今年6、7月，「新百伦和New Balance」又被密集拉回公众视野。抖音上《NewBalance大战国产新百伦》这类科普视频接连跑出几百个赞，买鞋分不清New Balance、新百伦、纽巴伦的人，至今仍然一抓一大把。抖音7月，有韩流明星的粉丝团担心路人支持偶像代言的New Balance时买错，自发写下科普提醒帖。微博
6月底，还有人在微博吐槽，以为自己走进的是NB，在万达商场的专卖店花了正品的钱，拿到手才发现不是那么回事。微博但这一轮讨论不是炒冷饭。两份2025年底到2026年生效的判决，已经悄悄改写了这个游戏的规则。
一、先说清楚谁是谁
很多科普文讲这个话题越讲越乱，这里直接把结论钉死，四个名字，四种命运。
New Balance：1906年创立的美国品牌，鞋款、门店、官方渠道只使用英文「New Balance」，没有官方启用的中文品牌名。有意思的是，它在中国的关联公司名称恰恰叫「新百伦贸易（中国）有限公司」，这本身就成了混乱的来源之一。知乎
新百伦（NEW BOLUNE）：合法使用「新百伦」商标的国产品牌，与美国New Balance没有关联。其前身「百伦」商标早在1996年就获准注册，核定使用在第25类服装鞋帽商品上。微信产品大多集中在百元上下价位。
新百伦领跑：另一家国产公司，原名江西新百伦领跑体育用品有限公司，用「新百伦」做企业字号、配N字标识卖鞋——它就是下文5890万判决的被告。
纽巴伦：90年代遗留的名字。New Balance当年的代理商自立门户抢注了商标，New Balance后来起诉并赢下对纽巴伦的不正当竞争官司，但始终没能要回这个名字。小红书
这四个里面，新百伦（NEW BOLUNE）是合法经营的独立国产品牌，新百伦领跑则是被司法认定侵权的那一个，两者不能混为一谈。
二、「新百伦」三个字是怎么从New Balance手里溜走的
简单复盘：90年代，New Balance借代理商以「纽巴伦」之名进入中国，代理商抢注商标后自立门户，品牌被迫退出。2003年，New Balance改用「新百伦」重返国内市场，却仍未吸取教训，没有提前注册商标。抖音2004年，周乐伦提交「新百伦」商标注册申请，商标获准注册后，他转头以商标权人身份起诉New Balance侵权。微信
2015年，广州中院一审判决认定，New Balance在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元，判赔9800万元。微信二审广东高院改用「商标贡献率」口径，改判500万元（（2015）粤高法民三终字第444号）。微信从此，New Balance把「新百伦」三个字从招牌上拿了下来。这段故事很多人讲过，真正要紧的是后来的事。
三、2025—2026年的两份判决，把判定标准改了
第一锤：2025年11月，江苏高院终审判决生效，江西轻跑贸易有限公司（原名江西新百伦领跑体育用品有限公司）及曾某构成商标侵权与不正当竞争，适用惩罚性赔偿，判赔5890万元，并被判令停止使用含「新百伦」字样的企业名称。微博注意一个细节：被告公司在判决前已悄然更名为「江西轻跑贸易有限公司」，但法院依然追究既往行为——换个马甲，并不能抹掉侵权。知乎
法院的认定值得细品：新百伦领跑注册的商标本是「五角星环绕N」的组合，实际使用时却把N提亮、把五角星淡化，视觉上向New Balance的N高度靠拢。知乎今年4月公开的判决信息进一步确认：即使拥有周乐伦的文字商标授权，也无权在企业名称中突出使用，否则构成不正当竞争。微博换句话说，「我有授权」这块挡箭牌，不好使了。
把两份判决放在一起，就是一句话：司法的判定标准变了。法院不再只看「你有没有证」，而是看「消费者会不会被骗」。
四、买鞋的人，三个判断要更新
第一，判断门店的标准要更新。老标准是「有没有合法商标」，新标准是「这个卖法是否制造混淆」。门头挂着「新百伦」三个大字、鞋标却不是New Balance的门店，正是判决重点打击的混淆行为，法院已经明确认定这类行为「导致消费者误认误购」。知乎遇到这种店，转身走人即可，不值得为它贡献一次试错成本。
第二，买错了想退，底气比以前足。知乎上有人在新百伦门店买鞋，逛商场20分钟后发现商标是newbolune，回去退款被拒。知乎如今司法判决已明确这类行为导致误购、构成侵权与不正当竞争，协商退货时可以把判决依据摆上桌；协商不成，12315、市场监管投诉这条路径，前人也验证过有效。知乎
第三，明知是平替、图便宜买，没问题，但别付New Balance的价。新百伦（NEW BOLUNE）本身是合法经营的国产品牌，几十到百来元买双日常穿，个人自由。但预期要管理好：真实口碑两极，有买家因为「穿上像被蜜蜂蛰了」而退货。小红书直播间下单还常常没有退货运费险，退货成本要提前算进去。一旦价格涨到入门NB的区间，不如大促时蹲NB官方渠道的入门款，或者看国产主流品牌旗舰店——判决打击的，正是这个价位段的混淆。
至于「怎么认准正版NB」，老办法依然最稳：先看鞋标，正版NB的鞋舌标印着英文New Balance与产地信息；再看渠道，官网、官方旗舰店、授权专柜，都比一块「新百伦」门头可靠。
五、两个值得继续盯的信号
一是看接下来半年，「新百伦」式门头会不会换招牌、换标、悄悄收缩，那是这两份判决执行力最直接的检验。二是真想要New Balance，就别被「新百伦」三个字带节奏，盯鞋标、蹲价格，大促先比价再下单。
这十几年的官司打下来，「新百伦」三个字从一个New Balance栽过的坑，变成了照出各色玩家的照妖镜。买N字鞋这件事，先看鞋标，再看价格，最后看门头指向谁家。
