10月29日下午，INTOYOU的唇釉在淘宝被做到15元两支。活动单日卖出20万单，热门色号很快售罄。微博
几天后，多条开箱记录出现：下单的CT04、CT02，到手变成了GW07、GW08。小红书
今年8月，另一组比价给出一个数字：毛戈平魅色口红到手260元，单克68.42元，已经超过欧莱雅的64.50元/克和阿玛尼的58.46元/克。界面新闻
15元两支，和68.42元一克，并不矛盾。它们是国货彩妆在双11的两端：一端用极低的标价换流量，一端用更小的规格守住价格带。夹在中间的消费者，看到的都是“便宜”，算出来的却不一定是。
毛戈平去角质霜30ml到手169元，折算单毫升5.63元。欧缇丽75ml售价142元，单毫升1.89元；伊索75ml定价436元，单毫升5.81元。界面新闻
同一品类里，毛戈平的单位容量价格是欧缇丽的2.9倍，和伊索只差0.18元。
三年前那场眉笔争议里，花西子69元、净含量0.07克，每克985.71元；植村秀经典砍刀眉笔每克58.82元。界面新闻
花西子珍珠锁妆散粉折合22.71元/克，也高于香奈儿的19.66元/克。这些数字不是要证明“国货都贵”，而是说明：当净含量小到0.8克、0.07克，几十元的标价就会失去比较意义。
完美日记小细跟把净含量标成800mg，也就是0.8克。 汤姆福特把极细口红做到900mg、卖375元。毫克这个单位，让“几十块”看起来仍然很轻。界面新闻
直播间的常见话术是：“拍下正装，到手整整12件，总价值将近700元！”收到货才发现，12件里只有一件正装，其余是迷你小样或片状面膜。 件数多了，有效料体没有增加。界面新闻
还有渠道专供规格。同一个品牌，线上和线下的净含量不一样，比价前先找到对应规格。赠品、折扣、使用时长叠在一起，“性价比”就成了一道需要拆解的算术题。
品牌这么做，有它的压力。逸仙电商2026年Q1的销售及营销费用是7.37亿元，占总营收72.2%；净亏损6193万元，上年同期是560万元。界面新闻
另一头，国际大牌在往下走。欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂都在覆盖更宽的价格带。国货原本的“平价”位置，被上下两头挤压。
2026年以来，中小彩妆品牌批量退场。Uhue在9月24日全面停止运营。第一财经
可爱物语7月停摆；blank me母公司6月被供应商申请破产清算。
另一边，毛戈平上半年营收32.67亿元，同比增长26.2%，归母净利润8.05亿元，同比增长20.3%。第一财经
这不是说只能买大牌。小品牌退场后，售后、补货、回购都成问题。双11囤货，别把“绝版”当成下单理由。
先看单位。1克等于1000毫克，液体看毫升。看到“800”“900”先别急着觉得大，换算成克再看。
再算单克或单毫升价，用到手价除以净含量。只在同一品类里比：眉笔和散粉不能放在一起算，口红和唇釉也不是一回事。
然后把赠品拆开。只算正装和真正会用的小样，别按“总价值”算。12件里11件是小样，不等于你买到了12件。
最后问一句“我会用完吗”。15元两支的唇釉，折到每支7.5元，确实便宜；但色号不是你想要的，再便宜也是闲置。260元的口红，单克68.42元，如果它是你每天用的那一支，账又是另一种算法。
国货彩妆不是不能卖贵。毛戈平的营收增长说明有人愿意为它买单。贵要贵在明处，便宜也要便宜在明处。
单位价只解决“贵不贵”，不解决“要不要”。双11的购物车里，最容易让人下单的是“15元两支”和“到手260”。真正该留下的，是算完单价、确认会用完的那几件。
