2025年中国游戏产业报告揭晓，国内市场与海外收入双双创下历史新高。在用户规模趋稳的背景下，细分赛道分化加剧，自研出海与多端发行成为驱动产业增长的核心动力，揭示了行业未来的发展方向。
智能速览
国内游戏市场收入突破3500亿元，用户规模达6.83亿。
自研游戏海外收入达204.55亿美元，实现出海六连冠。
主机游戏增速86.33%，小程序游戏增速34.39%，成为增长黑马。
策略类游戏占出海收入前100名的近50%，是绝对主力。
网页游戏与二次元手游市场出现下滑，赛道分化明显。
精华内容
在整体增长的背后，是细分赛道的剧烈分化与增长引擎的深刻变革。
整体增长稳健
2025年，中国游戏产业交出了一份稳健增长的成绩单。国内游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元，同比增长7.68%，产业韧性凸显。用户规模则同比增长1.35%，逼近6.83亿人。这一增长主要得益于移动游戏品质的提升、头部长青产品的精细化运营，以及小程序游戏和多端互通模式的普及，成功激活了更多潜在用户群体。
赛道冰火两重
细分领域呈现出明显的分化格局。爆发增长的赛道包括：主机游戏市场，实销收入83.62亿元，同比增幅高达86.33%，连续三年高速增长；小程序游戏市场，收入达535.35亿元，同比激增34.39%，成为移动游戏领域的最大亮点；客户端游戏市场强势复苏，实销收入781.6亿元，同比增长14.97%；电竞游戏市场则突破1700亿元大关，同比增长18.96%。
与此相对，部分传统赛道则面临调整。网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，下滑趋势已持续十年；二次元移动游戏市场收入也同比下降3.64%，仍处于调整期。
出海成为引擎
自研游戏是产业发展的核心支柱，其出海表现尤为亮眼。2025年，中国自研游戏海外市场销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，已连续六年保持在千亿元人民币规模以上。从区域看，美、日、韩仍是最大的海外市场，合计占比高达57.81%。从品类看，策略类游戏在出海收入排名前100的自研手游中占比接近50%，成为当之无愧的出海主力军，射击类与角色扮演类游戏紧随其后，共同构成了出海收入的基本盘。
未来三大趋势
报告对2026年的产业趋势作出了三大预判。首先，小程序游戏将延续高速增长势头，其轻量化、高适配的特性将持续覆盖大众休闲市场。其次，多端发行策略将得到延续，PC与主机游戏的市场占比有望进一步提升，跨端体验将成为产品的核心竞争力。最后，重度游戏与轻量化游戏将呈现两极分化、并行发展的态势，以满足不同玩家群体的多元化需求。
