Keep在2025年通过聚焦AI战略和优化业务结构，实现了首次经调整后净利润的扭亏为盈，亏损同比大幅收窄87%。这一转变揭示了其在AI驱动下的经营效率质变，为互联网公司如何平衡规模与利润提供了新的参考范本。
智能速览
Keep 2025年经调整净利润首次转正，亏损同比收窄87%。
主动收缩低效业务，营收虽有下滑但盈利结构根本性改变。
AI教练Kaka成为核心增长引擎，用户留存与使用数据亮眼。
AI技术打破了健身行业优质服务与高边际成本的传统困局。
Keep 2026年将发布运动大模型，并发力消费品与全球化。
精华内容
从主动缩减规模到聚焦AI，Keep的战略调整看似反直觉，实则是一场深刻的自我革新。其盈利能力的逆转，关键在于如何用AI技术重塑业务核心。
减脂：主动收缩
Keep在2025年选择主动“减脂”，精简非核心与低效业务，特别是居家大器械等低毛利品类。这一战略导致全年收入有所下滑，但却是实现盈利结构质变的关键。数据显示，其自有品牌产品在下半年降幅收窄，核心品类更实现超20%的同比增长。这种放弃“虚胖”增长，追求“有质量收入”的思路，标志着Keep从规模优先转向质量优先的时代。
增肌：AI驱动
“增肌”的核心动力完全押注在AI上。自2025年2月提出All in AI战略后，Keep迅速推出AI教练Kaka，并持续迭代。其AI功能不仅限于个性化训练，更覆盖了饮食记录、语音陪跑、体测指导等全流程。数据显示，AI饮食记录次日留存率达50%，推动App整体留存率至79%。截至年底，Kaka已累计为132万用户定制计划，识别食物超350万张，成为真正的盈利引擎。
重塑：行业变革
Keep的AI应用正在改变运动健身赛道的供给侧。传统健身行业的核心痛点是优质服务必然伴随高边际成本，私教服务难以规模化。AI教练的出现，以接近零的边际成本，为海量用户提供个性化指导，打破了这一僵局。这种由技术驱动的效率提升，不仅优化了用户体验，也为Keep带来了巨大的运营杠杆，使得毛利率提升成为必然结果。
展望：未来蓝图
进入2026年，Keep的AI战略将进入新阶段。计划在4月发布第一版运动健康大模型，AI Agent将从被动应答升级为主动服务。在消费品层面，Keep对标“新时代的迪卡侬”，聚焦产品力与渠道效率。同时，全球化布局将加速，AI能力和消费品业务将成为出海的两大抓手，旨在将战略优势转化为可量化的增长成果。
Keep在2025年的盈利转折，验证了其AI战略的正确性。这不仅是一次财务上的胜利，更是一场以技术重塑服务模式的深刻变革。未来，随着运动大模型的发布和全球化的推进，AI能否持续驱动用户与经营的双重爆发，将是Keep需要回答的下一个关键问题。
