勇士们可能忘了，

他们眼中价值千金的梦幻逸品，

在义乌出厂价还买不起一杯瑞幸。

更魔幻的是扬州的黄牛团伙，

为了霸占自动贩卖机直接上演锁喉十八掌，

不知道的还以为在拍《叶问5：决战潮玩之巅》。

当全球消费者为个塑料玩偶推搡斗殴的时候，

本质和峨眉山猴子抢游客薯片有啥区别？

区别可能是猴子挨揍能上动物保护热搜，

而你被黄牛扇耳光只能自己找保险报销。

顺便说句，

这行当目前保险赔付缺口高达2000亿，

受伤了连医药费都得自个儿掏。

至于消费者的反应，

那就是几家欢喜几家愁了。

有人抢到预售喜极而泣，

在微博晒单配文“等等党永不为奴”；

有人高价接盘后怒喷“泡泡玛特诈骗”；

还有人编了当代潮玩版《孔乙己》：

“他一到店，

所有喝酒的人便都看着他笑，

有的叫道，

‘孔乙己，你买的Labubu又跌了！’

他不回答，

对柜里说，

‘温两碗酒，要一碟茴香豆。’

便排出九文大钱。

他们又故意高声嚷道，

‘你一定又当了冤大头！’

孔乙己睁大眼睛说，

‘你怎么这样凭空污人清白……’

‘什么清白？我前天亲眼见你1500收的整盒，现在只值800。’

孔乙己便涨红了脸，

额上青筋条条绽出，

争辩道，

‘收藏的事不能算亏……收藏！……潮玩人的事，能算亏么？’”

这事儿的本质，

其实是一场“情绪价值”与“真实价值”的终极对决。

年轻人买Labubu，

买的不是玩具，

而是抽中隐藏款的惊喜感、

社交平台的点赞欲、

以及“我拥有稀缺品”的优越感。

但这种情绪价值就像泡沫，

一旦供应量上去，

泡沫说破就破。

这让我想起2021年的“炒鞋惨案”：

某平台把原价1299元的AJ1闪电倒钩炒到3万，

结果官方补货后价格直接脚踝斩，

鞋贩子们含泪摆地摊的场景，

和今天的黄牛简直一模一样。

不过话说回来，

潮玩行业也不是没出路。

河南柘城的“人造钻石”故事就很有启发性。

当年西方巨头垄断天然钻石，

中国人直接搞出物美价廉的培育钻石，

把戴比尔斯逼得改口成，

“真实是稀有的，真实是钻石”。

现在柘城年产600万克拉钻石，

占全球44.4%，

10克拉定制钻才卖8万块，

让无数直男感叹：

“原来钻石自由比结婚自由更容易实现。”

所以啊，

Labubu的崩盘未必是坏事。

它至少教会我们三个道理：

第一，

别把消费当投资，

你家又不是开博物馆；

第二，

饥饿营销是把双刃剑，

玩过头容易割到自己；

第三，

真正的价值要靠产品说话，

你看迪士尼的玲娜贝儿也搞限量，

但人家有电影、乐园、衍生品组成的生态系统，

而泡泡玛特要是继续依赖“抽盲盒赌运气”的套路，

迟早会从“中国迪士尼”变成“义乌小商品市场高端版”。

最后送给各位一句“箴言”：

这世上本没有顶流，韭菜囤多了，也就成了顶流。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～