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李佳琦宣布阶段性“停播”，美妆直播的“超头时代”落幕？

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04-10 18:58

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没有退休，有时候缺席直播是去拍合伙人啦十年了，最想说的还是谢谢你们~从一个人到一群人，再到今天。谢谢淘宝直播，让“好产品好品牌”和大家连接在一起，也让更多国货被看见、被喜欢。谢谢所有女生所有男生，是你们让我有成为李佳琦的可能，未来我会继续守住这份信任。也希望更多新品、新品牌在这片土壤里生长，让消费更有活力，也让我们的生活更美好~#2026淘宝直播盛典##淘宝直播十周年##李佳琦##李佳琦直播间#

李佳琦哽咽宣布将短暂退出直播

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1. 没有退休，有时候缺席直播是去拍合伙人啦十年了，最想说的还是谢谢你们~从一个人到一群人，再到今天。谢谢淘宝直播，让“好产品好品牌”和大家连接在一起，也让更多国货被看见、被喜欢。谢谢所有女生所有男生，是你们让我有成为李佳琦的可能，未来我会继续守住这份信任。也希望更多新品、新品牌在这片土壤里生长，让消费更有活力，也让我们的生活更美好~#2026淘宝直播盛典##淘宝直播十周年##李佳琦##李佳琦直播间#

2. 李佳琦哽咽宣布将短暂退出直播

3. # 2025胡润榜单揭晓# #李佳琦排第一GMV1750亿，头部主播的“钞能力”依然没有天花板！💰🔝李佳琦Austin凭借无可置疑的号召力，稳居**“直播带货达人榜”榜首**。更令业内侧目的是，据数据披露，其年度商品交易总额（GMV）高达惊人的1750亿元。即便面临董宇辉等新生代顶流的强力冲击，以及品牌店播的分流，李佳琦依然用这份“千亿级”成绩单证明了自己“一哥”的成色。【评论】1750亿是个什么概念？这相当于一个中等规模省会的社会消费品零售总额。在直播电商迈入“精细化运营”深水区的2025年，李佳琦的蝉联不仅仅是流量的胜利，更是供应链控制力与美妆垂直领域专业度的护城河效应。尽管市场充斥着“超头主播退潮”的声音，但美ONE通过IP化、综艺化（如《披荆斩棘》）的跨界尝试，成功让李佳琦完成了从“销售”到“符号”的蜕变。这份榜单其实在告诉所有人：虽然“叫卖式”直播在降温，但能给品牌带来爆发性增长的“超级入口”，依然是这个行业的稀缺资源。

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9. 今年9月，快手头部美妆主播“周周珍可爱625”（本名周珍）控股公司被查出偷逃税款1659万元，被佛山市税务局处以829万元罚款并追缴税款。离谱的是，该网红直到12月仍能照常直播带货，甚至为“双十二”预热收官场，直到相关舆情发酵，@快手才于对其进行“姗姗来迟”的封禁。此前，周珍曾在直播间放话称，自己好歹是一名5000万粉丝的大V，在快手上如果连5000万的大V都能随便被封号，那不知道咋玩了。从快手对涉黄主播“刘二狗”的保护性禁言，到快手对头部美妆带货主播的纵容，再到12月22日的快手直播大范围涉黄耻辱日，都能看出平台不敢碰大主播。头部主播作为平台“现金奶牛”，每次直播都能带来广告收入、打赏和品牌合作，平台可以进行相应抽成，双方属于利益共同体。平台不只是“监管方”，同时也是“大主播的生意伙伴”，对大主播动手过重，意味着切断自己的一条重要收入链，这种互相绑定的利益，让平台很难公开、严厉处理。尤其对于日活用户持续下跌的快手，头部主播是其留住现有用户的“根基”，直接封禁违规头部主播，相当于自断臂膀，这也让某些头部主播拥有平台“免死金牌”。

10. 【“背刺”消费者？李佳琦双11价格翻车，网友：比官方店还贵！】一台护眼灯，官方旗舰店是417元，而在李佳琦的直播间中，其券后价格为421元，反而更贵了；一款电褥子，官方价为82.93元，在李佳琦直播间中叠加各种券，最后的成交价为132.65元；　　……今年“双十一”已经打响，曾经的“美妆一哥”李佳琦口碑面临“崩塌”。在社交平台上，网友们给其贴上了“不再便宜”的标签。同时，该直播间还出现了“预付比现货还贵”的情况。有网友发现，辛苦凑红包、集优惠券的骆驼羽绒服预付订单，居然比直接购买还要贵。有消费者总结称：“如今的李佳琦直播间变了，比价比不过，还容易背刺消费者，没必要再蹲了。”还有美妆产品忠实消费者称：“之前折扣力度确实很大，产品质量也有保证，但今年体感比较差。“截至发稿前，黑猫平台关联“李佳琦”的投诉量高达19774条，与之相比的是，交个朋友、贾乃亮、蜜蜂惊喜社等一线直播间，投诉量均在几百或一千多条。“背刺”消费者？李佳琦双11价格翻车，网友：比官方店还贵！

11. 天猫双11撬动了一个新的万亿市场

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13. 【#李佳琦哽咽#】#李佳琦说可能缺席两个季度直播# 4月8日，李佳琦在颁奖活动的演讲中哽咽道：“我蛮想感谢第一代主播的上一个十年，我和很多人聊天的时候说我做了一个梦，这个梦做了十年，到现在有的时候我回到家躺在床上，我就会问我自己，为什么是我，为什么我可以有这么多人喜欢，我非常感谢直播让我成为李佳琦的可能。我以前从来不敢离开直播间，因为我没有底气，但今年我有底气可能在直播间缺席两个季度的直播，因为我的所有女生知道我在做一个新的尝试。” 梨视频的微博视频

14. #李佳琦说可能缺席两个季度直播#李佳琦这次要暂别直播一阵子，虽然很多女生肯定舍不得，但还是身体最重要，让佳琦好好休息比什么都强。李佳琦常年昼夜颠倒，这么高强度地熬着，谁的身体都扛不住。而且我觉得直播带货看着光鲜，对头部主播来说其实是高风险行业，身心消耗都太大了，停下来缓一缓真的很正常。李佳琦说可能缺席两个季度直播

15. 《直播电商监督管理办法》正式发布！史上最严新规划定行业红线 📜2026年1月6日，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，该办法自2026年2月1日起正式施行。这是直播电商行业首部专门的部门规章，标志着行业监管进入“精细化、系统化”的新阶段。核心内容速览：四大主体、全链责任新规聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（如MCN机构）这四类主体，全面压实各方责任。对直播电商平台的核心要求：必须在事前严格核验、登记所有经营主体身份信息，建立培训与分级管理制度；在事中建立风险识别机制，对违法行为实时采取限流、暂停直播等措施；在事后完善违法行为处置与黑名单制度，并保存全部交易信息不少于3年。对直播间运营者与主播的核心要求：必须明码标价，履行信息公示义务；严格禁止虚假宣传、商业诋毁、销售违禁商品等行为；需对直播互动内容进行实时管理。对MCN等服务机构的核心要求：必须规范主播的招募、培训与管理，在直播选品等环节履行核验义务。此外，办法还明确了市场监督管理部门与网信部门的协同监管机制，并将对违法失信主体实施信用惩戒。【评论】这部《办法》的出台，为狂飙数年的直播电商按下了“规范键”。它不再仅仅是原则性规定，而是构建了一套从身份核验、实时监控、事后追溯到跨部门协同、信用惩戒的全链条监管闭环。最值得关注的是，它将最大责任压力明确置于平台肩上，迫使平台从“流量至上”转向“合规与生态健康至上”。对于主播和机构而言，“野蛮生长”时代宣告终结，专业化和合规能力将成为新的生存门槛。长远来看，这是行业从“规模扩张”迈向“高质量发展”的必经阵痛，也是保护消费者权益、重建市场信任的制度基石。

16. 美妆企业失去流量红利

17. #直播网红批量撤离杭州# 杭州的“网红大撤退”哪是简单的退潮啊，分明是直播行业一场残酷的洗牌！草根网红批量离开，大楼租金腰斩，背后是行业从“流量为王”的草莽时代，迈入了“供应链为王”的建制时代。梦该醒了，光靠胆量和运气就能成功的时代已经过去了。阿笨汽车观察的微博视频

18. #李佳琦发文否认退休#有了之前那些言论，现在看到李佳琦流泪就感觉是鳄鱼的眼泪😢 #李佳琦宣布阶段性停播# 章博的微博视频

19. 【董宇辉：商业终归是人心的博弈，品牌根基在于信任】 3月21日，与辉同行负责人董宇辉在公开分享中谈及对商业与品牌的理解。他表示，商业的尽头不是流量，也不是算法，而是人心的博弈。他同时强调，品牌建设的根基不在于营销手段，而在于用户日积月累的信任。【评论】从“流量神话”到“信任资产”，董宇辉正在为直播电商写新注脚当行业还在卷全网最低价，董宇辉用“人心的博弈”四个字，把商业拉回了最朴素的起点。直播带货的野蛮生长时代，靠的是流量红利和价格战；但能穿越周期的，永远是那些把用户当人的品牌。从东方甄选到与辉同行，董宇辉证明了：直播间可以没有“321上链接”的嘶吼，但不能没有“慢慢讲给你听”的真诚。信任不是交易的赠品，是交易的本身。http://t.cn/AXf0nmGm

20. 【双十一直播间静悄悄：超头主播退场，价格霸权时代终结，主播转向信任叙事】#为什么在李佳琦直播间买不到便宜了# 这个双十一，超头主播的直播间比往年安静了许多。曾经霸占热搜的超级主播们集体淡出：辛巴宣布退网，小杨哥已经消失一年多，罗永浩做起了播客。仍在坚守的李佳琦和董宇辉，也明显降低了音量。曾经引发热议的“红包雨”活动今年几乎悄无声息。董宇辉则保持着与日常无异的直播节奏，未为大促大幅增加直播场次。变化不仅发生在台前。今年，不少消费者发现，在李佳琦直播间抢付定金的商品，最终实付价格比现货还高。社交媒体上，“被背刺”的讨论不绝于耳，大量订单遭遇退款。头部主播们曾经一度颇为强势的议价权，似乎被打掉了。高额佣金与“塌房”风险，使品牌开始减少对超头主播的依赖，转向店播以重掌主动权。抖音电商数据显示，10月9日-10月19日，店播销售额破亿商家数同比增长900%，粉丝量低于100万的中小达人贡献了超过80%的带货销售额。面对店播趋势，主播们从正在争抢“全网最低价”转向信任叙事。（@搜狐科技）#早就说了出门在外千万不要露富# 为什么在李佳琦直播间买不到便宜了？

21. 平台店播的兴起意味着什么

22. 快手Q3最赚钱与拖后腿业务大起底我读完快手三季度财报，发现最赚钱的是线上营销服务，201亿收入占大头，增速14%，AI技术直接“变现”；电商GMV 3850亿，增15.2%，复购频次还在涨，堪称“现金牛”。但直播业务就有点“温吞”了，收入96亿，增速仅2.5%，比起其他业务“差口气”；海外业务虽亏损收窄，但亏6400万还是有点“拖后腿”。这波业绩营销和电商是快手的“顶梁柱”，直播和海外得加把劲，不然“偏科”可不行！

23. #李佳琦说可能缺席两个季度直播#李佳琦哽咽发表获奖感言，他说感谢机遇让湖南岳阳的普通家庭出身的男孩成为李佳琦，他未来可能缺席两个季度的直播，因为他知道他的所有女生想要什么，所有女生也懂他在做什么伟大的壮举，好一个双向奔赴的爱啊#李佳琦哽咽#

24. #豫法关注##直播电商监管新规聚焦4类主体#【#直播电商监管新规发布# 压实四类主体责任】记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。　　办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面。　　办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。　　办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。　　办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确有关主体违法行为的管辖原则，对有关违法失信主体实施信用惩戒。（记者：赵文君）

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