“十五五”规划为旅游业设定了“旅游强国”的新目标，标志着产业升级进入新阶段。这不仅关乎游客的满意度，更指向通过提升服务品质、丰富文化内涵，来拉动经济增长、提升民众生活品质，为未来五年的发展指明了方向。
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“旅游强国”成为“十五五”期间旅游业发展的全新国家目标。
产业发展方向转向让游客满意、居民受益、具备国际竞争力。
未来将通过丰富高品质产品供给和提升服务质量满足游客新需求。
提升入境游便利化，优化支付与免签政策，吸引国际游客。
深度文旅融合是关键，以文化赋能旅游，提升体验价值。
精华内容
从“有没有”到“好不好”，旅游业正迈向高质量发展。实现“旅游强国”目标，需要从供给、服务到体验的全方位升级。
强国新目标
“十五五”规划建议首次明确提出“推进旅游强国建设”，为旅游业发展树立了新方向。这一目标的核心是打造一个让游客更满意、当地群众更受益、同时更具国际竞争力的旅游产业。
建设旅游强国，意味着要让当地居民在旅游发展中获得实际收益，例如通过民宿经济、特色餐饮等增加就业和收入。同时，国家也期望培育出具有全球影响力的中国主题公园品牌，提升产业竞争力。
专家将旅游业比作“汤里的盐”，它不仅能带动住宿、交通、餐饮等相关实体经济发展，更能通过完善基础设施和环境，提升人们的生活品质与幸福感。
供给与服务升级
为满足游客日益多元和个性化的需求，规划强调要“丰富高品质旅游产品供给”。这要求各地发掘自身优势，将好山好水与独特文化结合，打造有吸引力的产品。
例如，哈尔滨将冰雪旅游延伸至运动教学与深度体验；西安则依托古都历史，开发出汉服旅拍、唐风夜游等沉浸式项目，让游客获得独特的“长安记忆”。
在服务层面，目标是提升服务质量，解决游客“玩得舒不舒心”的问题。近年来，全国已建成3500多个旅游服务中心，改扩建旅游厕所约15万座，并对“不合理低价游”等市场乱象进行整治，从硬件和软件两方面保障旅游品质。
入境游便利化
建设旅游强国离不开对国际市场的开拓。为此，“十五五”规划将“提升入境游便利化、国际化水平”作为重要抓手，着力打通外籍游客来华的痛点。
国家持续优化过境免签政策，如扩大240小时过境免签口岸范围，并升级支付服务，解决外籍人士支付难的问题。这些政策红利成功点燃了入境游市场，数据显示，2024年我国入境游客达13190万人次，同比增长60.8%。
外国游客通过短视频记录便捷的扫码支付和丰富的文化体验，向世界展示了一个真实、现代、可爱的中国，这正是政策便利化带来的直观成效。
文旅深度融合
破解部分地区旅游资源同质化、体验浅层化的关键，在于“推进文旅深度融合”。规划要求将文化元素注入旅游产品，为自然景观和体验活动赋予灵魂。
深度文旅融合不仅能提升游客的旅行收获，例如在鲁迅故居体验乌篷船，能让文化印象更深刻；它还能让博大精深的中华文化在旅途中得到传承与弘扬，实现“旅以聚人，文以化人”。
“十四五”期间已打下良好基础，各地通过打造国家文化公园、开发非遗体验、发展数字文旅等路径，探索文旅融合的新模式，为“十五五”期间的再次升级积累了宝贵经验。
“十五五”规划为旅游业绘制了清晰的强国蓝图。未来，每一次出行都将是高品质体验与文化深度的结合，让远方的诗意真正融入每个人的美好生活，共同见证中国旅游产业的华丽升级。
