新款iPhone 17系列于9月19日正式发售，然而，与往年全线产品普遍溢价的火热场面不同，今年的首销市场呈现出明显的两极分化。其中，定位稍低的iPhone 17 Pro系列市场反应平淡，发售次日便在部分渠道跌破发行价，打破了苹果高端机型长期保值的市场定律。
与Pro系列的遇冷形成鲜明对比的是，顶配的iPhone 17 Pro Max依然是市场热度最高的机型。尤其以全新的“星宇橙”配色最受欢迎，在发售首日一度出现高达千元的溢价。不过，其价格波动也相当剧烈，在首日内快速回落。与此同时，此前市场预期平平的iPhone 17标准版，凭借高刷新率屏幕下放等“加量不加价”的升级，实际需求量远超外界预期，甚至因备货不足而一度出现缺货，成为市场的意外惊喜。
iPhone 17 Pro系列的快速“破发”主要体现在第三方渠道和二手回收市场。在深圳华强北等地的回收报价单中，发售第二天，iPhone 17 Pro的多个版本回收价已明确低于官方售价，部分型号跌价近200元，有黄牛甚至表示“Pro破发崩盘了，自己用吧，不收了”。
除了传统的线下渠道，以拼多多为首的电商平台也成为影响价格的关键因素。其“百亿补贴”活动在新品发售之初便火速跟进，直接提供千元左右的降价补贴，使得iPhone 17 Pro的起售价从官方的8999元降至7999元，这不仅严重挤压了黄牛的套利空间，也让消费者无需加价就能以低于发行价的价格购入新机。为了防止黄牛套利，平台还推出了“当面签收开机激活”等限制措施。
市场分析认为，iPhone 17 Pro系列迅速破发的背后，是多重因素共同作用的结果。苹果的产品策略使得标准版与Pro版之间的差距缩小，分流了部分潜在用户。部分首批用户反映Pro系列采用的铝合金边框存在易刮花、掉漆等品控争议，削弱了其高端溢价能力。更重要的是，苹果供应链产能的提升保证了相对充足的初期供货，而消费者在面对市场竞争加剧和国产手机猛烈追赶的背景下，消费心态也日趋理性，不再盲目追捧新款。
这一现象标志着“苹果新品必溢价”的市场神话正在被打破，反映了智能手机市场格局的深刻变革。在激烈的市场竞争和消费者日趋成熟的消费观念下，即便是苹果，也需要依靠更具诚意的产品和价格来维持其市场地位。
