一支啦啦队让延吉冲上热搜：一条“奶奶裤”，带火一座城

# 一支啦啦队，怎么把延吉“跳”成了网红打卡地

8月22号，延吉市全民健身中心。

我刷到那段视频的时候，正瘫在沙发上。近百个女人往看台上一站，复古碎花阔腿裤，小白鞋，彩色方巾，墨镜，背着憨态可掬的小鱼包。音乐一响，百条碎花裤翻飞成浪。

评论区清一色：“求同款”“哪里买”“求链接”。

有人翻出奶奶的压箱底，有人连夜下单，还有人直接订了去延吉的高铁票。一条碎花裤，把一座东北边陲小城送上了热搜。

我盯着屏幕看了好几遍，越看越觉得这事没那么简单。

碎花、阔腿、松紧腰。你去翻姥姥的衣柜，保准能翻出一条差不多的。它不是什么新潮设计，是延吉西市场卖了十几年的“老货”。可就是这条裤子，今年暑期在西市场已经悄悄走红，日销上百条。重庆游客谭女士一口气囤了三条，说“价格亲民，自己穿、送人都合适”。“00后”游客小李试穿后直呼“松弛又温柔，拍照特别出片”。

便宜是它最大的武器。几十块到一百出头的价格，任何人都能用一顿饭钱“拥有”延吉的一部分，传播的门槛被压到了最低。

但光便宜不够。足球场上什么最多？肌肉、汗水、嘶吼。突然来一群穿碎花裤的女人，松松垮垮地晃着，随手还拎着米酒瓶和冰川啤酒的创意纸牌。这种“不那么用力”的状态，在满场荷尔蒙里反而成了最刺眼的存在。

反差感才是这条裤子出圈的第一推力。

可如果你以为这只是“运气好”，那就太天真了。“wawa”这个名字，取自朝鲜族儿童语汇“来来”的音译。既号召球迷来现场，又邀约游客来延吉。“来来”两个字，把赛事和文旅串在了一起。队伍构成也有讲究——延吉市各企事业单位、街道社区工作人员，兼顾本职工作，利用业余时间排练。延吉市文化馆馆长南香兰全程统筹音乐对接和现场调度。这是一支有组织、有纪律、有经费保障的“正规军”。

更关键的是，延边不是第一次靠啦啦队出圈了。今年5月，“东北超”延边主场，近百名身着朝鲜族传统服饰的啦啦队队员，手持两条风干明太鱼伴着鼓点整齐挥动。网友叫它“明太鱼啦啦队”。相关短视频播放量突破3亿次。随后，端午假期，延边55家明太鱼加工企业销量暴涨3倍，6月全域线上旅游搜索量环比涨幅达280%。

再往前，还有“帝王蟹啦啦队”。延边珲春是全国80%帝王蟹的入境通道，他们干脆把鲜活帝王蟹托举上了看台。

一鱼、一蟹、一裤。延边用三支啦啦队，把家乡物产变成了可看、可玩、可消费的文化符号。这不是孤立的创意，这是一条被反复验证过的路径。

这支啦啦队从来不只是啦啦队，它是延边文旅的“流动广告牌”。赛事当天，比赛还没开始，“延吉wawa啦啦队”的特色展演就吸引了众多媒体记者聚焦拍摄。下半场，啦啦队从十九看台转战四看台，快闪式展演，持续制造传播素材。赛前扇子舞，赛中啦啦队，中场农乐舞。整场赛事把民俗文化、足球运动、城市形象深度绑定，原本聚焦球迷圈层的县域体育赛事，就这样破圈成了全民参与的文旅IP。