在2025年车市内卷加剧的背景下，悦达起亚却实现了销量正增长，成为合资品牌中的亮眼存在。通过坚守长期主义、推行油电并行战略、注重品牌建设等多维度举措，悦达起亚不仅在中国市场站稳脚跟，更成为起亚全球版图中的重要支柱。这种逆势增长的背后，蕴含着值得深思的经营智慧。
智能速览
悦达起亚2025年销量253964辆，同比增长2.3%，连续两年正增长
出口整车53.7万辆，出口额58.3亿美元，产品返销韩国
超60%经销商实现盈利，库存指数1.2远优于行业平均水平
推行’油电并行’战略，避免单腿走路的风险
获得J.D.Power售后服务799分，位居合资品牌第二
精华内容
面对车市价格战的冲击，悦达起亚选择了一条看似’笨拙’却踏实的道路。通过产品升级、品牌建设和服务优化，这家老牌合资车企正在重新定义自己的价值主张。
销量逆势增长
2025年车市竞争白热化，价格战成为主旋律，但悦达起亚却交出了一份亮眼的成绩单。12月单月销量20666辆，连续10个月突破2万辆；全年累计销量253964辆，同比增长2.3%，连续两年保持正增长态势。
在全球市场，起亚品牌表现更为强劲，2025年全球销量超313.5万辆，同比增长2%，创下1944年成立以来的最高销量纪录，连续4年位居全球前三。
出口业务成为重要增长引擎。自2018年11月以来，悦达起亚累计出口整车53.7万辆，出口额高达58.3亿美元，出口足迹遍布89个国家和地区。2025年12月单月出口发动机12.2万台，累计出口超47.8万台。
油电并行战略
面对新能源转型浪潮，悦达起亚没有随波逐流，而是确立了’油电并行’的稳健战略。2025年完成了狮铂拓界、赛图斯、嘉华、奕跑等车型的换新升级。
在广州车展上，起亚全新狮铂拓界迎来中国首秀，EV5 Weekender全球首发，展现了对中国市场的重视。同时投资1.8亿元对盐城智能工厂进行设备改造升级。
产品力方面，全新狮铂拓界采用IFS投射式大灯、新一代ccNC智能车机系统，新增HDA2高速公路驾驶辅助等黑科技。EV5纯电续航达720km，2025款增配不加价，新增720Light入门版。
品牌价值积累
悦达起亚深知，汽车不仅是交通工具，更是情感伙伴。2025年发布’起亚，所向由心’品牌口号，拍摄《所向由心》品牌电影，用真实车主故事传递品牌理念。
在社会责任层面，携手蓝天救援队开展车主AED急救培训，自2009年起坚持’起亚家园’公益项目，赞助’苏超’盐城赛区球队，邀请特殊群体儿童观赛。
同时连续多年成为澳网、FIFA等体育赛事合作伙伴，计划2026年邀请起亚全球品牌形象大使拉斐尔·纳达尔中国行，通过体育营销提升品牌魅力。
渠道健康发展
2025年经销商日子普遍难过，中国汽车流通协会数据显示，上半年4S店净减少625家，经销商亏损比例上升至52.6%。
在这样的环境下，悦达起亚却逆势新增60余家销售网点，超60%经销商实现盈利，库存指数约1.2，远优于行业平均水平。
在J.D.Power发布的2025中国售后服务满意度研究中，悦达起亚获得799分，连续两年位居主流品牌前五、合资品牌第二。这种健康的渠道生态为品牌可持续发展提供了坚实基础。
悦达起亚的案例证明，在浮躁的市场环境中，坚持长期主义、注重产品品质、关怀渠道伙伴、积累品牌资产，终将获得市场的认可。2026年随着’反内卷’趋势加剧，技术和品质的竞争将成为主流，这正是悦达起亚的’舒适区’。这家老牌合资车企的重新起航，或许预示着中国车市将回归理性竞争的新阶段。
关键评论
懂车的人都买起亚，省心耐用开不坏，全球销量前三的韩系车就是铁证如山的口碑
新车标比老款好看太多，车子定价也极具诚意，好评！
支持一口价！
起亚一定会越来越好
