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“麦门”文化出圈背后的用户共创逻辑

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05-26 19:59

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#麦当劳铲子# 哈哈哈！一年一度麦当劳🍔又来整活了～今年带上铲子接免费板烧活动一开始我就赶紧来抢券，然后就发现大家已经奋斗上了瞬间抢空，还好咱手速ok～有了去年的经验，我已经一整个期待住了，看看今年大家拿出来的铲子能有多离谱i人如我，只敢拿着我的手机电子小铲来到麦当劳哈哈哈大家努力接板烧的画面真是太搞笑了！还有自制铲子的大神～麦门信徒果然都太抽象了哈哈哈！为了免费的板烧也是相当努力了快来让我看看你们都发明创造了什么样的铲铲让我也来长长见识～

【#75后男子花28年建麦当劳玩具墙##长大以后还好有麦当劳哄我开心#】当别的品牌还在用AI批量生产“亲爱的用户”时，麦当劳坚持把“活人感”贯彻到底，不仅让粉丝决定明年上哪些新品、调整随心配1+1里的搭配，还把粉丝的创意脑洞做成官方周边，和粉丝们真正“玩”到一起，让“麦门”成为了一种社交货币和身份认同。粉丝“超级小铁人”表示，自己是20多年的粉丝，“就感觉麦当劳的品牌很有活人感，刷他们的小红书就感觉在跟好朋友对话，就是麦当劳给我们一种让粉丝说了算的感觉。”“一只记录西”说，自己在麦当劳办的婚礼，“大家坐在一起特别像开班会，就有一种成年人的乌托邦的感觉。”1976年出生的“钟钟”则晒出了自己收集了满墙的麦当劳玩具。自1997年开始收集以来，如今已有28年。在会上，麦当劳还宣布，将在2026年推出更多超值惊喜。长大以后，还好有麦当劳哄我开心！各位网友，您怎么看？@东方财经 http://t.cn/AX4lHOjY

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1. #麦当劳铲子# 哈哈哈！一年一度麦当劳🍔又来整活了～今年带上铲子接免费板烧活动一开始我就赶紧来抢券，然后就发现大家已经奋斗上了瞬间抢空，还好咱手速ok～有了去年的经验，我已经一整个期待住了，看看今年大家拿出来的铲子能有多离谱i人如我，只敢拿着我的手机电子小铲来到麦当劳哈哈哈大家努力接板烧的画面真是太搞笑了！还有自制铲子的大神～麦门信徒果然都太抽象了哈哈哈！为了免费的板烧也是相当努力了快来让我看看你们都发明创造了什么样的铲铲让我也来长长见识～

2. 【#75后男子花28年建麦当劳玩具墙##长大以后还好有麦当劳哄我开心#】当别的品牌还在用AI批量生产“亲爱的用户”时，麦当劳坚持把“活人感”贯彻到底，不仅让粉丝决定明年上哪些新品、调整随心配1+1里的搭配，还把粉丝的创意脑洞做成官方周边，和粉丝们真正“玩”到一起，让“麦门”成为了一种社交货币和身份认同。粉丝“超级小铁人”表示，自己是20多年的粉丝，“就感觉麦当劳的品牌很有活人感，刷他们的小红书就感觉在跟好朋友对话，就是麦当劳给我们一种让粉丝说了算的感觉。”“一只记录西”说，自己在麦当劳办的婚礼，“大家坐在一起特别像开班会，就有一种成年人的乌托邦的感觉。”1976年出生的“钟钟”则晒出了自己收集了满墙的麦当劳玩具。自1997年开始收集以来，如今已有28年。在会上，麦当劳还宣布，将在2026年推出更多超值惊喜。长大以后，还好有麦当劳哄我开心！各位网友，您怎么看？@东方财经 http://t.cn/AX4lHOjY

3. 麦当劳中国举行的第二届粉丝大会，带来了 2026 年的多个“超值”预告

4. 蹲完麦当劳粉丝大会直播！我的麦门DNA彻底动了#麦当劳粉丝大会#我宣布！💌我是麦当劳唯粉！赞同我的请举手！薯条的灵魂伴侣永远是番茄酱，甜酸酱退退退！酸甜口完全盖过薯条本身的咸香酥脆，蘸番茄酱才是原汁原味的快乐！还有派的选择，我永远站菠萝派！🍍一口咬开爆汁的酸甜果肉，酥皮掉渣的口感，香芋派在我这儿真的比不过！哈哈今天蹲完麦当劳粉丝大会直播📱，看到好多神仙粉丝的互动，还有超暖心的粉丝颁奖环节，直接被麦门的宠粉程度狠狠戳中！🔥随手翻出我的麦门宝藏周边——麦门专属crocs拖鞋，红黄配色和麦当劳简直绝配，穿出门都被追着问链接！新入手的2026麦当劳年历也超有质感，每页都印着可爱的麦麦元素，摆在书桌前每天看一眼都心情变好～✌️作为麦门忠实粉，每次出新品我都得冲！还有儿子超爱的开心乐园餐，每次去必点，玩具都攒了满满一抽屉！📷翻相册的时候还翻出一堆和儿子在麦当劳拍的有爱合照，从他刚会坐宝宝椅到现在能自己啃汉堡🍔，每一张都满是麦门的专属回忆！嘻嘻，明年粉丝大会能不能加我一个！

5. #现在做品讲究要走心# 看过那么多企业做市场营销的，我越来越感觉没有那么多花里胡哨的东西，就是两点：一是真心换真心，二是把姿态放低。这两点我颇有感触。第一个我印象最深的就是当时预制菜风波正盛之时，老乡鸡直接公开了一个接近700页大概20万字的《菜品溯源报告》，把1000多家门店的供应商明细、菜品加工方式扒了个底朝天，甚至开通了中央厨房和餐厅后厨的实时监控让网友看。这个操作也许有人觉得很“傻”，但是却很“真”。这个真把消费者的顾虑都打掉了，信任倍增，这个时候预制菜风波怎么闹，对老乡鸡来说都是加分了。那姿态放低是怎么操作的呢？我觉得就是要会玩梗，特别是把自己当作梗。过去很多人泡面的时候用Kindle压着，以至于很多人都说Kindle的最大用途就是盖泡面——这个梗Kindle接住了，甚至把自己的slogan改成了“盖Kindle，面更香”。官方自己下场自黑，这一下就把网友好感度拉满了。在微博组织的深度访谈节目#向确定性出发# 中，麦当劳就是给出了一个典型的官方玩梗操作：“带铲子换板烧”本来是粉丝在微博上开的一句玩笑，麦当劳却把它直接玩成了全国性活动，当天门店排队爆满，实现了线上线下玩梗的互动。用真心，敢下场玩，这些品牌的共性就在于，他们没有把用户当成流量，而是想尽办法给用户提供情绪价值，建立人格信任。营销的本质是人与人情绪的碰撞。越真心，越放松，营销的境界就越高。

6. 在香港找到了真正的麦门!

7. #麦当劳和牡丹楼是什么关系# 答案是：老广刻进DNA的民间梗，被麦麦做成了真·限定惊喜门店！此前广东麦当劳挂出“牡丹楼”复古牌匾刷屏全网，网传“违规被拆”纯属误会！官方正式回应：这是仅展示半天的计划内限时快闪，主打一个老广专属的猝不及防。其实“牡丹楼”是流传十几年的经典粤语谐音梗：的士司机说带游客去老字号“牡丹楼”，到了才发现竟是麦当劳。这次麦麦直接接住网友的野生玩梗，把洋快餐改造成广式茶餐厅——红胶凳、大葵扇、人字拖细节拉满，反差感直接拉满。懂梗更懂老广口味，这次整活正是为4月22日上新的芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡造势！酸甜凤梨撞上香浓芝士，把广式风味揉进汉堡里。能接住本土梗、吃透市井烟火气，这才是最戳老广的本土化啊～

8. 牡丹楼？广州又有新茶楼啦？广州这座城市永远不缺美味惊喜。前几天惊现“牡丹楼”，麦当劳秒变“粤菜馆”～金拱门挂上了一块写着“牡丹楼”的老字号牌匾。红胶凳、大葵扇、人字拖，配上古色古香的满洲窗，不知道的还以为新开了家粤菜老字号。#麦当劳和牡丹楼是什么关系#结果更搞笑的是——这块牌匾只挂了半天就拆了。后来才明白：不是被拆，是快闪活动，只限半天。至于为什么叫“牡丹楼”？老广都知道——粤语里“麦当劳”读快了就是这个音。而且还给4月22日上新的“芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡”也大拉了好感度！没错，“嘿凤梨”也是谐音梗，“喜欢你”的意思。跑过那么多地方，我觉得“懂一座城市”不是说几句当地话，是像麦当劳这样，愿意跟本地人开玩笑、把民间梗玩出官方感。顺便说一句，那里特别出片别忘记去打卡～

9. 麦当劳又把“牡丹楼”牌匾挂上了，XSWL！#麦当劳和牡丹楼是什么关系#粤语里“麦当劳”读快了就是“牡丹楼”，网友玩了这么多年的梗，居然被官方接梗了！红胶凳、大葵扇、人字拖全摆上，洋快餐秒变老字号粤菜馆，这反差感拉满！牌匾只挂半天就撤，不是违规被拆哟～是官方半日限定快闪，主打一个错过就没！懂粤语、懂广府文化的麦门，今天还上新了芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡🍍，办公室下午茶直接封神！嫩鸡腿肉煎得焦香，嫩滑多汁，奶香芝士裹着金黄凤梨，酸甜解腻，一口下去三层口感，汁水直接在嘴里爆开！玉米面面包胚还带点谷物香，太惊艳了！宝子们，今天就冲牡丹楼同款快乐，打工人下午茶安排上！

10. 你是如何看待“年夜饭不如麦当劳好吃”？

11. 天下没有免费的早餐、午餐、晚餐，但是可以有免费的麦当劳板烧堡！去年为了免费板烧，有人带锅铲有人带铁锹，今年直接升级成民间发明大赛。我刷到有人把家里的炒菜铲子抛光打蜡带去门店，有自己编织的毛线铲子，还有比汉堡小很多的袖珍小铲子，大家真的很努力。一想到很多人表面上正经上班，背包里藏着一把铲子准备冲去麦当劳，我就想笑，麦门信徒的精神状态真的很神很抽象#麦当劳铲子#

12. 💔积分一夜清零，才想起麦门还有个蛋？！曾经有个领鲜鸡蛋的机会摆在面前没珍惜，结果积分全抽了奖……现在就是后悔，非常后悔！🥲 麦门信徒紧急通知📣：这次千万别再错过！[彩虹屁] 15、16日每天10:45，去App里用100积分就能锁住一盒蛋！[鼓掌][鼓掌] 17日下午带上券直接去领，从此早餐实现蛋自由✔️ （这次我定闹钟了，你们也快！错过等一年哦🙏） #这届年轻人领上真鸡蛋了#

13. 麦当劳突然“涨价”，2亿穷鬼遭背刺！

14. 你家2026年的年夜饭比得过麦当劳吗？

15. 为什么现在麦当劳没有24小时营业了？

16. 在这个时代，品牌砸钱能买来曝光，却买不到“被理解”。#向确定性出发# 这篇访谈拆解了4个品牌的破局解法：麦当劳做接梗的朋友，林清轩把吐槽变成共创灵感，美的放弃冰冷参数做情绪“嘴替”，欧莱雅则把价值观变成大众话题。它们都在证明一件事：别再高高在上做单向广播了。走到开放的公共社交场里去倾听、去对话，才能把转瞬即逝的流量，真正沉淀为懂用户的“品牌家底”。 AI时代，被消费者理解才是品牌的确定性

17. 不er…麦当劳你怎么又来整活了！！！刷到#麦当劳铲子# （就是带上铲子可以免费接板烧鸡腿堡🍔）活动，看到这些IP人偶在超努力的拿铲铲接汉堡，有一种“笨拙可爱”的既视感hhh还看到了熟悉的金铲铲小企鹅，果然只要有“铲”的活动哪里都不会少了你！！！第1️⃣时间就在APP上领了券，想了想太普通的铲子不够酷，和我家🐱商量了一下借走了他还没有拆开的新猫砂铲，这才符合我抽象的麦门信徒的身份嘛！！

18. 最近晚上和搭子沉迷游戏+宵夜～聊到之前在香港旅游时吃的麦麦枫糖系列汉堡，真心好爱咸甜口啊，可惜内地又没有，馋得我俩肚子咕咕叫～#又甜又咸的汉堡竟然是好吃的#今儿正好刷到麦当劳直播间，老天鹅内地要上枫糖风味厚松饼猪柳蛋堡了！！麦门威武啊顺便云围观了麦麦透明厨房的新品制作过程，出炉瞬间我好像隔着屏幕都闻到香味儿了啊啊啊就馋我吧麦麦！等1月1号上线本麦门信徒将第一个冲！

19. #麦当劳和牡丹楼是什么关系# 网友玩梗，麦当劳是真听劝！这回真让大家吃上了“广州老字号”！芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡极具广东本土化亲和力，鸡腿肉超鲜嫩，马苏里拉芝士能拉丝，酸甜合味还不上火，完美契合广东人“吃汉堡也要不上火”的饮食习惯。不得不说，麦当劳这波接梗能力满分，把网友“牡丹楼”谐音梗落地成限时快闪，挂出“牡丹楼”牌匾，配上老广怀旧元素，洋快餐秒变粤菜老字号，这反差感拉满，有梗又好吃！

20. #麦当劳铲子#今天上班偷偷把家里的小铲子塞包里，准备下班跑去麦当劳接板烧同事问我干嘛带铲子，我说“这是麦门信徒的通行证”。为了免费板烧，大家真的什么都干得出来——带着铲子挤地铁、放工位、甚至挂书包上当挂件就这种离谱又真实的快乐，只有麦门给得了🥄

21. #麦当劳和牡丹楼是什么关系#这两天刷到广东一个很好笑的事麦当劳门口居然挂了个“牡丹楼”的牌匾网友一开始还以为走错店了，结果才知道是网友先玩起来的粤语谐音梗 “麦当劳=牡丹楼” 笑鼠了🍍更离谱的是品牌真的下场接梗了限时挂了半天店里还摆了红胶凳、大葵扇、人字拖整个画风从快餐变成老广茶楼☁️顺便还带了新品芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡很会了麦当劳🍔这种从网友玩出来品牌再接住的梗可比硬做广告有意思多了

22. 先有鸡还是先有蛋我不清楚！但我可以确定的是，麦当劳居然可以凭借积分领鸡蛋🥚#這届年轻人领上真鸡蛋了#100麦麦积分，就能获得🎱枚鲜鸡蛋！改改知道麦当劳“积分hin有用”，但是没找到会这么“实用”！！😍咱就是说，这个年代谁能拒绝的了领鸡蛋的诱惑啊？！以前一直以为，积分只能兑换点可乐薯条啥的，💡没想到麦当劳直接改变“策略”花式整活，直接来了个史无前例的积分兑换新玩法，话说鸡蛋可真是家家都用的上实力派✨“硬通货”！改改作为满级麦门信徒，「积分大户」这个称号可以说是实至名归，如今积分换鸡蛋更是换到我的心坎里了，宝子们赶紧去麦当劳app看看你有多少积分，咱们赶紧用起来~

23. #扎着马步吃麦辣夯爆了#黄霑写“射雕英雄”，豪气冲天。麦当劳给改成“扎马步吃麦辣”我对着歌词笑了五分钟——左边“问世间是否此山最高”，右边“辣中带醇酥脆是正道”感觉霑叔要是看到，大概会从词话本里探出头问一句：“我冇写过呢段喔？”但不得不承认，这魔改有点东西，麦门信徒DNA狠狠动了！

24. 麦当劳粉丝大会🍟让我抢先吃新品了～

25. 打卡零跑展台我可太喜欢Lafa了之前的Lafa 5就爱的不行，这次的Lafa 5 Ultra更酷更有力量感了！！车漆、内饰、整体颜值都非常戳我…还有萌萌的麦麦版D19，麦门信徒看到后直接狂喜#北京车展潮这看##2026北京车展#

26. #麦当劳和牡丹楼是什么关系# 之前有广东朋友打趣，说要带我去“牡丹楼饮茶”，我一开始还真以为是茶楼，后来才知道是粤语谐音梗！可以看出麦当劳已经融入了广东人的日常里。而广东麦当劳的惊喜快闪活动，直接把「牡丹楼」牌匾安排上了，门店摆满红胶凳、大葵扇、人字拖，瞬间变身复古粤式茶楼，真的是太有梗了！！恰逢今日麦当劳新品上线，芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡已吃到！鲜嫩板烧搭配清甜凤梨，裹着浓郁芝士好治愈！小时候第一次吃西餐，就是麦当劳的薯条汉堡，那时候吃上一顿能回味好几天。这么多年菜单一直在更新，口味也不断出新，但不变的是那份童年记忆和陪伴！

27. 又来 #麦当劳粉丝大会# 了！作为麦门忠实信徒（是的我毒唯到甚至从来不吃肯德基我最后的倔强是我甚至不发疯狂星期四kfc文案、、、）我对麦麦的爱就这样感！天！动！地！好了扯远了！Anyway就是今天也玩的很开心！！连吃带拿了属于是！！！（留了几个小公仔给太后和饮水机玩）（是的太后也要、、）剩下的都准备送给你们啦！！！（直接🍎仑就可以！欢迎你来！

28. 你是如何看待“年夜饭不如麦当劳好吃”？

29. 麦门信徒报道🍟🍔#麦当劳粉丝大会# 明年我一定要到麦当劳粉丝大会的现场！！！[泪] 高铁上一路看着麦们粉丝大会的直播～提前知道了好多明年的消息嘿嘿！积分兑换麦麦鸡蛋、枫糖风味厚松饼猪柳蛋堡、还有农场的VCR！都让我眼前一亮！现场那个“现场找的穿得不错”奖！明年我一定要得到！[期待] 说到谁是麦麦粉丝！我可谓是“根正苗红”！你们看连我的抽纸盒（P3）都是麦麦的“周边”～真的好喜欢！

30. #麦当劳和牡丹楼是什么关系# 在广东话里，“麦当劳”的发音读快了，跟“牡丹楼”一样一样的。这本来是广东街坊私下玩的梗。谁能想到，这次麦当劳竟然把这个梗稳稳接住了，直接挂上了“牡丹楼”。虽然这牌匾只挂半天，但是看得出，咱品牌是真的“懂粤语、懂生活”呀！今天新上的芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡，更是自带粤语BGM，马苏里拉芝士+鲜嫩多汁的板烧鸡腿肉+酸甜爆汁的凤梨，作为粤菜十级爱好者，真的被狠狠拿捏了！坐不住了坐不住了，番茄子下了班直接就冲了，替你们尝了尝，果然是那股子地道的广式风味，绝了！hhh......

31. 前几天刚刷到麦当劳在广州被叫“牡丹楼”，没想到麦当劳立马就下场接梗，真的在广州做了“牡丹楼”的限时快闪店。还放了“牡丹楼”的牌匾在门口，完美融合了新品“芝士嘿凤梨板烧鸡腿堡”，店里还有红胶凳、大葵扇和人字拖。虽然人不在广州，但是忍不住中午点了新品外卖，菠萝特别多汁美味，麦当劳反应也太快了吧，超强执行力不过如此！！#麦当劳和牡丹楼是什么关系#

32. #麦当劳粉丝大会# 每次吃麦当劳，就会快乐很多。作为麦门信徒，今天预约看了直播，又加倍快乐了。来自直播的好消息，伙伴们新品来了，它就是：枫糖风味厚松饼猪柳蛋堡不用去香港和国外，在家门口就能买到了。而且还有我们喜欢的徽章，食物从农场到餐桌，为我们严格把控食品的卫生和营养。有麦当劳🍔的陪伴，它每天陪伴我的温馨小家，为每一个奔波的早晨注入了满满的活力与能量。吃一顿麦当劳，一整天就会安逸。前几天去香港出差，如果只选择一餐的话，我一定去点麦当劳，这次还吃到了限定的枫糖风味厚松饼猪柳蛋堡，蛋+猪排+芝士片+枫糖浆，拿到手里，看着就很好吃。吃在嘴里，美食满满地，好美味呀。

33. #麦当劳星星人玩具# 麦当劳真的是被汉堡耽误的玩具公司！2023 麦乐鸡俄罗斯方块机 → 全网断货2024 麦麦对讲机 → 二手溢价疯抢2025 麦乐鸡碰碰车 → 萌翻全网2026 星星人联名直接封神！每年六一都在期待麦麦玩具今年必须冲全套！

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