近日，国货个护品牌红之（HUNGCHI）正式宣布演员孟子义成为其品牌代言人，携手展开在洗护发等领域的深度合作。作为近年来兼具国民度与话题度的人气演员，孟子义凭借亮眼的外形状态和亲和力十足的性格，为品牌注入了鲜活的生命力。这次合作不仅标志着红之在个护赛道上的战略升级，也通过一系列线上线下的整合营销，将“快乐洗护”的品牌理念传达给更多年轻消费者。
红之作为一个从面部清洁品类成长起来的新锐国货品牌，在个护赛道展现出了强劲的发展势头。随着品牌包含洗护发在内的个护线销售额突破亿元大关，红之选择押注孟子义作为代言人，旨在借力其上升期的作品热度与年轻群体影响力，加速建立品牌在洗护领域的专业认知。孟子义在日常及镜头前展现出的顺滑亮泽发质，与红之主打的精细化头皮护理和发质修护诉求高度契合，为产品的功效表达提供了直观的视觉说服力。
为了配合此次官宣，双方推出了以“快乐『义』触即发”为主题的限定洗护礼盒。礼盒整体采用富有青春感的多巴胺粉色调，不仅包含了覆盖日常洗护流程的净油蓬松洗发水、柔顺护发素以及红山茶护发精油，还附赠了写真大卡、缎面发圈、贴纸及网纱洗漱包等定制周边。消费者可以将徽章别在洗漱包上，轻松DIY成专属应援包。在产品体验上，该系列强调对头皮的温和选择性清洁与发丝深层滋养，帮助细软塌或受损发质打造轻盈蓬松的“高颅顶”和顺滑质感，配合调和的柑橘与薰衣草自然香气，把原本繁琐的洗头过程转化为充满治愈感的情绪体验。
在营销推广方面，红之采取了全方位的传播策略。线下层面，品牌在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、长沙、武汉等全国九大城市的十余块核心商圈户外大屏进行联动投放，形成强势的视觉覆盖并引发打卡热潮。线上层面，品牌则通过多平台互动发放亲签福利与周边，更远赴阿拉善沙地以代言人之名打造玫瑰花海，推出限量沙漠玫瑰礼，将浪漫的情感表达延伸至公益与品牌互动中，极大地增强了粉丝与消费者的参与感。
整体而言，红之与孟子义的代言合作展示了新锐国货在产品功效与情感营销上的协同发力。通过结合代言人的形象优势与粉丝黏性，红之成功将高品质的洗护产品与“多巴胺式”的情绪价值深度结合，不仅丰富了自身的品牌叙事，也为消费者提供了兼具功效与愉悦感的新一代洗护选择。
