2025年1月前，柜台里那条小号微笑项链标价9,200元。
2026年6月，同一条链子的价签变成11,900元。
一年半，2,700元。
这不只是金价的事。2025年1月调到9,800元，7月10,400元，2026年5月调价后11,900元。 三次调价，没有一次回头。小红书
另一组数字也能对上：2025年定价9,000元左右，2026年6月涨到11,900元。 一款入门项链，从“九千档”挪进了“一万二档”。中国新闻周刊
韩国免税店的价格也在追上来。小号无钻款2025年初卖1,130美元，2026年6月到1,390美元。
10月下旬，有人在明洞新世界以1,390美元买入，叠加7%返点，折合8,599元。 比国内便宜约3,300元，但机票、时间和代购费都要算进去。小红书
为什么蒂芙尼敢逆着行业涨？
2026年上半年，LVMH营收386亿欧元，按报告下滑3%，有机增长2%。第一财经
钟表珠宝业务却收入52.25亿欧元，同比增长9%，是集团增速最快的板块。 珠宝成了财报里最亮的一行，蒂芙尼没有理由把它卖便宜。36氪
行业头部却在踩刹车。爱马仕预计2026年提价5%至6%，低于2025年的6%至7%；香奈儿4月只把整体均价上调3%。 第一财经把这种现象叫作“克制时代”。第一财经
所以蒂芙尼的涨价不是跟随行业，而是一次主动换轨。2021年被LVMH收购后，它持续收缩银饰等入门产品线，把柜台留给K金、钻石和高级珠宝。中国新闻周刊
今年3月，北京三里屯太古里旗舰店开幕。 门店越开越大，几千元的银饰越摆越靠后。微博
更直接的变化在线下。今年年初的报道里，蒂芙尼中国内地线下专柜已经不再售卖银饰，相关产品只能在线上购买。 银饰的价格却没降：一条HardWear小号银手链，当时卖到9,300元，大号21,800元。界面新闻
代价也写在数据里。贝恩的统计显示，2025年全球奢侈品消费者约3.4亿，比2022年的4亿少了6,000万。 涨价能抬高客单价，也会把一部分人挡在门外。蒂芙尼在赌，走掉的人能被更高净值的客人补上。第一财经
蒂芙尼的官方渠道很少在双11直接改价签，主要能动的还是商场积分、免税返点和分期。三亚免税城从10月23日到月底做十倍积分。小红书
二手市场给出的数字更直接。上海二奢市场10月的报价里，T系列素金无钻款回收能到原价的55%-70%，镶钻款只有40%-52%；HardWear素金款58%-72%。知乎
银饰则是另一套算法。几千元的银心手链、银项链，回收只看银料，通常只有15%-30%。同一只蓝盒子，装的东西不同，出门后的身价差三倍。
分期也在改变购买的门槛。今年4月被曝上线的“至高24期免息”，摊薄了一次性痛感，总价却没降。 如果是为了提前戴上每天都会戴的项链，它只是现金流工具；如果是为了“我也有蒂芙尼”的标签，这笔账不划算。微博
还有一句提醒：现在报6,000多、7,000元的小号笑脸，基本不可能是全新专柜货。韩免算上返点和成本，也要9,000元上下。低价背后多半是二手、翻新，或者根本不是正品。
回到那个问题：双11要不要买？
如果你喜欢的是那条链子本身，预算也够，挑素金、挑常戴的款，把它当首饰买，别当理财。如果你买的是“入门奢侈品”的身份感，蒂芙尼已经把这级台阶抽走了——11,900元里，有一部分是它向上走的过渡费。
至于这场转型能不能成，要看高净值客人愿不愿意接棒。对柜台外的人来说，至少可以先看清：涨的不是金价，是品牌的定位。
