IP赋能+情绪经济，玩模乐器迎来增长新势能｜世研消费指数品牌榜

本次监测周期内，乐高、雅马哈与罗兰分别以1.98、1.58、1.47的综合热度位列榜单前三。

玩模市场呈现 “IP 深度绑定、场景精细化、国潮出海提速” 的核心特征，积木、拼插玩具、磁力片、盲盒手办等细分赛道多点开花，国产品牌凭借精准的产品定位、创新的营销玩法和清晰的新年战略，实现对国际品牌的差异化突围。其中积木赛道呈现 “高端收藏 + 大众益智” 双轨布局，竞争态势日趋激烈。国际品牌乐高以 SMART Play 智能积木为核心，推出星球大战系列新品，主打无屏互动和智能体验，定位中高端收藏群体；国产品牌布鲁可则凭借纽伦堡玩具展 240 + 新品亮相的强势表现，巩固全球第三大积木品牌地位，通过变形金刚、圣斗士星矢等 IP 联名，覆盖全年龄段玩家，同时以 BFC 创作赛全球升级，强化玩家共创生态，低端市场则由贝杰斯等品牌凭借高性价比磁力轨道车，聚焦 3-10 岁儿童益智需求，主打耐摔耐用、拼搭便捷的核心卖点。拼插玩具赛道中，拼酷以马年国风新品为突破口，推出马踏飞燕・岁禧灯等爆款，将文物 IP 与国潮花灯结合，凭借高精度金属工艺和吉祥寓意，成为新春礼赠首选，领跑 3D 金属拼插赛道，与若态的国风微缩模型形成差异化竞争，后者侧重榫卯结构还原，主打沉浸式拼装体验。

磁力片与早教相关玩模聚焦“教育 + 场景” 融合，贴合新生代父母 “悦己育儿” 需求。弥鹿推出钻面透明磁力片，主打空间建构与美学启蒙，结合新年 DIY 场景发起 UGC 活动，同时上线智能进阶华容道，以 AI 引导解题，覆盖儿童逻辑思维训练需求；贝杰斯升级魔幻磁力轨道车，新增反重力设计，标配新年礼盒，适配年货礼赠场景；结合行业趋势，磁力玩具正向智能化演进，AI 情绪识别、AR 互动等功能逐步渗透，满足家长对孩子能力培养与安全玩乐的双重需求。盲盒手办赛道则由情绪经济驱动，呈现 “IP多元化、场景礼赠化” 趋势，名创优品官宣央视春晚史上首个潮玩合作伙伴，推出马优优联名系列，同时联动旺仔打造童年回忆杀单品，凭借全渠道布局和低价策略，实现销量爆发；若来推出 Suri 精灵动物系列盲盒，以清新治愈风格适配年轻群体，线下门店扩张同步发力，强化沉浸式体验，与泡泡玛特形成 “国潮IP + 大众消费” 与 “高端收藏IP” 的差异化竞争格局。

声明：该分析由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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