11月4日，董宇辉在新账号“禾与春时旗舰店”发布官宣视频，正式推出自有品牌“禾与春时”。 这是他从“帮别人卖货”走向“自己做货”的最新一步，也是身份变化最大的一步：带货时，货品质量前面站着一家叫“商家”的；自有品牌则是自己成了那个“商家”，商品质量、广告承诺、售后服务三份第一责任，一份都躲不开。华商网
官宣视频里，团队自述已在消费品领域深耕约3年、累计发货超过7亿单，在一线反馈与产业带验厂调研中发现，部分消费需求存在市场供给不足、供给不稳定的问题，因此决定自主介入、掌控生产环节，把品控向产业前端延伸。第一财经
品牌运营主体禾与春时（北京）科技有限公司成立于今年8月9日，注册资本1000万元，法定代表人为方成林，由子三省（北京）科技有限公司全资持股，股权穿透后实际控制人为董宇辉。 首款产品是猫山王金枕榴莲千层蛋糕与纯可可脂巧克力千层蛋糕，定于11月5日20时首发上线。 据封面新闻11月5日上午发布的消息，董宇辉近期已申请注册“禾与春时”商标。中国商报雷科技封面新闻
带货时，责任落在“嘴”和“把关”上
带货模式里，主播承担的首先是宣传责任。《消费者权益保护法》明确，个人在关系消费者生命健康的商品虚假广告中向消费者推荐商品，造成损害的，应当与提供商品的经营者承担连带责任。 今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》，又把义务前移到选品环节：直播间运营者要核验实际销售商品的经营者名称、产品合格证明文件等信息，相关记录自直播结束之日起保存不少于三年。知乎中国新闻网知乎
10月的螃蟹专场是这一模式的标本：带货螃蟹当场出了品质问题，董宇辉直言“换下一个商家”。 退路在商家——直播间赔的是选品声誉，商品本身的首负赔偿责任并不记在主播账上。电商派
换成自有品牌，索赔对象变成自己公司
责任的顺序整个调了个头。在律师对直播食品纠纷的责任拆解中，按照《食品安全法》，消费者因不符合食品安全标准的食品受到损害，可以向经营者要求赔偿，店铺不能用一句“产品不是我生产的”把消费者推回工厂。 品牌与代工厂之间关于质量责任的内部分担约定，只是先行赔付之后的追偿安排，挡不住消费者依法索赔。知乎
宣传话术也在从“替别人说话”变成“替自己说话”。产品名里的“猫山王”“纯可可脂”，如今是写在禾与春时自己包装上的承诺，每一个卖点都要接受产品实物对照检验。官宣报道的转述里，董宇辉自己在视频中说，这款蛋糕“一口定生死”。雷科技
还有整条售后链：标签、保质期、冷链配送、退换货规则都挂在禾与春时名下。发现问题批次时，停售、下架、召回是必须主动完成的动作，“换下一个商家”这个选项正式关上了。
自营这条路，东方甄选已经先趟过
董宇辉不是第一个走这条路的人。东方甄选在核心主播集体离开后的第一个完整财年，把重心押在自营产品上，交出了营收57亿元、净利润5.44亿元、自营品占比过半的成绩。 硬币的另一面，是品牌必须直面品控口碑：一款售价89.9元的网红溜溜凳曾被曝内部使用发霉木板，“全链路品控”的叙事在单品问题上被直接击穿。 带货时，品控失手有“商家”挡在前面；做品牌后，失手的就是自己的名字。知乎红星资本局
截至11月5日晚间，禾与春时旗舰店账号粉丝量已达69.3万。 三年带货、7亿单发货攒下的信任，是这个品牌的启动资本，而质量责任要靠一个个批次兑现。比首发销量更值得盯的是后续动作：商品页会不会公开委托生产方和检测信息，冷链扛不扛得住首批口碑检验，售后响应够不够快。带货的责任在直播结束那一刻收口，自有品牌的责任，从直播结束后每一单开始。第一财经
