6. 小米家电,变味了。
米家三筒洗衣机Pro卖3999元,净烟机3 Max单独4599元。这价格,跟“性价比”三个字已经没什么关系了。
极目新闻记者从小米方面获悉,至少四款家电新品出自武汉团队之手,包括洗衣机、净烟机、智能门锁和咖啡机。从拼价格到拼AI,小米家电正在换一条赛道。
这轮涨价不是偶然。米家智能意式半自动咖啡机Pro官方指导价4999元,国补后也要3395元。我觉得小米正在主动告别“价格屠夫”的角色,把定价权交给技术溢价。
武汉团队挑了大梁。洗衣机、净烟机、智能门锁、咖啡机四款核心新品全部出自光谷,这意味着小米家电的研发重心已经彻底南迁。
卢伟冰在发布会上说得很直白。他表示家电从“听话”到“主动智能”,是米家下一个十年要走的路。这话翻译过来就是,以前拼谁便宜,现在拼谁聪明。
AI视觉控烟确实有点东西。净烟机3 Max装了摄像头,每0.1秒识别一次油烟状态,检测到泡沫接近锅边能自动关火。厨房里多了一只眼睛,安全是安全了,但总觉得哪里别扭。
智能门锁5 Max内外双摄搭载AI大模型,能区分家人、外卖、快递,做出差异化响应。门锁连续五年线上销量第一,现在要用AI守住这个位置。3699元的价格,是普通门锁的两倍还多。
电视也玩出了新花样。小米电视S Pro RGB-Mini LED 2027用毫米波雷达识别观看位置,坐偏了自动修正画面色彩。98英寸国补价11499元,这价格搁五年前能买两台小米电视。
但高端化的代价已经显现。奥维云网数据显示,2026年前五月小米空调线上份额从15.19%跌至10.53%,洗衣机跌了5.72个百分点。涨价涨上去,份额掉下来,这笔账小米算得过来吗。
小米集团大家电部总经理单联瑜今年四月在内部会议上罕见承认,用户对产品“质量差”的固有认知必须扭转。一个以性价比起家的品牌,亲口承认质量是短板,这比任何行业分析都刺耳。
武汉智能家电工厂去年十月投产,最快6.5秒下线一台空调,峰值年产能700万套。产能有了,研发有了,但消费者愿不愿意为AI多掏一两千块钱,这才是真正的考验。
我认为小米家电正走在一条危险的钢丝上。左边是“性价比”标签一旦撕掉就再也贴不回去,右边是高端市场被美的、海尔牢牢把守,追觅等新锐品牌也在加速抢食。AI这张牌打得漂亮,但牌桌上的对手没有一个好对付。
咖啡机Pro从4999元的指导价一路降到3499元,国补后更是3395元就能拿下。定价先拉高再打折,这套路消费者太熟悉了。高端化如果只是把价格标上去再降回来,那跟以前拼低价有什么区别。
米家净烟机上市以来销量突破100万台,智能门锁连续五年线上第一,这些成绩摆在那里。但存量时代的家电市场,光靠过去的销量撑不起未来的溢价。武汉光谷的万人研发中心能不能把技术变成用户愿意买单的理由,接下来一年就会见分晓。
小米家电确实变味了,但这未必是坏事。从代工贴牌到自研自产,从拼价格到拼AI,这条路的尽头可能是全屋智能的真正入口,也可能是高端化的一次昂贵试错。
武汉团队扛起的这杆旗,能不能在巨头环伺的家电市场杀出一条血路,答案不在发布会PPT里,在你下次装修时的购物车里。
信息来源:极目新闻《小米最新发布5款家电及小家电新品,其中四款诞生自武汉》
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