美术馆联名食品:是文创突破还是营销噱头?1000+用户观点大碰撞
03-03 19:30
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97. 中国文创三大趋势! 中国文创的三大趋势,你一定要深度了解!1、文创正在走向刚需化!食品文创将成黄金赛道!2、文创正在走向巨头化!要么成为巨头,要么拥抱巨头!3、文创正在走向社群化!先拥抱,先受益!想把文创做好,抓紧报名1月上旬举办的故宫文创研学暨中国文创资源对接大会北京站系列活动!机会难得,不可错过!#文创 #故宫文创 #文创资源对接 #文创圈 #文创大会
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98. 当今时代奶茶店联名以及联名的优势和劣势。奶茶店联名举例 • 动漫游戏类:奈雪的茶与二次元游戏《重返未来:1999》、头部乙女手游《如鸢》等联动,推出联名茶饮、烘焙产品及周边,如限定茶饮杯、纸袋、水敏卡等;某奶茶品牌与《海绵宝宝》联名推出“蟹黄堡”奶茶。 • 餐饮食品类:瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁,首日销售超542万杯,销售额突破1亿元。 • 健康美容类:喜茶与Vida Glow携手打造全新联名限时饮品“Ocean’s Glow”,在海外市场引发拍照打卡热潮,该饮品在椰椰芒芒风味基础上融入天然海洋胶原蛋白肽粉。 • 文化IP类:肯德基与故宫联名,强化品牌本土化发展;星巴克与《大闹天宫》等经典IP合作。 联名优势 • 吸引新客:借助合作方的粉丝群体和影响力,吸引原本不是该奶茶店的消费者,扩大客户群体。比如奈雪的茶联动二次元游戏《重返未来:1999》系列,多家门店迎来超级爆单,部分销售额环比增长超230%。 • 提升品牌形象:与不同领域的优质品牌或IP合作,能为奶茶店赋予新的文化内涵和特色,提升品牌的时尚感、潮流感和文化价值。如三得利乌龙茶与宝可梦联名,借助宝可梦IP的视觉符号,拉近了与新生代消费者的距离。 • 增加产品卖点:联名款奶茶通常会在口味、包装、周边等方面进行创新,为产品增添独特卖点,提高产品的吸引力和竞争力。像喜茶与Vida Glow的联名饮品,满足了消费者对茶饮和健康美容的双重需求。 • 制造话题和热度:联名活动容易引发社交媒体的关注和讨论,形成话题热度,提高品牌的知名度和曝光度。例如瑞幸和茅台的联名,在全网引发了广泛的讨论和传播。 联名劣势 • 成本增加:包括品牌授权费、产品研发成本、包装设计成本、营销推广成本等,可能会给奶茶店带来较大的经济压力。如果联名效果不佳,可能无法收回成本,影响盈利。 • 品控难度加大:联名涉及多个环节和合作方,在产品生产、质量控制、供应链管理等方面可能会出现协调问题,导致产品质量不稳定或供应不足。如奈雪的茶与《如鸢》联名时,出现周边产品和联名套餐迅速售罄,消费者到店却发现备货严重不足的情况。 • 品牌形象受损风险:如果合作方出现负面事件或口碑不佳,可能会对奶茶店的品牌形象产生连带影响。此外,若联名活动策划不当,如宣传与实际不符、服务不到位等,也会引发消费者的不满和差评。 • 合作效果的不确定性:尽管联名有潜在的好处,但实际效果难以准确预测。可能由于市场需求变化、消费者喜好差异等因素,导致联名活动未能达到预期的销售业绩和品牌提升效果。#今日分享 #每日分享
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