今世缘省内反超洋河13亿后的第一个国庆：宴席桌上摆蓝色系列还是国缘，先把这4档对应摆平

江苏人的微信群，这两天比苏超还热闹。“2026半年报”一出，“洋河在自家省内被今世缘反超”就被截图刷屏：上半年今世缘省内营收56.68亿元。 同一份洋河半年报里，其江苏省内营收为43.91亿元，同比下滑38.34%，而在同一个行业里的今世缘只跌了9.36%。 两头一加，差距接近13亿元，江苏白酒的本土王座算是公开易主。 国庆临近，办家宴、走丈人、摆喜酒，开国缘还是开蓝色系列，突然成了值得吵一吵的问题。新黄河知乎国酒财经

先把时间线摆正：这不是“刚发生”的反超

热搜容易让人误判节奏。省内翻盘其实发生在去年：2025年，今世缘省内营收90.83亿元，已实现对洋河86.19亿元的反超。 往前倒，2023年两家省内差距还有37亿元——当时今世缘是93.11亿元，洋河在130亿元之上。 所以这个国庆是“改座次”后的第一个完整宴席季：不是惊变，是尘埃落定之后的第一次集中兑现。知乎知乎财经

半年报把差距进一步拉开：今世缘二季度营收同比增长14.11%，归母净利润同比增长19.17%。 更硬的是渠道数字：截至6月末，洋河省内经销商净减少116家至2817家，合同负债从2023年末的111.05亿元一路缩到43.04亿元，跌去六成多——经销商在用脚投票。微博知乎

再把归因摆正：洋河不是输给今世缘，先输给了上一轮打法

只看“失守”两个字，会做错决定。洋河自己的解释是主动去库存、稳价盘：上半年白酒销量5.37万吨、同比降31.4%，吨价却升到19.24万元/吨，量跌价升，并没有甩货，全国口径的105.4亿元营收甚至仍排行业第四。但“主动调整”只能解释洋河为什么跌，解释不了同一张江苏酒桌上为什么只有对手几乎没跌。真正丢的是基本盘：今世缘出厂价100-300元的特A类产品收入逆势增长3.36%，洋河的普通酒品类下滑32.2%。 丢的不是塔尖，是塔基。知乎

网上口碑也要纠偏。知乎上“为什么洋河的酒只在网上口碑差，在线下却卖得很好”的老问题还在被反复讨论，洋河的全国盘子和局部口碑是两回事。 小红书里“海之蓝VS国缘淡雅”品评帖的评论区吵成两派，江苏本地的说法已经变成“宁愿买国缘淡雅120一瓶，也不买海之蓝，过节送礼国缘柔雅220一瓶”。 两边都没说错：洋河的全国知名度还在，但在江苏的宴席场，桌面的默认答案已经换了。知乎问答小红书

你要的是这张对应表：国庆前4档怎么摆

普通人要的不是财报，是“买谁、多少钱、会不会跌份”。两家主力本就是一一对位：国缘对开、四开直接卡位天之蓝、梦之蓝M3的价格带，V系列对标梦之蓝M系。 官方指导价口径上，国缘四开在400-500元、对开在250-350元。 实际成交早就下来了，今年618期间国缘对开从310元跌到205元。下面的成交价量级按2026年9月下旬社区晒单口径整理，永辉超市的实拍帖里“海之蓝忒便宜啊”，单件有渠道浮动，看量级即可。欧阳千里小红书

三条用法：按你的场景各取一条

1. 在江苏办婚宴、家宴的主人家：主桌默认位已经向国缘倾斜。价格打平的档位上，区别在渠道——今世缘在“1+1”之上加了团购商、核心烟酒店、婚庆公司、宴席酒店、商协会这些节点，县域宴席做到底，喜宴开国缘是“不会被蛐蛐”的选择。 开蓝色系列，则要承受本地长辈的评审风险。知乎

2. 送礼给省外的丈人或客户：顺序反过来。“这款酒在江苏是硬通货，但在江苏省外会被归类为杂牌酒”是酒友圈的原话，外地不认识国缘的价格，面子不落地。 海之蓝哪怕在品评圈被嘲，139的牌子在全国大众市场是实打实的确定性。微博

3. 纯自饮、苏超观赛局：随便选，别站队。国缘V3和海之蓝双双是2026苏超的官方战配，看球局开谁都不违和。 两家都处在历史低价区间，这是捡口粮的窗口，不是为“苏酒之争”补溢价的时候。微博财经

假期之后，盯这四个信号

1. 洋河去库存是否见底：盯合同负债和经销商数量，这两个前瞻性指标止跌之前，它的终端价盘谈不上企稳。

2. 今世缘的省外短板：上半年64.35亿元总营收里56.68亿元来自江苏，省内占比接近九成；今年11月它带着产品亮相广州名酒展、试图扭转“偏重省内与长三角”的印象，省外能不能接棒才是下一年的胜负手。微博

3. 宴席季后的价格回弹：国庆开瓶会吃掉一波渠道库存，100-300元档在10月中下旬大概率回涨；节前囤了205-235元对开或220元上下天之蓝的算赢了一半，还没动手的别指望年底还能摸到这个地板价。

4. 典30的新动作：三十周年新品典30已经进婚宴场景，但广告热度之外的口碑页还空着，节后第一波宴席反馈会先给出答案。

洋河丢大本营是商业史，你家酒桌上开哪瓶才是这个国庆自己的事。被反超的从来不只是13亿，还有一句话：在江苏，主人家的“面子”，现在由国缘报价。