黑话主义 篇三：Fast Fashion 快时尚平价背后的选择跨度。

“黑话主义”：回到风格、品牌以及设计理念的求知心，将一些晦涩难懂的时尚术语、鞋圈黑话、品牌知识用最简单的方式，让更多人了解，爱上一种全新的风格。

朋友们好 ，本期的黑话主义，和大家一起了解下，近年来跌宕起伏的“快时尚”，看看平价背后的多选择跨度。

一、何为快时尚？

在快时尚行业，一年应有52季，而所谓的潮流，快则一周、慢则一月就会过时，快时尚品牌商的“设计师”们通过大牌新品发布会，趋势分解，迅速抓住了最新的流行趋势，将大牌的设计精华纳为己用。

一套完成的调研-拆解-设计-制作-发售的流程下，快时尚品牌的产品从设计到生产，再到上架销售，整个过程只需要两周，也就是14天，而这也就是为什么，快时尚总是能在满足平价的同时，设计出有一定时尚元素，且不完全过时的产品。

从销售模式上看，“快时尚”品牌统称为快消品牌，设计理念上则强调快速，便宜地为消费者提供时尚趋势。

二、快时尚现状

相比于潮牌，一众美潮、日潮、国潮的意气风发，对比于大牌、轻奢的成功转型和中产阶级定位，唯有快时尚在挨打，快销的各大品牌苦不堪言，前有Topshop、ASOS、NEW LOOK相继由于经营不善退出中国市场，后有Fowever 21申请破产，目前的主流快销品牌上看除了Zara和优衣库基本都呈现下滑趋势，其中Zara的门店也在日渐缩减。

而导致这一趋势的原因则是：门店成本极高，快时尚店铺需要在各大城市的CBD区域进行铺设，才能带来更多的销量，其次，制造业规模需要扩大，少量多款才能跟的上时尚趋势，但成本极高，除非有特定因素支撑。

三、快时尚有哪些品牌

一些耳熟能详的Zara、优衣库、sly和moussy，无论是知名度还是在线下都比较常见，在这里就不多介绍了，我选择了一些本土和三、四线城市也比较常见的国内快时尚品牌，做下简单介绍~

① 爱依服

最初在厦门成立了第一家专卖店，逐步发展成为了线下门店数量最多的快时尚服装品牌，无论是城市还是小县城，在国内，凡是有商业街，几乎都有爱依服，铺量最大的地方，一条街还不止有一家，加上价格较低，受到学生党和诸多打工人的青睐，目前国内至少已有4000+的门店

② UR

广州本土品牌，多数人应该都会以为这个牌子是法国品牌，其实并不是，这还是和前期的宣传和定位有关，其次，UR的价格定位并不平价，从购买群体上看，UR选择的是20-40岁左右的都市白领，也就是我们经常说的轻奢人群，所以在店铺的铺设上，UR更多的在一、二线城市，且规模都比较大，属快时尚品牌，但并不完全是。

③ 拉夏贝尔（La Chapelle）

上海拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于1998年，最高峰时店铺数量将近10000个，但近年来，由于发展过快，还是不免出现了质量问题，售后问题也难以得到保障，近期最火的一次也是因为“翻车”。

四、快时尚将何去何从

快时尚使人们更新衣服的频率大大增加，衣服从生产到销售，再到被丢弃的时间跨度变得越来越短，而生产阶段带来的大量污染同样不容小觑，事实上，造成全球气候变暖温室气体的10%来源于成衣制造行业。

但这不能说明快时尚是没有价值的，它符合当下人们的心理需求，也在穿衣上体现了一定程度的平等和追求流行趋势的权利，受环境、劳动力影响，未来快时尚的价值、范围也许会越来越小，但目前看，它依然是符合当下消费需求的。

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