微博尝鲜数字头像 或将引领社交数藏新浪潮？

在国外数字头像PFP（Profile Picture）正如日中天，在国内却是方兴未艾，数字头像PFP赛道越发激烈，微博这次开启了第三方平台的数字头像接入功能，或将打开国内数字藏品市场新的篇章。

从B站到Soul再到微博

9月15日，微博正式推出第三方数字藏品异形头像功能，微博邀请了百位大V率先体验，官方文案宣传为“共同缔造数字藏品社交2.0时代。”

来源：微博

微博为用户免费提供了拥有唯一独立编号的数字头像。为与传统头像区分，用户在使用数字藏品作为头像后，微博传统的圆形头像将变为六边形。

图片来源：TopHolder头号藏家官方微博

在百位大V推动下 #微博推出数藏头像功能# 和 #六边形是什么梗# 两个相关话题的阅读量，不到一天时间均迅速突破1200万，拥有千万粉丝大v们纷纷换上新头像。

微博大V纷纷更换定制款数藏异形头像 来源：微博话题

随着火爆的数字藏品“攻入”社交平台，此次微博发布数字头像功能也标志着国内数字头像走向社交化。

此前，B站面向2021年全年满勤的6级用户售卖过“鸽德”限量款（2000个）数字艺术头像，鸽德数字艺术头像可用于持有人研究、观赏使用，同时其他人也可在哔哩哔哩平台内展示，用户还有权基于本藏品制作、销售并宣传实体周边。

歌德系列 来源：哔哩哔哩数字藏品

不仅仅是B站入局数字头像，最先举起“社交元宇宙”大旗的Soul在9月限量发售其数字藏品头像盲盒“Soul-Mobius”，总量 15996 个，数字藏品头像包含专属八边形头像框、专属身份标识别、合作潮牌专项折扣券等权益。

来源：soul

除了这些耳熟能详的互联网企业，传统IP持有机构也是国内数字头像P市场的尝鲜者，安徽卫视曾发行首款《男生女生向前冲》数字头像给予铁粉身份象征；芒果TV App在今年3月份上线数字藏品平台并推出“芒果崽”数字头像和会员徽章系列数字藏品。

芒果崽 来源：芒果TV

目前，国内数字藏品与艺术收藏品、品牌IP、潮流文化等结合，引起一大批“Z世代”（95后）的注意力与参与热情。从用户规模来看，微博此次开放数字头像无疑是一颗“重磅炸弹”。

纵观全球NFT市场，数字头像（PFP）类已成为了整个市场的主旋律。

来源：NFTGO

根据NFTGO数据显示，PFP项目市值最高已突破144亿美元，是NFT所有类别中市值最高的一类。那为什么PFP赛道拥有远超其他类别的市场表现与潜力呢？

头像数字藏品PFP为什么有价值

当代社会学家费孝通在《乡土中国》里提到过一个“差序格局”的概念，说每个社会成员最关心的是定义自己在社会格局里的身份；知名科技作者Eugene Wei在《社会地位即服务（Status-as-a-Service）》中提出，人们从心理层面看就像是“寻求地位的猴子”，他们寻求机会来确认和展示他们在身份群体中的成员身份，以及他们在社会等级中的位置。

在如今的互联网应用中，ID与头像二者必不可少，而头像的辨识度也远超其他形式。在元宇宙掀起的虚拟世界热潮中，数字头像被誉为虚拟世界的“身份证”，更能代表z世代群体的品味、身份、文化背景等社会价值，也就是“差序格局”。

其中，加密朋克CryptoPunks是全球NFT的里程碑，也是首个获得广泛认可的数字头像，无聊猿BAYC后居上，将数字头像推到了NFT市场顶端。

CryptoPunks 以人类、猿类、僵尸和外星人为元素，开创了生成性特征组合的想法，现今大多数其他数字头像项目至今仍从中汲取灵感。

CryptoPunks 来源：推特

此外，由Yuga Labs创建的无聊猿游艇俱乐部（BAYC）系列，自NBA球星库里在推特换上无聊猿头像以来，热度只增不减。BAYC 等项目当前已经不再是圈内人的专属，好莱坞的一些大腕、诸多一线明星、球星、大型企业都会自豪的秀出自己持有的 BAYC，这无疑推动了 数字头像的热度和价格。

BAYC 来源：推特

其实，BAYC NFT更像是一种会员制NFT，对于持有者给予BAYC的会员资格。围绕着BAYC正在逐步完善仅限会员的生态内容，包括会员专属的BATHROOM，供他们进行创作、涂鸦、交流等，T恤、帽衫等周边产品也是会员专属的实体赋能。

BAYC专属帽子 来源：推特

BAYC成功的另外一个因素就是持有者拥有NFT的商业使用权。据悉，在2021年12月22日，33只BAYC持有者推出3D立体公仔、时尚服饰等业务，这使得BAYC的商业价值的实现方式有了更多的可能性。

开放版权为BAYC带来了各种创新，加速了BAYC的出圈，帮助BAYC进一步提升了品牌知名度，为走向国际化打下基础。

BAYC、CryptoPunks、OutSad 数字头像 亮相澳门金沙巴黎人 来源：巴比特

社交化专属头像成新趋势

早在今年年初，Twitter Blue发布了数字头像的官方验证机制，相关用户将能够从其以太坊钱包链接到 Twitter 账户，选择钱包中的数字藏品并将其设置为推特头像。

Twitter 从数字藏品市场 OpenSea 获取具有应用程序编程接口 (API) 的用户数字藏品，因此它有效地将第三方构建到其验证过程中，而不仅仅是直接与区块链交互。

数字藏品交易市场OpenSea 宣布接入推特 来源：推特

此外，Meta也计划让用户在旗下的社交平台Facebook和Instagram上展示其购买的社交化数字头像。

无独有偶，此次国内微博推出数字头像功能，此番举动一石激起千层浪，这或许意味着社交化数字头像的时代已经到来。

真正意义上拥有一张数字头像，并可以将其作为一个独一无二的头像，这是一件时尚且有意义的事情。

斯蒂芬·库里的主页来源：推特

促进平台生态融合 社交数藏走向舞台中央

在数字藏品应用生态中，数字藏品龙头平台鲸探最早尝试六边形头像的玩法，不过该头像仅能在鲸探社区内使用，还未与阿里系的其他应用打通。

这次微博打开第三方平台TopHolder的数字头像接入，对于微博的用户而言，则意味着真实社交与虚拟空间的融合，跨平台进行数字藏品的创作、展示和交流或将成为数字藏品市场下一个风向。

同时，截至2022年6月30底, 微信和Wechat月活跃用户已达12.99亿，虽然腾讯目前还没有具体的公开计划表明将开通数字头功能，但随着这次微博的试水打开了社交数藏头像的大门，微信是否会跟进非常值得关注。

如说元宇宙不仅仅是技术的融合与应用的创新，也代表着将有大量的平台生态开始交融。数字头像或许可能是一个契机，鲸探发行的数字头像，何尝不会接入到微博呢？

微博对于数字藏品头像模式的积极探索显示出其内在独特的营销潜力正越来越被看重，同时也让数字头像逐渐出现在普通大众视野中并被接受，或将掀起数字藏品新的浪潮！

参考资料：

1、要做社交元宇宙的Soul为什么卖起了数字藏品？

2、CryptoPunks vs BAYC, Who won the Blue Chip Battle?

3、腾讯司庆发放NFT藏品，它到底有什么作用？

4、社交网络的艺术：人是寻求地位的猴子