AI巨头纷纷在春节豪掷千金，发起红包大战。此举并非简单的节日营销，而是复刻微信支付与短视频成功路径，为AI应用寻找“全民时刻”的关键一役。本文深度解读了这场烧钱大战背后的战略焦虑、商业化压力，以及它对整个AI行业生态的深远影响。
智能速览
腾讯、字节、百度等AI巨头投入数十亿红包，争夺春节流量
历史经验表明，春节是重塑用户习惯、实现指数级增长的关键战场
AI用户增长停滞，巨头们急需通过红包拉新来获取数据和迭代模型
AI商业化路径尚不明朗，红包大战意在提升用户基数与活跃度
无法参与烧钱大战的AI小厂，正通过技术迭代和深耕垂直场景构筑壁垒
精华内容
从微信支付的“偷袭珍珠港”到短视频的贴身肉搏，春节一直是中国互联网格局的重塑器。如今，这出大戏在AI领域再度上演，其背后是巨头们对用户心智和未来生态的激烈争夺。
历史重演
2014年除夕，微信红包一战成名，被马云称为“偷袭珍珠港”，一夜之间收获800万绑卡用户。次年与央视春晚合作后，两天内绑卡用户突破2亿，完成了支付宝近十年的积累。此后，短视频平台接过接力棒，2020年快手豪掷40亿拿下春晚合作，日活峰值飙升至2.82亿；次年抖音投入20亿入主央视，快手则转战地方卫视。历史证明，春节是短时间内获取海量用户、重塑格局的“核武器”。
增长焦虑
与当年的支付和短视频不同，AI红包大战的动机更为复杂。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，字节豆包月活约1.72亿，腾讯元宝仅3300万，且主要应用流量半年增长乏力。用户增长不仅是数字，更是模型迭代所需的免费训练数据。同时，AI商业化路径尚不明朗，订阅付费率普遍低于6%，广告变现依赖用户规模和使用时长。因此，春节拉新和促活，成为巨头们跑通商业模式的必经之路。
生态整合
烧钱之后如何留住用户？巨头们的答案是生态融合。腾讯元宝推出“元宝派”，将AI融入社交、视频、音乐等场景；字节将豆包接入抖音和剪映，强化短视频创作与消费链路；阿里则让千问深度整合到淘宝、支付宝、高德等电商与生活服务应用中，覆盖购物、外卖、出行等方方面面。通过将AI能力嵌入现有高频场景，巨头们旨在构建难以复制的护城河。
小厂破局
面对巨头无法效仿的“钞能力”，AI小厂只能苦练内功。DeepSeek和Kimi在1月底同步更新模型，重点强化视觉理解与推理能力。DeepSeek或于春节前后推出下一代旗舰模型，Kimi则与运动App Keep合作，推出AI教练功能，深耕健身场景。通过在特定技术维度建立领先优势，或聚焦垂直应用场景，小厂试图在巨头的夹缝中找到差异化生存空间。
AI的春节红包大战，不仅是一场流量争夺，更是一次全行业的用户教育。巨头们的豪掷千金，正在加速AI的普及进程，为整个市场培育潜在用户。当更多用户从“薅羊毛”转变为真实使用者，AI真正的“iPhone时刻”或许就将到来。技术与应用的创新，谁能最终赢得用户？
