从百联ZX创趣场出来，穿过南京东路，对面就是悦荟广场。
2025年5月，这里开出专门做谷子的区域“恰恰谷”；一年多后，不少铺位已经撤走。
马路另一侧的ZX，2025年销售额超过5亿元，2026年上半年又卖了2亿多。雷报
同一条街，两个方向。把它简单理解成“二次元不火了”，会看错。
更准确地说，是靠盲抽、老柄和虚高定价赚钱的那套卖法，先到期了。
大盘并没有塌。2024年，谷子经济市场规模1689亿元，同比增长40.63%。新华网
但2026年增速预计只剩12%左右；2025年新开的线下谷子店，约14%没撑过一年；部分头部连锁的闭店率超过30%。知乎
需求还在，靠开店吃流量的阶段结束了。
漫魂ComicSoul以4920万元被收购51%股份，2025年20家直营店净利润219.57万元。雷报
平均一家店一年赚不到11万元；2026年1月，还亏了70.07万元。
投资19.5亿元的成都天府国际动漫城，2024年9月开业，几个月后客流锐减，已由龙湖接手。
这些不是“没人买谷”的故事，是单店算不过账的故事。
货架上的周边琳琅满目，消费者的信任却已经空了。雷报
盲抽、老柄、虚高、黄牛、限定转头打折通贩——这些词反复出现在二次元商场的评论区。
日谷店里，一只角色抱枕，价签上写着8800日元（含税）。官方定价、场贩限定、二手加价，可能是三套价格。
当“限定”可以随时再版，盲抽又很难抽到自推，买家自然会慢下来。
江苏省消保委也点名过谷圈乱象：拼团团长跑路、店家预售后注销、价格虚高。江苏新闻
2026年10月，陆续有谷子店挂出结业清仓，日谷吧唧标到3—5折。小红书
清仓是真的，但货架上先被挑走的，通常是最热的那几个。
上游也在收缩。2026年，大陆引进的日本动画电影从18部降到个位数。知乎
某头部视频平台1—7月只引进了9部日本动画番剧。知乎
内容供给一变，线下店的“货源焦虑”就出来了：新柄少，旧柄反复上。
授权端也在松动：几十万元的授权费，出现0授权费、纯按销售分成；大客户账期从90天拉长到150天以上，有工厂干脆拒接大单。
工厂更愿意接快闪前约1万单的小单：5—10天交付，毛利能到40%以上。大货模式跑不动，轻量化的小单反而活得下来。
轻量化不是把店做小，而是把人群做准。
“守宫小草莓”只有约7.1万粉丝，八成以上养过守宫；15元的盲盒，卖给了真正养爬宠的人。
它不需要路人盘，靠的是垂直圈层的复购。
另一条路是把“看”变成“玩”。可动手办、布衣可动、动物手办，卖的是长期把玩，不是一次性拍照。
百联ZX走的是第三条：提高品牌能级。场内全球/全国/海外旗舰店首店占比约80%，七成常设店、三成快闪。
2026年暑期，ZX销售额创开业以来新高；造趣场2026年前两个月销售额同比增长111.18%。雷报
但连ZX团队也承认：“最真实的感受，是二次元的生意难做了。”
他们还发现，现在的二次元粉丝已经变成“专家”，会主动分析一场活动的得失。
换句话说，糊弄不了。
所以，这轮洗牌对买谷的人不是坏事。
第一，清仓价不等于好价。先看是不是通贩再版，再版价可能比清仓还低；热门款通常早被挑走。
第二，盲抽和“限定”要分开看。抽的是概率，限定看的是发行量；两样都说不清，就别把它当理财。
第三，预售和定金要留证据。团长跑路、店家预售后注销，都发生过；优先官方店和短周期预售。
第四，买“能玩很久”的，而不是“只能拍一次”的。可动、布衣、场景类周边，至少还能陪你摆一年。
谷子值不值，最后不看它能不能涨，而看你愿不愿意把它从盒子里拿出来。
愿意，就值；不愿意，再便宜也是占地方。
南京东路那两个项目，其实已经把答案摆出来了：
不是二次元不值钱，是只想赚“快钱”的店，越来越难让粉丝掏钱。
