从“情绪玩具”爆火，看当代年轻人的情绪消费新潮流

在这个快节奏的时代，“情绪消费”正悄然兴起，成为当下的热门消费趋势。

走进一家潮流玩具店，货架上摆满了造型各异的“捏捏乐”，它们有着可爱的动物造型、缤纷的色彩，摸起来软软糯糯，只要轻轻一捏，就能感受到压力在指尖消散。还有佛系手串，一颗颗圆润的珠子在手中转动，仿佛能让人的内心也变得平静。“禁止蕉绿”摆件则以幽默诙谐的方式，直白地表达着年轻人对抗焦虑的态度 。这些看似“无用”的小物件，却成为了年轻人的“精神刚需”。在小红书上，“捏捏乐”话题下有1493多万篇笔记；在抖音上，“解压玩具”话题浏览量超过419.9亿次；淘宝上，佛系手串、“禁止蕉绿”摆件等成为年轻人的时髦单品。

与此同时，毛绒玩具也成为年轻人找回生活松弛感的“利器”。在一家售卖毛绒玩具的品牌集合店内，上万个大大小小、造型多样的玩偶摆放整齐 。几个年轻人正拿着玩偶摆拍，脸上洋溢着轻松的笑容。这些玩偶不仅手感柔软，还能给人带来治愈和陪伴的感觉。

香薰蜡烛、香片等“嗅觉商品”也备受年轻人喜爱。在宋朝香氛店内，各式各样制作精美的香薰散发着迷人的香气 。淘宝数据显示，今年2月以来，平台上相关的中式香订单量环比增长280%，香薰炉、香插等商品的订单量环比增长480%，相关评论区最高频的留言是：“回家闻到就很治愈。”

情绪消费的兴起，反映出当代年轻人在高压环境下对精神慰藉的追求。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。中国实战营销战略专家诸强新认为，情绪商品走红本质是时代的特殊产物，内卷越严重，情绪出口的需求就越强烈。这些情绪商品，通过打痛点、挠痒点、给爽点，满足了消费者的心理需求。

但情绪消费也存在一些问题，如泄露消费者隐私、提供不正当服务、不合理收费等，消费者也可能过度依赖消费主义、忽视真实社交。浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚提醒，消费者应增强辨别能力，理性对待情绪消费品。