真雕 x zdear | 成人用品行业趋势：Z世代正在如何重塑情趣消费？

上周公司聚餐，几个95后同事喝多了开始聊八卦。
聊着聊着，话题歪到了“你们第一次买避孕套是什么体验”。

有人说偷偷摸摸去便利店，像做贼一样；有人说网上买还得备注“不要放门口会被人看见”。
轮到一个98年的妹妹，她淡定地说：“我买的那家包装可好看了，现在还在我桌上当收纳盒呢。”

全场沉默三秒。然后有人问：你买的啥牌子？

她说：真雕。

以前买避孕套：藏着掖着像做贼

先说说我们这代人的“套套记忆”。

小时候去便利店，避孕套永远放在最角落的货架上，还得隔着三层卫生纸才能瞄到。结账的时候，收银员看你的眼神，总让你觉得自己在做什么见不得人的事。

后来网购方便了，但依然有心理负担。快递到了得偷偷拆，包装盒得赶紧扔，生怕被室友看见。用完之后，包装袋还得藏在垃圾桶最底下。

总之整个过程，像在演谍战片。

现在年轻人变了：好看比什么都重要

95后、00后的想法不一样了。

他们觉得：我花钱买的东西，凭什么要藏着？

数据也证明了这一点。2024年中国情趣用品市场规模涨得飞快，避孕套的销量反而跌了一点。不是年轻人不用了，是他们开始买别的东西了——跳蛋、润滑液、情趣玩具，这些以前不太好意思买的东西，现在成了日常。

他们很挑颜值。有品牌把安全套做成汉堡包造型的包包，打开面包胚里面码着两盒套，直接成了潮玩圈的爆款。有人买回来发小红书，底下评论全是“链接在哪里”。

真雕的思路也是这个路子——把产品做得好看，让你愿意摆出来。他们家的包装是大胆的撞色、精致的盒子，放在桌上像潮流周边。有人把跳蛋挂在包上当挂件，朋友问起来就大方安利，完全不觉得尴尬。

95后的消费观：可以穷，但不能将就

这届年轻人的消费观挺分裂的。

点外卖要凑满减，买奶茶要用优惠券，买菜要去拼多多。但在某些事情上，他们很大方。

比如体验。

真雕的澎澎润安全套有个卖点叫“免洗自由”。什么意思？就是用的润滑液是玻尿酸基底的，清水一冲就干净，不用洗护产品搓半天。

这种细节，传统品牌可能觉得“差不多得了”，但年轻人就愿意为这种“差不多”之外的东西买单。

再比如材质。

很多人不知道，普通安全套是乳胶做的，有味道、可能过敏、导热差。真雕用的是聚氨酯，无味、不过敏、超薄、导热好。听起来像护肤品成分，他们就是把美妆圈的“成分党”逻辑搬过来了——像选护肤品一样选安全套。

女生开始主导，产品画风突变

另一个明显的变化是：女生买得越来越多了。

2025年的数据显示，女性情趣消费占比已经快七成了。这意味着什么？意味着产品不能再做成“那种样子”了——那种直男审美、一看就懂的玩意儿。

现在的爆款长什么样？马卡龙色系、萌系造型、仿生设计，放在桌上像摆件，拿手里像潮玩。有品牌的逗豆鸟单品卖了几百万台，你看图片可能以为是桌面装饰品，结果人家是情趣玩具。

真雕的“探花指”手指套也是这个路子。果冻盒包装，草莓味，热感型，每只还加了玻尿酸。你送给女朋友，她不会觉得你“变态”，反而会觉得你“很懂”。

及时行乐，但别给自己找麻烦

最后说说真雕的品牌理念。

他们的口号是“及时行乐，把握此刻”。听着像鼓励放纵，但其实是在说另一件事：

“现实社会总想当然认为年轻人应该积极向上。但正视自己的情绪，与情绪共处，才是真正的积极向上。漫漫人生的小歇，其实也并无大碍。”

躺平无罪、佛系有理。不焦虑、不内卷、不攀比，不如去追求独立、包容和松弛感的“真雕范”。

翻译成大白话就是：该快乐的时候别端着，但快乐的同时也别给自己找麻烦。

雕姐说

所以2026年的成人用品行业，到底在发生什么变化？

其实就是一句话：这届年轻人不想再“凑合”了。

能用就行？不够。得好看。
功能齐全？不够。得好用。
偷偷摸摸？不够。得能晒出来。

避孕套还是那个避孕套，年轻人已经变了。他们正在把情趣消费，从“需要藏起来的东西”变成“可以拿出来聊的东西”。

及时行乐，把握此刻。该用的时候，别将就。