从大胆尝鲜到价值深耕：海信官宣第三次赞助世界杯_电视

海信第三次成为世界杯官方赞助商，这不仅是一次简单的品牌曝光，更是其全球化战略从“大胆尝鲜”迈向“价值深耕”的标志性事件。合作模式从品牌展示深化为技术共创，揭示了中国企业如何通过顶级赛事实现从产品出海到品牌引领的跨越，为观察中国品牌全球化提供了极具价值的样本。

智能速览

海信官宣第三次赞助2026世界杯，合作模式从品牌曝光深化到技术共创。
海信将依托RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联共同提升观赛体验。
过去八年，体育营销助推海信品牌价值增长156%，海外收入增长1.6倍。
海信发布全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro，加速新技术普及。
从“大胆尝鲜”到“价值深耕”，海信沉淀出“四驱动”赛事运营方法论。

精华内容

海信的体育营销并非简单的广告投放，而是一场长达八年的战略布局。从最初的品牌曝光，到如今的技术赋能，其合作深度和广度都在不断演进，这背后是一套清晰的全球化打法。

战略升级

回顾海信的体育营销之路，其战略发生了显著变化。自2016年首次赞助欧洲杯以来，海信的角色已从单纯的赛事广告商，转变为深度合作伙伴。这种转变体现在合作内容上：从2018年世界杯的品牌展示，到2022年世界杯的内容共创，再到如今为世俱杯提供显示技术支持视频助理裁判系统，合作的广度和深度不断拓展。国际足联首席商务官罗米·盖伊对此评价，双方正携手“把足球提升到一个全新的高度”。这种从“大胆尝鲜”到“价值深耕”的演变，标志着海信已将体育营销内化为品牌全球化的核心引擎。

技术驱动

本次合作的核心亮点是技术的深度融合。海信将围绕“多彩、AI、激情”三大主题，重点推广其RGB-Mini LED显示技术。这项技术被视为足球观赛方式的重大飞跃，能够呈现更真实、绚丽的赛场色彩。为加速技术普及，海信宣布将于9月底发布全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro。该产品具备高色域、高精度控色和低蓝光护眼等优势，旨在让全球用户在2026世界杯前体验到极致画质。这不仅是一次产品发布，更是海信将尖端技术普惠化、让全球粉丝“触手可及”的承诺。

成果验证

长期且深度的体育营销投入，为海信带来了可观的商业回报。数据显示，自2018年首次赞助世界杯以来，截至2024年，海信整体营收增长了70%，海外收入更是增长了1.6倍。品牌价值也同步飙升，增幅达到156%，海外品牌知名度上升了87个百分点。在市场份额上，海信电视的全球排名已从第三位上升至第二位，百寸电视和激光电视品类更是稳居全球第一，冰箱零售占有率在欧洲市场位列第一。这些数据有力地证明了体育营销作为品牌全球化催化剂的巨大价值。

全球链接

面向未来，海信的全球化战略更加聚焦于用户链接。海信集团副总裁方雪玉表示，“热爱在哪里，用户在哪里，海信就在哪里”。除了继续与国际足联合作开发高清内容，海信还将在全球多个国家和地区开展系列活动，传播足球文化，加强与球迷的互动。2026年世界杯将首次由三个国家联合举办，参赛队伍扩大到48支，赛程长达39天，这为海信提供了更广阔的舞台。海信正从赛事参与者，成长为定义未来观赛体验、连接全球球迷情感的科技引领者。

海信三度牵手世界杯，是其全球化战略的里程碑式事件。它展示了一条清晰的路径：通过持续投入顶级体育赛事，并从品牌曝光转向技术共创和价值深耕，中国企业可以在全球舞台上建立强大的品牌认知和技术影响力。未来，随着技术与体育的融合加深，海信能否继续引领观赛体验的变革，值得持续关注。